خدمات گوگل ادوردز

راهنمای نهایی تبلیغات گوگل

اگر قصد دارید مبلغی را برای تبلیغات برای دستیابی به مخاطبان هدف خود خرج کنید، بهتر است آن را در مکان مناسب خرج کنید.

یعنی جایی که با بیش از 2.9 میلیارد بازدید کننده ماهانه منحصر به فرد و 5 میلیارد تعامل روزانه

جایی مثل گوگل

تبلیغات گوگل تنها دو سال، پس از محبوب‌ترین وب‌سایت در جهان Google.com راه اندازی شد.

این پلتفرم تبلیغاتی در اکتبر سال 2000 با نام Google Adwords وارد صحنه شد، اما پس از مدتی نام تجاری خود را در سال 2018، به گوگل ادز (Google Ads) تغییر داد.

راهنمای رایگان، الگو و برنامه ریز: نحوه استفاده از تبلیغات گوگل برای تجارت

با توجه به گستردگی دسترسی گوگل، به احتمال زیاد شما یک تبلیغات گوگل را دیده اید (و احتمالا روی آن کلیک کرده اید) و همچنین مشتریان بالقوه شما.

بر کسی پوشیده نیست که این روزها، هرچه کمپین‌های پولی شما قوی‌تر و متمرکزتر باشند، کلیک‌های بیشتری ایجاد می‌کنید – که منجر به احتمال بیشتری برای به دست آوردن مشتریان جدید می‌شود.

پس جای تعجب نیست که تبلیغات گوگل به طور فزاینده ای در بین مشاغل در همه صنایع محبوب شده است.

در این راهنما، نحوه شروع تبلیغات گوگل را خواهید دید. ما ویژگی‌های خاص پلتفرم را پوشش می‌دهیم و به شما آموزش می‌دهیم که چگونه کمپین‌های خود را برای دستیابی به بهترین نتایج با تبلیغات خود بهینه کنید.

تبلیغات گوگل چیست؟

گوگل ادز یک پلت فرم تبلیغاتی پولی است که تحت یک کانال بازاریابی شناخته شده به عنوان پرداخت به ازای کلیک (PPC) قرار می گیرد، جایی که شما (تبلیغ کننده) به ازای هر کلیک یا نمایش (CPM) روی یک تبلیغ پرداخت می کنید.

گوگل ادز راهی موثر برای هدایت ترافیک واجد شرایط یا مشتریان مناسب به سمت کسب و کار شما است که در جستجوی محصولات و خدماتی مانند مواردی است که شما ارائه می‌دهید. با تبلیغات گوگل می توانید ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید، تماس های تلفنی بیشتری دریافت کنید و بازدید از فروشگاه را افزایش دهید.

گوگل ادز به شما امکان می دهد تبلیغات به موقع، (از طریق موبایل و دسکتاپ) در بین مخاطبان هدف خود ایجاد و به اشتراک بگذارید. در نتیجه، در زمانی که مشتریان ایده آل شما از طریق جستجوی گوگل یا نقشه های گوگل به دنبال محصولات و خدماتی مانند شما هستند، کسب و کار شما در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نشان داده می شود.

به این ترتیب، شما زمانی به مخاطبان هدف خود می رسید.زمانی که برای آنها منطقی است که با تبلیغ شما مواجه شوند،

توجه:

تبلیغات پلتفرم می‌تواند در کانال‌های دیگر، از جمله
YouTube، Blogger، و Google Display Network نیز
پخش شود.

با گذشت زمان، گوگل ادز همچنین به شما کمک می کند تا آن تبلیغات را تجزیه و تحلیل و بهبود بخشید تا به افراد بیشتری دسترسی پیدا کنید تا کسب و کار شما بتواند به تمام اهداف کمپین پولی شما برسد.

کشف کنید که HubSpot چگونه می تواند به شما در مدیریت بهتر تبلیغات گوگل کمک کند.علاوه بر این، بدون توجه به اندازه کسب و کار یا منابع موجود، می توانید تبلیغات خود را متناسب با بودجه خود تنظیم کنید. ابزار تبلیغات گوگل به شما این امکان را می دهد که در سقف ماهانه خود باقی بمانید و حتی هزینه تبلیغات خود را در هر مقطع زمانی متوقف کنید.

حالا به یک سوال مهم دیگر بپردازیم: آیا تبلیغات گوگل واقعا موثر است؟ برای پاسخ به این، چند آمار را در نظر می گیریم:

1. تبلیغات گوگل دارای نرخ کلیک نزدیک به 2٪ است.
   
2. برای کاربرانی که آماده خرید هستند، تبلیغات پولی در گوگل 65 درصد از کلیک ها را دریافت می کنند.
   
3. تبلیغات نمایشی هر ماه 180 میلیون بازدید به همراه دارد.
   
4. 43٪ از مشتریان چیزی را می خرند که در یک تبلیغ YouTube دیده اند.
   

آیا تبلیغات گوگل کار می کند؟

بله، تبلیغات گوگل کار می کند. شما می توانید یک کمپین بازاریابی با بازگشت سرمایه بالا با یک کمپین تبلیغاتی بهینه و جریان سرنخ ایجاد کنید.

چرا در گوگل تبلیغ کنیم؟

گوگل پر استفاده ترین موتور جستجو است که روزانه بیش از 5 میلیارد جستجو دریافت می کند. ناگفته نماند که پلتفرم گوگل ادز نزدیک به دو دهه است که وجود داشته است و به آن در تبلیغات پولی اعتبار و قدرت می بخشد.

گوگل منبعی است که توسط مردم در سراسر جهان برای پرسیدن سؤالات با ترکیبی از تبلیغات پولی و نتایج ارگانیک استفاده می شود.

به دلیل دیگری نیاز دارید؟ رقبای شما از تبلیغات گوگل استفاده می کنند (و حتی ممکن است بر اساس شرایط برند شما پیشنهاد بدهند).

صدها هزار شرکت از تبلیغات گوگل برای تبلیغ کسب و کار خود استفاده می کنند، به این معنی که حتی اگر برای یک عبارت جستجو به صورت ارگانیک رتبه بندی می کنید، نتایج شما به پایین صفحه زیر رقبای شما منتقل می شود.

اگر از PPC برای تبلیغ محصول یا خدمات خود استفاده می کنید، تبلیغات گوگل باید بخشی از استراتژی پولی شما باشد – هیچ راهی برای دور زدن آن وجود ندارد (به جز تبلیغات فیس بوک، اما این مقاله دیگری است).

بهترین روش های تبلیغات گوگل

اگر برای تبلیغ در گوگل تلاش ناموفقی کرده اید، تسلیم نشوید. دلایل زیادی وجود دارد که چرا تبلیغات گوگل شما ممکن است ضعیف عمل کند. اما، ابتدا اجازه دهید برخی از بهترین شیوه های استاندارد تبلیغات گوگل را پوشش دهیم.

1. 1. از یک الگوی برنامه ریزی PPC استفاده کنید. این قالب را به صورت رایگان دانلود کنید

استفاده از برنامه ریز، پروژه های PPC شما را سازماندهی می کند. با Google و HubSpot’s PPC Planning Template، می توانید نحوه نمایش آنلاین تبلیغات خود را مشاهده کنید، تعداد کاراکترهای خود را ببینید و کمپین های خود را در یک مکان مدیریت کنید.

1. 1. از کلمات کلیدی گسترده خودداری کنید.
      

شما واقعاً باید آن را برای کلید واژه خود بکار ببرید، به همین دلیل است که آزمایش و اصلاح باید بخشی از استراتژی شما باشد. اگر کلمات کلیدی شما بیش از حد گسترده باشند، گوگل تبلیغ شما را در مقابل مخاطبان اشتباه قرار می دهد که به معنای کلیک کمتر و هزینه تبلیغات بیشتر است.

آنچه کار می کند را مرور کنید (یعنی کدام کلمات کلیدی کلیک ایجاد می کنند) و آنها را طوری تنظیم کنید که تبلیغات شما را با مخاطب هدف شما مطابقت دهد. احتمالاً بار اول ترکیب را به درستی دریافت نخواهید کرد، اما باید به افزودن، حذف و اصلاح کلمات کلیدی تا زمانی که این کار را انجام دهید ادامه دهید.

نکته: استراتژی های کلمه کلیدی را که در زیر پوشش می دهیم مرور کنید.

1. 1. تبلیغات بی ربط اجرا نکنید.

اگر تبلیغ شما با هدف جستجوگر مطابقت نداشته باشد، کلیک کافی برای توجیه هزینه تبلیغات خود دریافت نخواهید کرد. تیتر و نسخه تبلیغاتی شما باید با کلمات کلیدی مورد نظر مطابقت داشته باشد و راه حلی که تبلیغ شما بازاریابی است باید هر نقطه دردناکی را که جستجوگر تجربه می کند حل کند.

این ترکیبی است که نتایج مورد نظر شما را به ارمغان می‌آورد و ممکن است فقط چند تغییر با آن فاصله داشته باشد. شما این امکان را دارید که در هر کمپین چندین تبلیغات ایجاد کنید – از این ویژگی برای تقسیم تست تبلیغاتی که بهترین کارایی را دارند استفاده کنید. یا بهتر است از ویژگی تبلیغات جستجوی پاسخگو گوگل استفاده کنید.

نکته: بهترین شیوه های ما را برای کپی آگاهی بخوانید.

امتیاز کیفیت (QS) خود را بهبود بخشید.

امتیاز کیفیت شما (QS) نحوه رتبه بندی تبلیغات شما توسط گوگل است.

هرچه QS شما بالاتر باشد، رتبه و جایگاه شما در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) بهتر است. اگر امتیاز کیفی شما پایین باشد، توجه کمتری به تبلیغ خود خواهید داشت و شانس کمتری برای تبدیل خواهید داشت.

اگرچه Google به شما امکان می دهد امتیاز کیفیت خود را بدانید، اما مسئولیت بهبود آن بر عهده شماست.

نکته: به خواندن ادامه دهید تا یاد بگیرید که چگونه QS خود را بهبود دهید.

صفحه فرود آگهی خود را بهینه کنید.

تلاش شما نباید با تبلیغ شما متوقف شود – تجربه کاربر پس از کلیک به همان اندازه ضروری است.

کاربر شما وقتی روی تبلیغ شما کلیک می کند چه چیزی را می بیند؟ آیا صفحه فرود شما برای تبدیل بهینه شده است؟ آیا صفحه مشکل کاربر شما را حل می کند یا به سوال او پاسخ می دهد؟ کاربر شما باید یک انتقال بدون درز را از طریق فرآیند تبدیل تجربه کند.

نکته: بهترین شیوه های صفحه فرود را مرور کنید و آنها را برای افزایش نرخ تبدیل خود اجرا کنید.

شرایطی که باید در گوگل ادز بدانید

1. AdRank
   
2. مناقصه
   
3. نوع کمپین
   
4. نرخ کلیک
   
5. نرخ تبدیل
   
6. شبکه نمایش
   
7. پسوندهای تبلیغاتی
   
8. کلمات کلیدی
   
9. PPC
   
10. امتیاز کیفیت
    

این اصطلاحات رایج به شما کمک می‌کند تا تبلیغات Google خود را راه‌اندازی، مدیریت و بهینه کنید. برخی از این موارد مختص تبلیغات گوگل هستند، در حالی که برخی دیگر به طور کلی مربوط به PPC هستند. در هر صورت، برای اجرای یک کمپین تبلیغاتی موثر باید اینها را بدانید.

AdRank

AdRank شما مکان تبلیغ شما را تعیین می کند. هرچه این مقدار بالاتر باشد، رتبه بهتری کسب خواهید کرد، چشمان بیشتری به تبلیغ شما می‌افتد و احتمال اینکه کاربران روی تبلیغ شما کلیک کنند بیشتر می‌شود. AdRank شما با حداکثر پیشنهاد ضرب شده در امتیاز کیفیت شما تعیین می شود.

مناقصه

گوگل ادز بر اساس یک سیستم مناقصه است، جایی که شما به عنوان تبلیغ کننده، حداکثر مبلغ پیشنهادی را انتخاب می کنید که مایلید برای یک کلیک روی تبلیغ خود بپردازید. هر چه قیمت پیشنهادی شما بالاتر باشد، جایگاه شما بهتر است. شما سه گزینه برای ارائه پیشنهاد دارید: CPC، CPM، یا CPE.

CPC یا هزینه هر کلیک، مبلغی است که برای هر کلیک روی تبلیغ خود پرداخت می کنید.

CPM، یا هزینه در هر میلیون، مبلغی است که شما برای یک هزار نمایش تبلیغات می پردازید. این زمانی است که تبلیغ شما به هزار نفر نشان داده می شود.

CPE یا هزینه به ازای هر تعامل، مبلغی است که هنگام انجام یک اقدام از پیش تعیین‌شده با تبلیغ شما، پرداخت می‌کنید؟و، بله، ما استراتژی‌های مناقصه را در زیر بررسی می‌کنیم.

نوع کمپین

قبل از شروع یک کمپین پولی در تبلیغات گوگل، بین هفت نوع کمپین انتخاب می‌کنید: جستجو، نمایش، ویدیو، خرید، برنامه، هوشمند یا حداکثر عملکرد.

تبلیغات جستجو، تبلیغات متنی هستند که در میان نتایج جستجو در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می شوند.

تبلیغات نمایشی معمولاً مبتنی بر تصویر هستند و در صفحات وب در Google Display Network نشان داده می شوند.

تبلیغات ویدیویی بین شش تا 15 ثانیه هستند و در یوتیوب ظاهر می شوند.

کمپین های خرید در نتایج جستجو و برگه خرید Google ظاهر می شوند.

کمپین های برنامه از اطلاعات برنامه شما برای بهینه سازی تبلیغات در سراسر وب سایت ها استفاده می کنند.

کمپین های هوشمند باعث می شوند که گوگل بهترین هدف را پیدا کند تا بیشترین سود را برای شما به ارمغان بیاورد.

حداکثر عملکرد یک نوع کمپین جدید است که به تبلیغ‌کنندگان اجازه می‌دهد از یک کمپین به تمام موجودی گوگل ادز دسترسی داشته باشند.

نرخ کلیک (CTR)

CTR شما تعداد کلیک هایی است که بر روی تبلیغ خود به نسبت تعداد بازدیدهایی که تبلیغ شما دریافت می کند. CTR بالاتر نشان دهنده یک تبلیغ با کیفیت مطابق با هدف جستجو و هدف قرار دادن کلمات کلیدی مرتبط است.

نرخ تبدیل (CVR)

CVR اندازه گیری فرم ارسالی به عنوان نسبتی از کل بازدیدها از صفحه فرود شما است. به عبارت ساده تر، CVR بالا به این معنی است که صفحه فرود شما یک تجربه کاربری یکپارچه را ارائه می دهد که با وعده تبلیغ مطابقت دارد.

شبکه نمایش

تبلیغات گوگل را می توان در صفحات نتایج جستجو یا در یک صفحه وب در شبکه نمایش گوگل (GDN) نمایش داد.
GDN شبکه‌ای از وب‌سایت‌ها است که فضایی را در صفحات وب خود برای گوگل ادز فراهم می‌کند — این تبلیغات می‌توانند مبتنی بر متن یا تصویر باشند و در کنار محتوای مرتبط با کلمات کلیدی مورد نظر شما نمایش داده می‌شوند. محبوب ترین گزینه های تبلیغات نمایشی، خرید گوگل و کمپین های برنامه هستند.

برنامه های افزودنی

افزونه‌های تبلیغاتی به شما این امکان را می‌دهند که آگهی خود را بدون هزینه اضافی با اطلاعات اضافی تکمیل کنید. این برنامه‌های افزودنی تحت یکی از پنج دسته قرار می‌گیرند: پیوند سایت، تماس، مکان، پیشنهاد یا برنامه. در زیر به هر یک از این افزونه‌های تبلیغاتی می‌پردازیم.

کلمات کلیدی

هنگامی که کاربر گوگل یک پرس و جو را در قسمت جستجو تایپ می کند، گوگل طیفی از نتایج را برمی گرداند که با هدف جستجوگر مطابقت دارد. کلمات کلیدی کلمات یا عباراتی هستند که با آنچه جستجوگر می‌خواهد همسو می‌شوند و پرسش او را برآورده می‌کنند. شما کلمات کلیدی را بر اساس پرس و جوهایی که می خواهید تبلیغ خود را در کنار آن نمایش دهید انتخاب می کنید. برای مثال، جستجوگری که تایپ می‌کند «چگونه آدامس را از کفش پاک کنیم»، نتایجی را برای تبلیغ‌کنندگانی که کلمات کلیدی مانند «آدامس روی کفش» و «کفش تمیز» را هدف قرار داده‌اند، می‌بیند.

کلمات کلیدی منفی لیستی از اصطلاحات کلیدواژه هستند که نمی خواهید برای آنها رتبه بندی کنید. گوگل شما را از
پیشنهاد این کلمات کلیدی خارج می کند. معمولاً، این عبارات نیمه مرتبط با عبارات جستجوی مورد نظر شما هستند، اما خارج از قلمرو چیزی هستند که ارائه می‌دهید یا می‌خواهید برای آن رتبه‌بندی کنید.

PPC

پرداخت به ازای کلیک یا PPC نوعی از تبلیغات است که در آن تبلیغ‌کننده به ازای هر کلیک روی یک تبلیغ پرداخت می‌کند. PPC مختص تبلیغات گوگل نیست، اما رایج ترین نوع کمپین پولی است. قبل از راه‌اندازی اولین کمپین تبلیغاتی Google خود، مهم است که نکات PPC را درک کنید.

امتیاز کیفیت (QS)

امتیاز کیفیت شما کیفیت تبلیغ شما را با نرخ کلیک (CTR)، مرتبط بودن کلمات کلیدی، کیفیت صفحه فرود و عملکرد گذشته شما در SERP اندازه گیری می کند. QS یک عامل تعیین کننده در AdRank شما است.

برای دریافت راهنمای رایگان ما در مورد نحوه استفاده از تبلیغات گوگل کلیک کنید.

تبلیغات گوگل چگونه کار می کند؟

تبلیغات گوگل تبلیغ شما را به مشتریان بالقوه یا مشتریانی که به محصول یا خدمات شما علاقه مند هستند نمایش می دهد. آگهی‌دهندگان برای عبارت‌های جستجو یا کلمات کلیدی پیشنهاد می‌دهند و برندگان آن پیشنهاد بسته به نوع کمپین تبلیغاتی انتخاب‌شده، در بالای صفحات نتایج جستجو، در ویدیوهای YouTube یا در وب‌سایت‌های مربوطه قرار می‌گیرند.

عوامل زیادی بر توانایی شما برای ایجاد تبلیغات گوگل موثر و با کارایی بالا تأثیر می گذارد. بیایید آنها را در زیر پوشش دهیم، به علاوه چند نمونه تبلیغات گوگل.

AdRank و امتیاز کیفیت

AdRank مکان تبلیغات شما را تعیین می کند و امتیاز کیفیت یکی از دو عاملی است (که دیگری مبلغ پیشنهادی است) که AdRank شما را تعیین می کند. به یاد داشته باشید، امتیاز کیفیت شما بر اساس کیفیت و ارتباط تبلیغ شما است، و Google آن را با تعداد افرادی که هنگام نمایش آگهی شما روی آن کلیک می‌کنند، اندازه‌گیری می‌کند – یعنی CTR شما. CTR شما بستگی به این دارد که تبلیغ شما چقدر با هدف جستجوگر مطابقت دارد، که می توانید از سه حوزه استنباط کنید

مرتبط بودن کلمات کلیدی شما

اگر کپی تبلیغات و CTA شما آنچه را که جستجوگر بر اساس جستجوی خود انتظار دارد ارائه می دهد

تجربه کاربری از صفحه فرود شما

هنگامی که برای اولین بار تبلیغات Google خود را تنظیم می کنید، منطقه جغرافیایی را انتخاب می کنید که تبلیغ شما در آنجا نمایش داده شود. اگر ویترین فروشگاهی دارید، باید در شعاع معقولی در اطراف مکان فیزیکی شما باشد. اگر یک فروشگاه تجارت الکترونیک و یک محصول فیزیکی دارید، مکان شما باید در مکان هایی که ارسال می کنید تنظیم شود. اگر خدمات یا محصولی را ارائه می‌کنید که در سراسر جهان قابل دسترسی است، آنگاه آسمان محدودیت دارد.

تنظیمات موقعیت مکانی شما نقشی در قرار دادن خواهد داشت. به عنوان مثال، اگر شما صاحب یک استودیوی یوگا در سانفرانسیسکو هستید، شخصی در نیویورک که وارد “استودیوی یوگا” می شود، صرف نظر از رتبه شما، نتیجه شما را نخواهد دید. به این دلیل که هدف اصلی گوگل نمایش مرتبط ترین نتایج برای جستجوگران است، حتی زمانی که شما در حال پرداخت هزینه هستید.

کلید واژه ها

تحقیق کلمات کلیدی برای تبلیغات پولی به همان اندازه که برای جستجوی ارگانیک مهم است اهمیت دارد. کلمات کلیدی شما باید تا حد امکان با هدف جستجوگر مطابقت داشته باشند. به این دلیل که گوگل آگهی شما را با عبارت های جستجو بر اساس کلمات کلیدی انتخابی شما مطابقت می دهد.

هر گروه تبلیغاتی که در کمپین خود ایجاد می کنید، مجموعه کوچکی از کلمات کلیدی را هدف قرار می دهد (یک تا پنج کلمه کلیدی بهینه است)، و گوگل تبلیغات شما را بر اساس آن انتخاب ها نمایش می دهد.

انواع مطابقت

Match Types در مورد انتخاب کلمات کلیدی شما کمی فضا را به شما می دهد – آنها به Google می گویند که آیا می خواهید دقیقاً یک عبارت جستجو را مطابقت دهید یا اینکه آیا تبلیغ شما باید به هر کسی که عبارت جستجویی نیمه مرتبط دارد نشان داده شود. چهار نوع تطبیق برای انتخاب وجود دارد:

1. 1. تطابق گسترده تنظیمات پیش فرضی است که از هر کلمه ای در عبارت کلیدواژه شما به هر ترتیبی استفاده می کند. برای مثال، «یوگا بز در اوکلند» با «یوگا بز» یا «یوگا اوکلند» مطابقت دارد.
      
   2. مطابقت گسترده اصلاح شده به شما امکان می دهد کلمات خاصی را در یک عبارت کلیدی با نشان دادن آنها با علامت “+” قفل کنید. موارد منطبق شما حداقل شامل آن کلمه قفل شده است. برای مثال، «+یوگای بز در اوکلند» می‌تواند «بز»، «بز مانند غذا» یا «بز و یوگا» به بار آورد.
      
   3. تطبیق عبارت با جستارهایی مطابقت دارد که عبارت کلیدواژه شما را به ترتیب دقیق شامل می شود، اما ممکن است شامل کلمات اضافی قبل یا بعد از آن باشد. به عنوان مثال، “یوگای بز” می تواند “یوگای بز خالدار” یا “یوگای بز با توله ها” را به همراه داشته باشد.
      
   4. Exact Match عبارت کلیدواژه شما را همانطور که به ترتیب دقیق نوشته شده است حفظ می کند. برای مثال، اگر فردی «یوگای بز» یا «کلاس یوگای بز» را تایپ کند، «یوگای بز» نشان داده نمی‌شود
      
   5. اگر تازه شروع کرده‌اید و دقیقاً نمی‌دانید شخصیت شما چگونه جستجو می‌کند، از یک تطابق گسترده به یک رویکرد محدودتر حرکت کنید تا بتوانید آزمایش کنید که کدام جستجوها بهترین نتایج را دارند. با این حال، از آنجایی که تبلیغ شما برای بسیاری از پرس و جوها (برخی غیرمرتبط) رتبه بندی می شود، باید تبلیغات خود را به دقت زیر نظر داشته باشید و آنها را تغییر دهید زیرا می توانید اطلاعات جدیدی به دست آورید.
      
   6. عنوان و توضیحات

کپی تبلیغ شما می تواند تفاوت بین کلیک بر روی تبلیغ شما و کلیک بر روی تبلیغ رقیب شما باشد. بنابراین، مهم است که نسخه تبلیغاتی شما با هدف جستجوگر مطابقت داشته باشد، با کلمات کلیدی هدف شما همسو باشد و با یک راه حل واضح به نقطه درد پرسونا بپردازد

برای توضیح منظورمان، بیایید یک مثال را مرور کنیم.

جستجو برای “درس شنای کودک” به این نتیجه رسید. کپی مختصر است و از فضای محدود برای انتقال پیام خود و ارتباط با مخاطب هدف خود عاقلانه استفاده می کند.

Swim Revolution می دانست که کلمه کلیدی را در عنوان خود قرار دهد، بنابراین ما فوراً می دانیم که این تبلیغ با آنچه ما به دنبال آن هستیم مطابقت دارد. علاوه بر این، توضیحات به ما می گوید که چرا این بهترین گزینه برای آموزش شنا است زیرا به نگرانی های شخصیت آنها می پردازد – والدینی که به دنبال ثبت نام کودک خود در کلاس شنا هستند.

آنها از کلماتی مانند «مهارت»، «تفریح»، «اعتماد به نفس» و «آرامش در آب» استفاده می‌کنند تا خیال ما را از گذاشتن نوزاد در استخر راحت کنند و به ما ثابت کنند که از این کلاس به آنچه می‌خواهیم می‌رسیم. – نوزادی که می تواند شنا کند.
این نوع کپی تبلیغات برای شما کلیک می آورد، اما تبدیل ها از حمل این سطح از قصد به کپی صفحه فرود شما حاصل می شود.

پسوندهای تبلیغاتی

اگر از گوگل ادز استفاده می‌کنید، باید از افزونه‌های تبلیغاتی به دو دلیل استفاده کنید: آنها رایگان هستند، و اطلاعات اضافی را به کاربران می‌دهند و دلیل دیگری برای تعامل با تبلیغ شما. این افزونه ها در یکی از این پنج دسته قرار می گیرند:

برنامه های افزودنی پیوند سایت تبلیغ شما را گسترش می دهند – به شما کمک می کنند برجسته شوید – و پیوندهای اضافی به سایت شما ارائه می دهند که دلایل جذاب تری برای کلیک کردن به کاربران ارائه می دهد.

برنامه های افزودنی تماس به شما این امکان را می دهد که شماره تلفن خود را در آگهی خود بگنجانید، بنابراین کاربران یک راه اضافی (و فوری) برای ارتباط با شما دارند. اگر تیم خدمات مشتری دارید که آماده تعامل و تبدیل مخاطبان شماست، شماره تلفن خود را نیز وارد کنید.

برنامه‌های افزودنی مکان شامل موقعیت مکانی و شماره تلفن شما در آگهی شما می‌شود تا Google بتواند نقشه‌ای را به جستجوگران ارائه دهد تا شما را به راحتی پیدا کنند. این گزینه برای کسب‌وکارهایی که دارای ویترین فروشگاه هستند عالی است و برای عبارت جستجوی «…نزدیک من» به خوبی کار می‌کند.

اگر در حال اجرای تبلیغ فعلی هستید، برنامه‌های افزودنی پیشنهاد کار می‌کنند. اگر دیدند که گزینه های شما در مقایسه با رقبای شما تخفیف دارند، می تواند کاربران را به کلیک بر روی تبلیغات شما بر روی دیگران ترغیب کند.

افزونه های برنامه پیوندی به دانلود برنامه برای کاربران تلفن همراه ارائه می دهد. این کار باعث کاهش اصطکاک انجام جستجوی جدید برای یافتن و دانلود برنامه در AppStore می شود.

هدف گذاری مجدد تبلیغات گوگل

هدف گذاری مجدد (یا بازاریابی مجدد) در تبلیغات گوگل روشی برای تبلیغ برای کاربرانی است که قبلاً با شما به صورت آنلاین تعامل داشته اند اما هنوز قانع نشده اند. ردیابی کوکی ها کاربران را در سراسر وب دنبال می کند و این کاربران را با تبلیغات شما هدف قرار می دهد. بازاریابی مجدد موثر است زیرا بیشتر مشتریان بالقوه باید قبل از تبدیل شدن به مشتری چندین بار بازاریابی شما را ببینند.

در اینجا مزیت گوگل ادز آورده شده است:

تبلیغات گوگل در یک استراتژی کلی بازاریابی دیجیتال مانند دست در دستکش قرار می گیرد. تعداد بسیار کمی از پلتفرم های تبلیغات جستجوی دیگر وجود دارند که به سادگی از نتایج موتورهای جستجو، به کارایی گوگل ادز به عنوان یک استراتژی برای به دست آوردن سرنخ و افزایش فروش نزدیک می شوند، کمتر از اندازه گیری آن صحبت می کنند.

و اگر تعجب می‌کنید که آیا گوگل ادز کار می‌کند، پاسخ این است که بله، بله آنها کار می‌کنند. اما هنوز مجبور نیستید موافقت کنید. برای اینکه افکار خود را تحت تأثیر قرار دهید،

در اینجا 7 مزیت تبلیغات گوگل برای رشد آگاهی از برند و کسب و کار شما آورده شده است

1. 1. همه افراد دیگر را به بالای SERP ها هدایت کنید

آیا به دنبال کلمات کلیدی مورد نظر خود در بالای صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل هستید؟ می‌توانید با گوگل ادز از همه آنها عبور کنید.

تبلیغات گوگل و تبلیغات خرید گوگل در صفحات نتایج جستجو در بالای صفحه قرار می گیرند، حتی قبل از ارگانیک ترین نتایج موتور جستجوی گوگل.

1. 1. نتایج سریعمی‌توانید چندین ماه یا تا یک سال را صرف تلاش کنید تا تمام قطعات لازم را در پازل سئو قرار دهید تا در بالای صفحه نتایج موتور جستجوی Google قرار بگیرید، یا می‌توانید از تمام کارهای سخت صرف نظر کنید و با گوگل ادز بروید. در عوض کمپین

سئو یک استراتژی بلند مدت است و زمانی عالی عمل می کند که شما زمان داشته باشید (بخوانید هفته ها و ماه ها) تا آن را با پتانسیل کامل خود بسازید

اما تبلیغات گوگل که در قسمت‌های آخر صبح راه‌اندازی می‌کنید می‌تواند تا اوایل بعدازظهر برای شما سرنخ‌های داغ ارسال کند و این نتایج یک روز عادی خواهد بود. پس از تعیین پارامترهای شما (کلمات کلیدی، سرفصل ها، بازار جغرافیایی، پیشنهادات و صفحه فرود)، می توانید تقریباً بلافاصله نتایج را از تبلیغات Google خود مشاهده کنید.

1. 1. نتایج قابل پیش بینی
      

برخلاف سایر اشکال تبلیغاتی که وجود دارد، گوگا ادز سطح خاصی از قابلیت پیش بینی را ارائه می دهد. این امر بسیاری از عدم اطمینان را از بین می برد و به شما امکان می دهد در سطحی کار کنید که می دانید می تواند برای شما سود ایجاد کند.

تبلیغات گوگل این امکان را به شما می دهد که بررسی کنید که کدام اطلاعات جمعیتی، کلمات کلیدی، دستگاه ها و سرفصل ها موثرتر هستند. شما می توانید برای شرایط و کلمات کلیدی که چندان سودآور نیستند، پیشنهاد قیمت بدهید و برای موارد سودآورتر پیشنهاد قیمت بدهید. می‌توانید بودجه خود را به شرایطی که متوجه شده‌اید قابل پیش‌بینی، قابل اعتماد و سازگار هستند، افزایش دهید تا جریان ثابتی از سرنخ‌های با کیفیت را برای کسب‌وکارتان به ارمغان بیاورید.

به راحتی مقیاس پذیر

یکی از بهترین چیزها در مورد تبلیغات گوگل این است که می توانید به راحتی آن را برای دسترسی به افراد بیشتری در بازار خود مقیاس کنید. در واقع، کمپین های تبلیغاتی گوگل زمانی بیشترین کاربرد را دارند که بازار شما بزرگ باشد. با میلیاردها جستجوی گوگل که هر روز انجام می شود، مشاغلی مانند شما به تعداد نامحدودی از افراد از نتایج جستجو دسترسی دارند.

1. 1. هدف گذاری کلمه کلیدی با هدف بالا
      

گوگل ادز نتایج را بر اساس قصد ارائه می دهد. این بدان معناست که تبلیغات شما قبل از افرادی که به طور فعال به آنچه کسب و کار شما ارائه می دهد علاقه مند هستند نشان داده می شود. حتی می‌توانید با هدف قرار دادن کلیدواژه‌هایی که نشان‌دهنده قصد خرید هستند، تبلیغات خود را مؤثرتر کنید تا تبلیغ شما در مقابل افرادی که با کیف پول خود در حال جستجو هستند نمایش داده شود.

1. 1. تبلیغات جیمیل
      

با ثبت نام 53 درصد از کاربران ایمیل برای جیمیل، شما می خواهید این پلتفرم ایمیل را به عنوان مکانی برای تبلیغات انتخاب کنید. و شما می توانید این کار را با استفاده از یک کمپین تبلیغاتی گوگل انجام دهید.

استفاده از تبلیغات در جیمیل نیز ارزان است، زیرا تبلیغ‌کنندگان زیادی از آن استفاده نمی‌کنند.

1. 1. سهولت بازاریابی مجدد
      

با توجه به اینکه تقریباً تمام دنیا از یکی ازمحصولات Google استفاده می کنند، امکان بازاریابی مجدد بسیار زیاد است. پلتفرم های زیادی وجود دارد که تبلیغات بازاریابی مجدد شما را می توان در آنها نشان داد.

انواع کمپین های تبلیغاتی گوگل

1. جستجو
   
2. نمایش
   
3. ویدئو
   
4. برنامه
   
5. خرید
   

می‌توانید یکی از پنج نوع کمپین در گوگل ادز را انتخاب کنید. بیایید کاربردهای بهینه برای هر کدام و اینکه چرا ممکن است یکی را بر دیگری انتخاب کنید را پوشش دهیم.

1. 1. جستجوی کمپین های تبلیغاتی
      

تبلیغات جستجو، تبلیغات متنی هستند که در صفحات نتایج گوگل نمایش داده می شوند. به عنوان مثال، جستجوی “مربع های جیبی” نتایج حمایت شده را نشان می دهد:

مزیت تبلیغات جستجو این است که شما تبلیغ خود را در مکانی نمایش می دهید که اکثر جستجوگران ابتدا به دنبال اطلاعات هستند – در Google. و گوگل تبلیغ شما را در قالبی مشابه سایر نتایج نشان می دهد (به جز اینکه آن را به عنوان “تبلیغ” نشان می دهد)، بنابراین کاربران به دیدن و کلیک کردن روی نتایج عادت می کنند.

1. 1. تبلیغات جستجوی واکنشگرا
      

تبلیغات جستجوی واکنشگرا به شما این امکان را می دهد که چندین نسخه از سرفصل ها و نسخه های تبلیغاتی (به ترتیب 15 و چهار نوع) را وارد کنید تا گوگل بهترین عملکرد را برای نمایش به کاربران انتخاب کند. با تبلیغات سنتی، شما یک نسخه ثابت از تبلیغ خود را ایجاد می‌کنید و هر بار از همان عنوان و توضیحات استفاده می‌کنید.

تبلیغات ریسپانسیو امکان یک تبلیغ پویا را فراهم می‌کند که تا زمانی که به نسخه‌ای که برای مخاطب هدف شما مناسب‌تر است برسید، به‌طور خودکارمدام برای گوگل آزمایش می شود، یعنی تا زمانی که بیشترین کلیک را دریافت کنید.

1. 1. کمپین های تبلیغاتی نمایشی
      

گوگل شبکه‌ای از وب‌سایت‌ها در صنایع مختلف و با مجموعه‌ای از مخاطبان دارد که نمایش تبلیغات گوگل را انتخاب می‌کنند که به شبکه نمایش گوگل معروف است. مزیت صاحب وب سایت این است که به ازای هر کلیک یا نمایش در تبلیغات به آنها پرداخت می شود. مزیت تبلیغ‌کنندگان این است که می‌توانند محتوای خود را در مقابل مخاطبانی که با شخصیت‌هایشان همسو هستند، دریافت کنند.

اینها معمولاً تبلیغات تصویری هستند که توجه کاربران را از محتوای صفحه وب دور می کنند:

1. 1. کمپین های تبلیغاتی ویدیویی
      

فیلم ها. به یاد داشته باشید، یوتیوب نیز یک موتور جستجو است. بنابراین کیلید واژه های مناسب شما را در مقابل یک ویدیو قرار می دهند و رفتار کاربر را به اندازه کافی برای جلب توجه او مختل می کنند.

در اینجا یک تبلیغ ویدیویی است که در وسط یک ویدیو دیگر در مورد نحوه بستن کراوات ظاهر می شود:

1. 1. کمپین های تبلیغاتی برنامه

کمپین های برنامه Google برنامه تلفن همراه شما را از طریق تبلیغی که در شبکه جستجوی Google، YouTube، Google Play، Google Display Network و موارد دیگر نمایش داده می شود، تبلیغ می کنند.

می‌توانید تبلیغاتی را اجرا کنید که مخاطبانتان را تشویق به نصب برنامه‌تان کنند یا اگر قبلاً از آن استفاده کرده‌اند، اقدام خاصی را در برنامه‌تان انجام دهند.

برخلاف سایر انواع تبلیغات، شما یک کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن طراحی نمی کنید. در عوض، اطلاعات و مخاطبان برنامه خود را به گوگل ارائه دهید و مبل پیشنهاد بدهید. گوگل بقیه کارها را انجام می دهد تا برنامه شما را در مقابل دیدگان درست قرار دهد:

1. 1. کمپین های تبلیغاتی خرید
      

یکی دیگر از انواع تبلیغات گوگل، کمپین های تبلیغاتی خرید گوگل است. کمپین های خرید، مانند سایر انواع تبلیغات، در SERP ها نمایش داده می شوند و شامل اطلاعات دقیق محصول مانند قیمت و تصاویر محصول می شوند. می‌توانید یک کمپین خرید را از طریق Google Merchant Center اجرا کنید، جایی که اطلاعات محصول خاصی را وارد می‌کنید که گوگل از آن برای ایجاد تبلیغات خرید شما استفاده می‌کند.

به جای بازاریابی نام تجاری خود به عنوان یک کل، تبلیغات خرید به شما امکان می دهد محصولات و خطوط محصول خاصی را تبلیغ کنید. به همین دلیل است که وقتی محصول خاصی را در گوگل جستجو می‌کنید، تبلیغات مارک‌های مختلف را در بالا و/یا کنار آن مشاهده خواهید کرد. این چیزی است که وقتی «کفش های دویدن» را جستجو می کنم، می بینم. تبلیغات در بالا تبلیغات جستجوی Google هستند، اما محصولات خاصی که در کنار آن تبلیغ می شوند، تبلیغات خرید هستند که برای کلمه کلیدی )کفش دویدن(بهینه شده اند:

نحوه استفاده از تبلیغات گوگل

متقاعد شده اید که باید استفاده از تبلیغات گوگل را شروع کنید؟ خوب شروع کار ساده است، اما به چند مرحله نیاز دارد. در اینجا یک راهنمای گام به گام برای راه اندازی اولین کمپین خود در گوگل ادز آورده شده است.

1. 1. حساب تبلیغات گوگل خود را تنظیم کنید

ابتدا به صفحه اصلی تبلیغات گوگل بروید. در گوشه بالا سمت راست، روی «شروع کن» کلیک کنید.

به شما دستور داده می شود که با یک حساب گوکل وارد شوید یا یک حساب جدید راه اندازی کنید.

1. 1. نام کسب و کار و وب سایت خود را انتخاب کنید
      

پس از ورود به سیستم، به صفحه‌ای هدایت می‌شوید که در آن نام کسب‌وکار و وب‌سایت خود را ارائه می‌کنید. نشانی اینترنتی که ارائه می‌دهید جایی است که هر کسی که روی تبلیغ شما کلیک می‌کند هدایت می‌شود.

1. 1. هدف تبلیغاتی خود را انتخاب کنید.
      

در مرحله بعد، هدف تبلیغاتی اصلی خود را انتخاب کنید. شما چهار گزینه دارید: تماس‌های بیشتر دریافت کنید، فروش‌های سایت یا ثبت‌نام‌های بیشتری دریافت کنید، بازدیدهای بیشتری از مکان فیزیکی خود داشته باشید، و بازدیدها و تعامل بیشتری در YouTube داشته باشید.

1. 1. تبلیغ خود را بسازید.
      

مرحله بعدی ایجاد تبلیغ است. این نیاز به خلاقیت دارد و می تواند کمی چالش برانگیز باشد.
خوشبختانه، گوگل به شما نکاتی را در مورد آنچه بنویسید می دهد. اما، البته، مهمترین چیز این است که تبلیغی بنویسید که مخاطب شما را جذب و تبدیل کند

1. 1. مضامین کلمات کلیدی را اضافه کنید.
      

در صفحه بعد می توانید کلمات کلیدی را انتخاب کنید که با برند شما مطابقت دارند. گوگل چند مورد را به شما پیشنهاد خواهد کرد. اگر با تحقیق کلمات کلیدی آشنایی ندارید، پیشنهاد می کنیم مواردی را که گوگل برای شروع پیشنهاد کرده است انتخاب کنید. پس از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، روی “بعدی” کلیک کنید.

1. 1. مکان تبلیغ خود را تنظیم کنید.
      

صفحه بعدی به شما امکان می‌دهد مکان یا مکان‌هایی را که می‌خواهید تبلیغ شما در آنجا نمایش داده شود را انتخاب کنید. می تواند نزدیک آدرس فیزیکی شما یا هر جای دیگری باشد.

1. 1. بودجه خود را تعیین کنید.

در اینجا، یا از گزینه های بودجه ارائه شده توسط Google استفاده می کنید یا بودجه خاصی را وارد می کنید.

1. 1. پرداخت را تایید کنید.
      

در نهایت، اطلاعات صورتحساب خود را ارائه دهید.

و به همین سادگی می توان اولین تبلیغ گوگل خود را ایجاد کرد!

همانطور که می‌بینید، راه‌اندازی کمپین‌های پولی خود در گوگل نسبتاً آسان (و سریع) است، بیشتر به این دلیل که پلتفرم شما را از طریق راه‌اندازی راهنمایی می‌کند و نکات مفیدی را در طول مسیر ارائه می‌دهد. اگر نسخه تبلیغاتی و/یا تصاویر خود را ایجاد کرده اید، تنظیم نباید بیش از 10 دقیقه طول بکشد.

آنچه ممکن است کمتر آشکار باشد، تمام کارهای اضافی است که باید انجام دهید تا مطمئن شوید تبلیغات شما بهینه تنظیم شده و به راحتی قابل ردیابی است. بیایید اینها را پوشش دهیم

با یکدیگر. این مراحلی است که پس از ارسال آگهی‌هایتان برای بررسی انجام خواهید داد.

حساب Google Analytics خود را پیوند دهید.

احتمالاً Google Analytics را روی وب‌سایت خود راه‌اندازی کرده‌اید (اگر نه، در اینجا نحوه انجام آن در وردپرس آمده است) تا بتوانید ترافیک، تبدیل‌ها، اهداف و هر معیار منحصربه‌فردی را ردیابی کنید. همچنین باید حساب Analytics خود را به گوگل ادز پیوند دهید. پیوند دادن این حساب ها ردیابی، تجزیه و تحلیل و گزارش دهی بین کانال ها و کمپین ها را بسیار آسان تر می کند زیرا می توانید این رویدادها را در یک مکان مشاهده کنید.

کدهای UTM را اضافه کنید.

کدهای ماژول ردیابی Urchin (UTM) توسط Google برای ردیابی هر فعالیت مرتبط با یک پیوند خاص استفاده می شود. احتمالاً قبلاً آنها را دیده‌اید – این بخشی از URL است

که پس از علامت سؤال («؟») می‌آید. کدهای UTM به شما می گویند که کدام پیشنهاد یا تبلیغ منجر به تبدیل شده است تا بتوانید مؤثرترین بخش های کمپین خود را ردیابی کنید. کدهای UTM بهینه سازی تبلیغات گوگل را آسان تر می کنند زیرا دقیقاً می دانید چه چیزی کار می کند.

با این حال، ترفند این است که هنگام تنظیم تبلیغات گوگل خود، کدهای UTM خود را در سطح کمپین اضافه کنید، بنابراین لازم نیست این کار را به صورت دستی برای هر URL تبلیغ انجام دهید. در غیر این صورت، می توانید آنها را به صورت دستی با سازنده UTM گوگل اضافه کنید

ردیابی مکالمه را تنظیم کنید.

ردیابی مکالمه دقیقاً به شما می گوید که چه تعداد مشتری یا فرد از کمپین های تبلیغاتی خود به دست آورده اید. تنظیم آن اجباری نیست، اما بدون آن، ROI تبلیغات خود را حدس می زنید. ردیابی تبدیل به شما امکان می دهد فروش (یا سایر فعالیت ها) را در وب سایت، نصب برنامه یا تماس های تبلیغاتی خود ردیابی کنید.

تبلیغات خود را با کیت و الگوهای رایگان گوگل ادز ما مدیریت و سازماندهی کنید.

تبلیغات گوگل خود را با CRM خود ادغام کنید

دلالی وجود دارد که می گویند همه داده های خود را در یک مکان نگه دارید تا بتوانید آن ها را ردیابی، تجزیه و تحلیل و گزارش دهید. شما قبلاً از CRM خود برای ردیابی داده های تماس و جریان های مشتری ها استفاده می کنید. ادغام گوگل ادز با CRM به شما این امکان را می دهد که ببینید کدام کمپین های تبلیغاتی برای مخاطبان شما کار می کنند تا بتوانید با پیشنهادات مرتبط به بازاریابی برای آنها ادامه دهید.

استراتژی های مناقصه تبلیغات گوگل

هنگامی که کمپین های تبلیغاتی خود را راه اندازی کردید و ردیابی را انجام دادید، وقت آن است که مناقصه را شروع کنید. به یاد داشته باشید، توانایی شما برای رتبه بندی در تبلیغات گوگل به نحوه پیشنهاد شما بستگی دارد. در حالی که مبلغ پیشنهاد شما به بودجه و اهداف شما بستگی دارد، چند استراتژی و تنظیمات پیشنهادی وجود دارد که باید هنگام راه اندازی کمپین پولی خود از آنها آگاه باشید.

مناقصه خودکار در مقابل دستی

شما دو گزینه برای پیشنهاد دادن برای کلمات کلیدی خود دارید – خودکار و دستی. در اینجا نحوه کار آنها آمده است:

1. مناقصه خودکار گوگل را در صندلی راننده قرار می دهد و به پلتفرم اجازه می دهد قیمت پیشنهادی شما را بر اساس رقبای شما تنظیم کند. همچنان می‌توانید حداکثر بودجه را تعیین کنید و Google در محدوده‌ای کار می‌کند تا بهترین شانس را برای برنده شدن در مناقصه در آن محدودیت‌ها به شما بدهد.
   
2. مناقصه دستی به شما امکان می دهد مبلغ پیشنهادی را برای گروه های تبلیغاتی و کلمات کلیدی خود تعیین کنید و به شما این شانس را می دهد که هزینه تبلیغات با عملکرد پایین را کاهش دهید.
   

مناقصه در مورد شرایط جستجوی مارک دار

اصطلاحات برند آنهایی هستند که شرکت شما یا نام محصول منحصربه‌فرد در آن‌ها وجود دارد، مانند «HubSpot CRM». بحث های زیادی در مورد اینکه آیا باید بر اساس شرایط برند خود پیشنهاد بدهید یا خیر وجود دارد. در یک طرف بحث، مناقصه برای شرایطی که احتمالاً نتایج ارگانیک به همراه خواهد داشت، می تواند به عنوان هدر دادن پول تلقی شود.

از طرف دیگر، مناقصه بر روی این شرایط به شما دامنه را روی این صفحات نتایج جستجو می دهد و به شما کمک می کند مشتریان احتمالی را که در امتداد چرخ لنگر هستند تبدیل کنید. به عنوان مثال، اگر من در حال تحقیق در مورد ابزارهای چت زنده هستم و به شدت به چت زنده HubSpot فکر می کنم، یک جستجوی ساده برای “نرم افزار گفتگوی زنده HubSpot” دقیقاً نتیجه مورد نظر من را بدون تلاش برای پیمایش به دست می دهد.

استدلال دیگر به نفع پیشنهاد مناقصه بر اساس شرایط برند شما این است که رقبا ممکن است برای آنها پیشنهاد بدهند، اگر شما این کار را نکنید، در نتیجه املاک و مستغلات ارزشمندی را که باید متعلق به شما باشد، تصاحب کنند.

هزینه هر اکتساب (CPA)

اگر ایده خرج کردن پول برای تبدیل مشتریان بالقوه به سرنخ شما را ناراحت می‌کند، می‌توانید به جای آن یک CPA تنظیم کنید و فقط زمانی پرداخت کنید که کاربر به مشتری تبدیل شود. در حالی که این استراتژی مناقصه ممکن است هزینه بیشتری داشته باشد، می‌توانید با دانستن این موضوع راحت باشید که فقط زمانی پرداخت می‌کنید که مشتری پولی را به دست آورید. این استراتژی ردیابی و توجیه هزینه تبلیغات خود را آسان می کند.

منابع اضافی برای بهینه سازی تبلیغات گوگل

کپی و عنوان آگهی شما تنها مؤلفه ای نیست که کمپین پولی شما را موفق می کند. وادار کردن کاربر به کلیک کردن تنها شروع کار است … آنها باید به صفحه فرودی برسند که برای تعامل بهینه شده است و سپس به صفحه تشکر منتقل شوند که به آنها می گوید در مرحله بعد چه کاری انجام دهند.

اگر می‌خواهید تبلیغات گوگل شما افراد و مشتریان واجد شرایطی تولید کند، این منابع اضافی را بررسی کنید و هنگام راه‌اندازی کمپین گوگل ادز از آنها به عنوان دستورالعمل استفاده کنید.

1. بهترین روش‌های صفحه فرود به شما یاد می‌دهد که چگونه صفحه فرودی را راه‌اندازی کنید که برای تبدیل‌ها مناسب باشد تا این کلیک‌های ارزشمند را هدر ندهید.
   
2. صفحات “متشکرم” بهینه شده به شما نشان می دهد که با پس از تبدیل بازدیدکننده جدید خود چه کاری انجام دهید، چگونه آنها را در سایت خود نگه دارید، و راه هایی برای حفظ توجه آنها.
   
3. Tips for Mobile Google Ads تفاوت های کلیدی بین تبلیغات دسکتاپ و موبایل و نحوه بهینه سازی هر دو را به شما می آموزد.
   
4. بهینه سازی هزینه های تبلیغات گوگل به شما نشان می دهد که چگونه ما در HubSpot، هزینه تبلیغات گوگل خود را برای دریافت بهترین بازگشت سرمایه به حداکثر می رسانیم.
   
5. نمونه هایی از تبلیغات گوگل با کیفیت که تبدیل می شوند نمونه هایی از کمپین های تبلیغاتی گوگل را به اشتراک می گذارد که به درستی انجام شده است.
   

نکات تبلیغاتی گوگل

اکنون که می دانید چگونه از یک کمپین تبلیغاتی گوگل استفاده و راه اندازی کنید، در اینجا چند نکته کوتاه یا بهترین روش برای کمک به ایجاد کمپین های موفق آورده شده است.

ما این موارد را در طول این پست به طور طولانی پوشش داده‌ایم، اما اهمیت آنها را نمی‌توان نادیده گرفت. از این به عنوان چک لیستی استفاده کنید که می توانید بارها و بارها به آن مراجعه کنید.

1. 1. هدف مشخصی داشته باشید.
      

بسیار مهم است که قبل از ایجاد تبلیغ، اهداف خود را مشخص کنید، به جای اینکه ابتدا یک تبلیغ ایجاد کنید و سپس آن را مطابق با اهداف خود تغییر دهید. با تیم بازاریابی خود بنشینید تا یک طرح تبلیغاتی آماده کنید و اهداف هوشمند را برای کمپین های تبلیغات خود ایجاد کنید.

1. 1. یک صفحه فرود مرتبط ایجاد کنید.
      

هنگامی که هنگام ایجاد تبلیغ از شما خواسته شد URL خود را اضافه کنید، مطمئن شوید که URL ارائه شده به یک صفحه فرود مرتبط منتهی می شود. اگر تبلیغ شما به اندازه کافی جالب است که روی آن کلیک شود، اگر آنها را به یک صفحه فرود ضعیف هدایت کند، می توانید تمام آن کار عالی را ازبین ببرد.

بنابراین، لندینگ پیج خود را بهینه کنید تا تبلیغ شما به تبدیل یک بازدیدکننده کنجکاو به مشتری پولی کمک کند. راهنمای صفحه فرود ما را بررسی کنید تا دقیقا بدانید که چگونه صفحات فرود عالی ایجاد کنید.

1. 1. از کلمات کلیدی مناسب استفاده کنید.

کلمات کلیدی بسیار مهم هستند، بنابراین درست است که بهترین ها را برای تبلیغ خود انتخاب کنید.

کلمات کلیدی دم بلند برخی از بهترین انواع کلمات کلیدی هستند زیرا بسیار خاص هستند و می توانند یک تجارت را هدف قرار دهند.

به عنوان مثال، بگویید که شما یک کلینیک گربه را اداره می کنید. یک کلمه کلیدی عمومی مانند “کلینیک گربه” افراد در منطقه شما را هدف قرار نمی دهد، اما چیزی مانند “کلینیک گربه در belvedere” به احتمال زیاد مخاطب مناسب را جذب می کند.

1. 1. فرآیند را خودکار کنید.
      

می‌توانید با بهینه‌سازی فرآیند مناقصه، تبدیل‌ها را به حداکثر برسانید. ابزارهایی مانند Smart Bidding بسته به شانس موفقیت، می توانند پیشنهادات را برای شما افزایش یا کاهش دهند.

بنابراین، تنها زمانی پول خرج خواهید کرد که شانس موفقیت بیشتری وجود داشته باشد.

1. 1. از افزونه های تبلیغاتی استفاده کنید.
      

برنامه های افزودنی می توانند عملکرد تبلیغات شما را تا حدی بالا ببرند. این برنامه‌های افزودنی به شما امکان می‌دهند مکان‌ها، خدمات، کالاها یا تبلیغات فروش خود را مشخص کنید.

به عنوان مثال، می توانید یک شماره تلفن در آگهی خود بگنجانید تا افراد بتوانند فوراً با شما تماس بگیرند و خدمات شما را جویا شوند.

1. 1. از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید.
      

تبلیغات گوگل به شما امکان می دهد کلمات کلیدی منفی را درج کنید. استفاده از این کلمات کلیدی نشان می دهد که محصول یا خدمات شما چه چیزی نیست، بنابراین از نمایش شما در SERP های نامربوط جلوگیری می کند.

با استفاده از مثال کلینیک گربه، ممکن است فقط به گربه ها رسیدگی کنید و نه سگ ها یا سایر حیوانات خانگی. در این مورد، می توانید عباراتی مانند “سگ” و سایر واجد شرایط را حذف کنید.

<

1. 1. استراتژی خود را اندازه گیری و بهبود بخشید.
      

هنگامی که تبلیغات خود را با Google Analytics ادغام می کنید، می توانید معیارهای مهمی مانند محبوبیت صفحه، کلمات کلیدی که بیشترین ترافیک را ایجاد می کنند و موارد دیگر را دنبال کنید.

جمع آوری و تجزیه و تحلیل این معیارها و سایر معیارها به شما کمک می کند تا کیفیت تبلیغات خود را بهبود بخشید، تبدیل های خود را افزایش دهید و درآمد را در طول زمان افزایش دهید.

کمپین تبلیغاتی گوگل خود را شروع کنید

با توجه به گستردگی و قدرت آن، گوکل ادز باید بخشی از استراتژی پولی شما باشد. از نکاتی که توضیح دادیم برای شروع استفاده کنید، و به یاد داشته باشید که در حین حرکت، آن را اصلاح و تکرار کنید.

چیزی به نام کمپین تبلیغاتی گوگل کار نمی کند – فقط کمپین هایی هستند که به کار بیشتری نیاز دارند. با استفاده از استراتژی و اطلاعات ارائه شده در بالا، شما آنچه را که برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی موفق گوگل نیاز دارید که باعث افزایش کلیک و تبدیل سرنخ ها می شود، دارید.

یادداشت سردبیر: این پست در ابتدا در نوامبر 2015 منتشر شد و برای جامعیت به روز شده است.