تبلیغ هوشمند اینترنتی را هوشمندانه تر از همه تبلیغات انجام بدهید

امروزه یک کلمه شایع ای در فناوری وجود دارد که همه چیز را “هوشمندانه” توصیف می کند (هدف مورد نظر). این کلمه هوشمند است که در عبارت هایی نظیر فناوری هوشمند، خانه های هوشمند، اتومبیل های هوشمند به کار می رود. به طور کلی، می دانیم که از کلمه هوشمند به عنوان یک صفت برای تقویت اسم به منظور درک بهتر استفاده می شود. اما وقت آن است که درک بهتری از مفهوم هوشمند داشته باشیم. بهتر است وقتی از کلمه “هوشمند” برای توصیف فناوری یا تبلیغات استفاده می کنیم، بدانیم که دقیقاً درباره چه چیزی صحبت می کنیم؟ این مقاله به توضح درباره ی تبلیغ هوشمند اینترنتی می‌پردازد.

رقابت تبلیغات دیجیتالی و سنتی اثر گذار در تبلیغ هوشمند اینترنتی

آیا استراتژی تبلیغاتی شما هوشمند است؟

رقابت تبلیغات دیجیتالی و سنتی در طول فصل تعطیلات به طور قابل توجهی افزایش می یابد. شرکت های تجاری به مصرف کننده (B٢C) در تلاش هستند تا حد ممکن به مشتریان بیشتری برسند، این بدان معنی است که افزایش رقابت و هزینه وجود دارد. به دلیل این رقابت اضافی، بسیار مهم است که مشتریان ما با تبلیغ هوشمند اینترنتی و SMART نظیر تبلیغات خاص، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، مرتبط و به موقع در مقابل جمعیت بایستند. اگر کمپین های تبلیغاتی خود را بر اساس آن پنج دستورالعمل تنظیم کنید، خود را برای موفقیت آماده کرده اید.

شرکت های فعال در تبلیغ هوشمند اینترنتی

به عنوان مثال Advertas تبلیغات هوشمند همه جانبه را ایجاد می کند. شرکت های تبلیغاتی حتی به راننده های خود اطلاعاتی در مورد هوش مصنوعی را آموزش می دهند. همچنین محصول از بدو تولید تا انتها، درباره مزایای تعامل با مصرف کننده و نحوه هوشمند کردن داده ها (ترکیبی از نقاط داده استاندارد و جدید برای واحدهای تبلیغاتی) برای تقویت فعالیت یک برند مورد تجزیه و تحلیل قرار می گیرد.

ویژگی اصلی تبلیغ هوشمند اینترنتی

در حال حاضر برخی از شرکت های تبلیغاتی از هوش مصنوعی برای بهینه سازی تبلیغات دیجیتالی استفاده می کنند. تا جایی که تمدید کل زمان صرف شده با یک برند را هوشمند می کنند؟!؟! چند ویژگی کلی وجود دارد که تبلیغات را هوشمند می سازد. یکی از اصلی ترین ویژگی ها، هدایت تبلیغات هوشمند در کل قیمت فروش است.

ویژگی های تبلیغ هوشمند اینترنتی

۱- تبلیغات هوشمند با آگهی شروع می شود

همانطور که قبلاً بیان کردیم، تبلیغات هوشمند همه جانبه برای بالا بردن تعامل مناسب است. دلیل این امر این است که بار آگهی به مصرف کننده این فرصت را می دهد که متفاوت از یک آگهی تبلیغاتی یا ویدیوی غنی استاتیک (سنتی) پاسخ دهد. با تبلیغات نمایشگرهای سنتی، مشتری از ترس اینکه کلیک کند، تبلیغ را نادیده می گیرد. وقتی صحبت از ویدیو می شود، مصرف کننده فقط می تواند به طور منفعلانه نشسته و بدون “حرکت” و بدون ارتباط مستقیمی آن را تماشا کند و از همه بدتر، معمولاً مجبور به انجام چنین کاری می شوند.

در مقابل، با یک تبلیغ هوشمند، مشتری به طور فعال با یک برند به صورت دلخواه درگیر می شود. آن ها قادرند از طریق راه های منحصر به فردی مانند حرکت دستگاه، سرگرم تر و در تعامل با تبلیغات باشند. این امر در کل به آگاهی و تعامل کمک می کند. همچنین، حرکت دستگاه به مصرف کننده این امکان را می دهد تا بدون کلیک، با برند درگیر شود.

۲- تبلیغات هوشمند الهام بخش تعامل است

هنگامی که مشتریان درگیر می شوند، تبلیغات هوشمند می تواند الهام بخش اکتشاف در محتوای حتی مارک شده تر باشد! سرگرم کردن بیننده همراه با تعامل، بدون شک با علاقه برابر است.

تبلیغات کلیدی در این مرحله از بخش فروش، بیشتر برای ادامه تعامل استفاده می شود. این تبلیغات می تواند کارهایی نظیر اکتشاف کانون، رتبه بندی ها، انیمیشن ها، ارتقاء حالت مشاهده VR یا چندین صحنه نمایشی و پانل در آن واحد باشد. از همه این موارد برای جلب علاقه در محصولات، خدمات یا کمپین های مختلف استفاده می شود و به کاربر این امکان را می دهد تا قبل از کلیک بر روی URL مقصد، علائق خود را شخصی سازی کند.

تبلیغ هوشمند اینترنتی می تواند عملکرد را هدایت کند

انجام تست پیام، فیلتر کردن و تقسیم بندی، راه هایی برای برقراری ارتباط متقابل مصرف کنندگان با برند شما است. اگرچه تبلیغات هوشمند همه جانبه برای درگیری عملکرد ایده آل است، اما از طرح های خاصی می توان برای هدایت عملکرد استفاده کرد. به عنوان مثال، طراحی مکعب، بیننده را درون یک جعبه قرار می دهد که هر طرف دارای پیام های مختلفی است. هر طرف مکعب می تواند بر روی URL متفاوتی کلیک شود. همچنین یک پیکسل تغییر مقصد متفاوتی را به نمایش بگذارد و از آن برای آزمایش چندین پیام یا پیشنهاد استفاده کند. عملیات های دیگر می تواند شامل نظرسنجی یا آزمایش محصول باشد.

اجزای تبلیغ هوشمند اینترنتی

تبلیغات هوشمند در واقع ترکیبی از ٣ بخش کلیدی فناوری یعنی رسانه همه جانبه، حرکت دستگاه و هوش مصنوعی تشکیل شده است. این سه جز با هم کار می کنند تا تعامل را تحریک کنند و به حرکت در مصرف کننده از طریق کل قیف فروش کمک کنند.

این که آیا آن را با یک واحد تبلیغاتی همه جانبه دیجیتال شروع می کنید که خلاقانه توجه مشتری را جلب می کند و به حرکت دستگاه پاسخ می دهد یا کاربر را به سمت یک فروشگاه پاپ آپ تجربی یا یک صفحه تبلیغاتی ویژه سوق می دهد، همگی تحت عنوان تبلیغات هوشمند هستند.

نمونه ای از تبلیغ هوشمند که رقبای تجاری را شکست داده است

مارک های بزرگ و نمونه های تبلیغاتی هوشمند برندها همواره از استراتژی های تبلیغاتی برجسته و چشم نواز برای جلب قلب و ذهن مردم استفاده کرده اند. برخی از برند ها برای جلب توجه بیشتر مصرف کنندگان سعی در استفاده از تابلوهای تبلیغاتی غول پیکر یا صفحه اول کامل روزنامه ها دارند.

تصاویر عظیم با استفاده از عبارت اثرگذار این کار را خواهد کرد. اما رقبا به شما اجازه نمی دهند به تنهایی از انجام این کار سود کنید. رقابت در این عرصه باعث شده که اوضاع برای مصرف کنندگان بسیار مهیج تر و سرگرم کننده تر شود. بعضی اوقات برندها حتی نبردها را از تابلوهای تبلیغاتی گرفته و فراتر از آن انجام داده اند.

قبل از استفاده از تبلیغات هوشمند بهتر است از خود بپرسید که:

آیا کمپین تبلیغاتی شما خاص است یا گسترده؟

جالب است بدانید هر چقدر کمپین تبلیغاتی و تبلیغ هوشمند اینترنتی خاص تر باشد، بهتر است. بنابراین شما باید به دنبال اطلاعات کمی در مورد هر جنبه استراتژی خود باشید.

ما دقیقاً سعی در دستیابی به چه چیزی را داریم؟

یک هدف تبدیل و یک مقدار خاص را انتخاب کنید که به شما در تعیین موفقیت کمپین تبلیغاتی کمک کند. به تعداد فکر کنید ، نه به کلیات (مثلا ما قبل از پایان سال، ١۰ مشتری دیگر می خواهیم). اگر در انتخاب کمیت مشکل دارید، از داده های تاریخی به عنوان مرجع استفاده کنید.

برای رسیدن به اهدف بازاریابی خود چه خواهید کرد؟

پیش بینی برنامه قبل از راه اندازی کمپین تبلیغاتی به شما کمک می کند تا در مسیر خود باشید و بهترین هدف را برای رسیدن به آن داشته باشید. یک روش مؤثر برای انجام این کار، نزدیک شدن به کمپین بازاریابی به عنوان یک آزمایش و ایجاد فرضیه آزمایش است. (به عنوان مثال تبلیغات در اینستاگرام باعث افزایش ٢۰٪ ترافیک به وب سایت ما می شود)