اجرای تبلیغات همسان با سال ها تجربه

تبلیغات همسان چیست؟

تبلیغات همسان یا بومی مفهوم ایجاد تبلیغاتی است که به قدری، با محتوای صفحه منسجم باشد، در طراحی ادغام شده و با رفتار پلتفرم سازگار باشد که بیننده احساس کند تبلیغ به آنجا تعلق دارد.

نتایج جستجوی ارتقا یافته و پست های رسانه های اجتماعی با حمایت مالی نمونه های محبوب تبلیغات بومی هستند. هر دو فرمت ارزش یکسانی را برای کاربران به عنوان نتایج جستجوی ارگانیک و پست‌های رسانه‌های اجتماعی ایجاد شده توسط کاربر فراهم می‌کنند.

با افزایش مقاومت مصرف کنندگان در برابر اشکال سنتی تبلیغات، از جمله تبلیغات نمایشی و بنری، برندهای Fortune 500 و استارت آپ های مصرف کننده به طور یکسان بودجه بیشتری را اختصاص داده و هزینه بیشتری را برای بازاریابی محتوا و تبلیغات صرف می کنند. آنها قالب های تبلیغاتی غیر مخرب را اختصاص می دهند.

چرا تبلیغات بصورت بومی مهم است؟

تبلیغات همسان فرصتی برای برقراری ارتباط با کاربران در قالبی که کاربر انتخاب می کند، ارائه می دهد. تبلیغات بومی همچنین می تواند کمتر از قالب های تبلیغاتی سنتی مانند تبلیغات بنری باشد. علاوه بر این، ارتباط متن آگهی به این معنی است که تبلیغات همسان می توانند نرخ کلیک بالا (CTR) ایجاد کرده و تبدیل را افزایش دهند.

انواع تبلیغات همسان با توجه به نوع نمایش آن ها

تبلیغات بومی می تواند به اشکال مختلف باشد. برخی از انواع تبلیغات همسان عبارتند از:

1. تبلیغات موتورهای جستجو که در بالای نتایج جستجو ظاهر می شوند
2. محتوای سرمقاله مارک دار، مانند مقالات و پست های وبلاگ در وب باز
   
3. محتوای توصیه شده اغلب در کنار یا زیر مقالات یا پست های مشابه
   
4. برای تماشای تبلیغات ویدیویی کلیک کنید
5. تبلیغات چرخ فلکی که چندین محصول را نمایش می دهند
6. تبلیغات برنامه ای که به طور خودکار در فضای تبلیغاتی ناشر تولید می شوند
   

تبلیغات همسان به صورت کلیکی چگونه است؟

استراتژی ترکیبی تبلیغات همسان و بازاریابی PPC به شما امکان می دهد تا مصرف کنندگان مرتبط را برای اقدام هدف قرار دهید. با نگاهی به قیف فروش معمولی، تبلیغات بومی برای برندها در مراحل اولیه که ممکن است مردم اطلاعات زیادی در مورد برند، خدمات یا محصولات شما نداشته باشند، برتری می یابد. خلاقیت و آزادی قالب تبلیغات همسان به شما این امکان را می دهد که مشتریان بالقوه را سرگرم کنید و در عین حال برند خود را در ذهن آنها بکارید.

بازاریابان تبلیغات کلیکی می دانند که تبلیغات پولی برای مراحل بعدی قیف عالی هستند. آنها به افراد این فرصت را می دهند که وقتی متوجه می شوند به محصول شما نیاز دارند، اقدام کنند. تبلیغات PPC به شما کمک می‌کند تا افراد واجد شرایط را به مشتری های ارزشمند تبدیل کنید و تبلیغات همسان بهترین راه برای ایجاد این افراد است. تبلیغات بومی و بازاریابی کلیکی ترکیبی قدرتمند هستند.

تبلیغات بنری همسان

تبلیغات بنری همسان با ظاهر و احساس یک سایت یا برنامه مطابقت دارد و تجربه کاربری بهتری را برای بازدیدکنندگان فراهم می کند. تبلیغات بنری بصورت بومی از این جهت طراحی شده اند که به گونه ای طراحی شده اند که در مسیر کاربر از طریق سایت یا اپلیکیشن قرار بگیرند. بازدیدکنندگان هنوز می دانند که آنها تبلیغات هستند، اما در کنار محتوای ناشر عالی به نظر می رسند.

مزیت های تبلیغات به صورت همسان چیست؟

در دهه گذشته، تبلیغات همسان راه خود را در هر نوع محتوای مصرفی ایجاد کرده است و به عنوان یکی از محبوب‌ترین انواع تبلیغات ظاهر شده است. در اینجا چند واقعیت وجود دارد که هنگام تبلیغات بومی باید به خاطر داشته باشید:

به شما این امکان  را می دهد که توجه مخاطب را به خود جلب کنید.

تبلیغات همسان طبیعتاً مزاحم یا مزاحم نیستند. علاوه بر این، محتوا به شدت جذاب و برای همه دستگاه‌ها مناسب است. از این رو بازدیدکنندگان سایت از آن بهتر استقبال می کنند.
مردم عادت دارند تبلیغات تهاجمی معمولی را که به محتوای اصلی راه می یابند را ببینند و آنها را نادیده بگیرند. از آنجایی که تبلیغات بومی ماهیت سختگیرانه ای ندارند، توجه را به خود جلب می کنند و بینندگان را تشویق به مصرف محتوا می کنند.

عملکرد بهتری دارند   

تبلیغات همسان بسیار جذاب هستند. از این رو، بازدید، کلیک و تبدیل بالایی دارند.
در واقع، تحقیقات اخیر توسط Outbrain و CMI نشان می‌دهد که تبلیغات بومی که از رویکرد نرم‌تر و مبتنی بر اعتماد استفاده می‌کنند، 5 تا 10 برابر میانگین CTR بالاتری نسبت به تاکتیک‌های بازاریابی فشار می‌آورند.

از اعتبار بالایی برخوردارند

 یکی از بزرگترین چالش هایی که امروزه متخصصان تبلیغات با آن روبرو هستند جلب اعتماد مشتریان است. مشتریان با تبلیغات دفع می شوند زیرا به نیت بازاریابان پشت سر خود اعتماد ندارند.
با این حال، تبلیغات همسان با هدف جستجوی افراد سفارشی می‌شوند، بنابراین آنها را معتبرتر می‌کنند. مشتریان برای محتوای به اشتراک گذاشته شده از طریق تبلیغات بومی ارزش قائل هستند زیرا آنها اطلاعات قدرتمندی را که برای آنها مفید است حمل می کنند. وقتی این اعتماد به دست می آید، برندها با وفاداری مشتری پاداش می گیرند.

آنها به بهینه سازی قابلیت های هدف گیری شما کمک می کنند

تبلیغات بومی معمولاً به صورت متنی برای مخاطبانی که به محتوا علاقه مند هستند هدف قرار می گیرند. برای مثال، یک برند لوازم آرایشی می‌تواند محتوای خود را در یک وبلاگ زیبایی یا یک وب‌سایت مد راه‌اندازی کند که در آن افراد قبلاً محتوای مشابهی را مصرف کرده‌اند. به طور مشابه، یک برند ورزشی می تواند محتوای تبلیغاتی همسان را در یک وب سایت تناسب اندام به اشتراک بگذارد و علاقه مندان به تناسب اندام را هدف قرار دهد.

هزینه و تعرفه های تبلیغات به صورت همسان به چه عواملی بستگی دارد؟

عوامل زیادی در تعیین میزان هزینه شما برای تبلیغات همسان نقش دارند، مانند اینکه آیا خلاقیت توسط تیم شما ایجاد می شود یا تبلیغ کننده. زمانی که ناشران تبلیغات بصورت همسان و محتوای حمایت شده را در داخل تولید می‌کنند، می‌توانند هزینه آن را دریافت کنند، با این حال، این استراتژی هزینه اضافی دارد. ناشرانی که توسعه محتوای حمایت‌شده را مدیریت می‌کنند، معمولاً هزینه تولید جداگانه‌ای می‌گیرند، یا هزینه را در هزینه‌های رسانه‌ای می‌گیرند. یافتن تعادل مناسب در اینجا کلیدی است، و داشتن مقداری انعطاف برای کار با تبلیغ‌کنندگان به روش‌های مختلف مفید است.

تبلیغات بومی شما در کجا ظاهر می شود؟ ناشران دیجیتالی که محتوای چند پلتفرمی را ارائه می‌کنند، می‌توانند نرخ بالاتری را نسبت به وب‌سایت‌های خبری سنتی‌تر درخواست کنند. عملیات بومی با میلیون ها طرفدار در چندین کانال رسانه های اجتماعی نیز در اینجا مزیت دارد. با این حال، مهم است که به یاد داشته باشید که تبلیغات همسان چیزی نیست که منحصراً توسط بزرگترین ناشران ارائه شود. ناشران در هر اندازه، از جمله سایت‌های خبری محلی، می‌توانند تبلیغات بومی را بفروشند تا زمانی که بسته‌های خود را به‌طور مناسب قیمت‌گذاری کنند.

قیمت گذاری برای تبلیغات همسان و محتوای حمایت شده بر اساس ترکیبی از ایجاد و توزیع است. چه کسی محتوا را ایجاد می کند و چگونه توزیع می شود؟ هرچه شبکه توزیع شما بزرگتر باشد، هزینه بیشتری باید پرداخت کنید.

چگونه یک تبلیغ همسان خوب طراحی کنیم

چگونه به این همه نتایج عالی دست پیدا می کنید؟ بهترین شیوه های ضروری را برای بهینه سازی استراتژی تبلیغات بومی خود دنبال کنید. در اینجا مهم ترین عواملی که باید در نظر گرفته شوند آورده شده است.

1. 1. دستورالعمل های حفظ حریم خصوصی داده ها را دنبال کنید
      

با تشدید حریم خصوصی داده ها و پایان یافتن مرحله ردیابی داده های شخص ثالث، تبلیغ کنندگان باید برای هدف گیری به داده های شخص اول اعتماد کنند. برای این منظور، چه کمپین‌های بومی را در داخل مدیریت کنید یا از یک شریک استفاده کنید، مطمئن شوید که داده‌هایی که استفاده می‌کنید ایمن و مقیاس‌پذیر هستند.

تبلیغات خود را با زمینه بسته بندی کنید

دلیل اینکه تبلیغات همسان خیلی خوب کار می کند این است که به تنهایی و با محتوای پیرامونی ناشر یه خوبی همخوانی دارد. محتوای بومی باید یک پیام واضح و CTA داشته باشد در حالی که مرتبط با محتوای دیگر در صفحه، فید یا صفحه است.

چه تبلیغ همسان شما به صفحه محصول یا پست وبلاگ پیوند داده شود، مطمئن شوید که عنوان، توضیحات و CTA واضحی دارد. محتوایی که آگهی برای مصرف کنندگان ارسال می کند باید مرتبط باشد و به وعده تبلیغ عمل کند. همچنین محتوا باید برای مخاطب هدف داشته باشد و او را خوشحال کند که روی تبلیغ کلیک کرده است. در مورد تبلیغات بومی، هدف الهام بخشیدن، متقاعد کردن و اعتبار بخشیدن به تصمیم خرید مشتری است.

تبلیغات ویدیویی بدون شک با ارزش ترین هستند، به شرطی که با سرفصل ها و سایر اطلاعات متنی بهینه شوند. تبلیغات ویدیویی بومی با عناوین واضح و آموزنده در مقایسه با تبلیغات بدون عنوان، آگاهی از برند را 16 درصد و درک پیام را تا 54 درصد افزایش می دهد. تبلیغات ویدیویی باید در کنار موضوعات قابل مقایسه در اخبار و سایر سایت‌های تحریریه ظاهر شوند تا تجربه مشتری را بهبود بخشند و عملکرد را بهینه کنند.

از اصالت اطمینان حاصل کنید

جذابیت تبلیغات همسان با کیفیت بالا این است که آنها معتبر هستند. مصرف کنندگان با آنها درگیر می شوند زیرا به محتوای تازه و اصلی علاقه مند هستند که منافع آنها را بیان می کند. مخاطبان خواهان نوعی اعتبار هستند که در تبلیغات بومی وجود دارد زیرا می توانند به آن اعتماد کنند.

معیارهای «رویکرد مبتنی بر اعتماد» برای تبلیغات همسان شامل ارتباط، اطلاعات مفید، برانگیختن کنجکاوی و ارائه ارزش قبل از درخواست معامله است. وقتی همه آن اجزا را در جای خود دارید، نرخ کلیک می تواند 5 تا 10 برابر افزایش یابد.

نمایش نظرات و تصاویر UGC مانند نظرات مشتریان در تبلیغات شما راهی موثر برای معتبر جلوه دادن آنها است. UGC نشان دهنده برندها و محصولات توسط مشتریان واقعی در دنیای واقعی است. صادق و واقعی است. در یک نظرسنجی از بیش از 7000 خریدار جهانی، 53 درصد از پاسخ دهندگان گفتند که تصاویر UGC آنها را نسبت به عکاسی حرفه ای در تصمیمات خرید خود مطمئن تر می کند. و 40٪ دیگر گفتند که UGC آنها را بیشتر از تبلیغات احتمال خرید محصول را می دهد. UGC نه تنها از خریدارانی که هوس اصالت دارند پشتیبانی می کند، بلکه آنها را تشویق به خرید بیشتر نیز می کند.

روی موبایل تمرکز کنید

ایجاد تبلیغات بومی سازگار با موبایل و توزیع آنها در دستگاه های تلفن همراه باید در اولویت باشد. تبلیغات موبایلی اکثریت تبلیغات همسان را تشکیل می دهند. انواع تبلیغات موبایلی بومی شامل تبلیغات جستجو، تبلیغات ویدیویی موبایل، ویجت های توصیه محتوا و محتوای حمایت شده است.

بسیار مهم است که تبلیغات موبایلی را به درستی قالب بندی کنید تا تمام دارایی های آنها حفظ شود و به درستی نمایش داده شود. فیدها محبوب‌ترین طرح‌بندی طراحی موبایل برای مرور و کاوش محتوای جدید هستند. آنها به راحتی قابل پیگیری هستند و به طور مستقیم سازماندهی می شوند و یک تجربه کاربری با کیفیت بالا ایجاد می کنند. این باعث می شود تبلیغات درون فید به گزینه ای جذاب برای تبلیغ کنندگان تبدیل شود. چک لیست گوگل برای طراحی تبلیغات موبایلی بومی شامل موارد زیر است:

1. 1. تبلیغات را در یک شبکه سازگار با موبایل تراز کنید
      
   2. اندازه فونت و نوع فونت را با وب سایت مطابقت دهید
      
   3. فضای تبلیغات را با تصویر، عنوان، توضیحات و CTA پر کنید بدون اینکه آن را به هم ریخته کنید
   4. محتوا را به عنوان یک تبلیغ با کپی مانند «حمایت مالی» یا نشان برچسب گذاری کنید
      
   5. عملکرد را پیگیری کنید
      

ترکیب یک استراتژی ارگانیک با تبلیغات پولی می تواند طیف گسترده ای از مزایای را برای برند شما ایجاد کند. حتماً به طور منظم عملکرد تبلیغات بومی خود را دنبال کنید تا دقیقاً مشخص کنید که آنها چیست. شاخص های کلیدی عملکرد شما (KPI) به اهداف کمپین شما بستگی دارد. اهداف شما ممکن است:

1. 1. فروش را هدایت کنید
   2. آگاهی از برند را افزایش دهید
   3. تعامل مانند ثبت نام و اشتراک را افزایش دهید

برخی از معیارهایی که باید به آنها توجه کرد عبارتند از CTR، بازگشت هزینه تبلیغات (ROAS)، نمایش تبلیغات، بازدید از وب سایت و تبدیل تعامل.

تبلیغات همسان با آژانس دیجیتال مارکتینگ همسایت

1. 1. استراتژی سفارشی ساخته شده
      

در مورد اهداف کسب و کار خود به ما بگویید، و ما در هم سایت، کمپین های تبلیغاتی همسانی راه اندازی خواهیم کرد که به شما در رسیدن به آنها کمک می کند.
کارشناسان ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ هم سایت با طراحی نقشه راه و ارائه راهکار شما را در مسیر رسیدن به یک عملکرد بالا همراهی خواهند کرد

1. 1. کمپین های موثر
      

از نتایج عالی از تبلیغات اینترنی همسان لذت ببرید، حتی یک ثانیه برای مدیریت کمپین های خود صرف نکنید.
کارشناسان ما در آژانس بازاریابی اینترنتی کمپین های تبلیغاتی موثری را برای شما راه اندازی و اجرا خواهند کرد.

1. 1. بهینه سازی مداوم
      

هنگامی که کمپین های تبلیغاتی شما فعال شدند، هم سایت آنها را برای ارزیابی اثربخشی آنها زیر نظر خواهیم داشت.
بر اساس معیارهای کلیدی عملکرد، کمپین های شما را بهینه می کنیم و مقرون به صرفه ترین راه را برای دستیابی به اهداف تجاری شما پیدا می کنیم.

1. 1. گزارش دهی منظم
      

ما در هم سایت ردیابی و تنظیم گزارش مناسب را تضمین می کنیم.
به‌روزرسانی‌های منظم در مورد عملکرد کمپین دریافت خواهید کرد. ما گزارش‌های آموزنده‌ای تهیه می‌کنیم و نشان می‌دهیم که چگونه تلاش‌های بهینه‌سازی ما بر KPI شما تأثیر می‌گذارد.