تبلیغات چرا برای کار موثر هست و مهترین انواع آن در سال 1403

انواع تبلیغات یک راه حل مناسب برای معرفی است، انواع تبلیغات مختلفی وجود دارد و روش های تبلیغات موثر زیادی نیز ظهور کرده، هر روز استراتژی های تبلیغاتی زیادی را می‌‌توان مشاهده کرد که هر کسب و کار نوینی در حال تحقیق و استفاده از آن‌ها هستند، انواع تبلیغات با خود مزایای زیادی را به وجود آورده که در ادامه ابتدا به معرفی و تعریف انواع تبلیغات چیست خواهیم پرداخت و انواع آن را معرفی خواهیم کرد و سپس روش های اصولی و موثر برای استفاده از تبلیغات را بیان می کنیم تا در تبدیل مخاطب موثر باشند.

انواع تبلیغات در همه جا وجود دارد و تصور دنیایی بدون آنها بسیار دشوار است، حتی در مکان های کم تردد ، مشاغل راهی پیدا می کنند که بتوانند خود را در مقابل مخاطب قرار دهند. به عنوان یک مصرف کننده ، می توان تعیین کرد که محصولات واقعاً معتبر هستند و برای کسب و کارها ، ایجاد اعتبار خواهد کرد.

در دنیای تبلیغات ، معتبر مترادف با مؤثر است، مشاغل برای ایجاد بنر های جذاب متناسب با خواسته ها ، نیازها و علایق مخاطبان هدف خود به تکنیک های طراحی گرافیک متکی هستند.

اکنون ، بیایید به تعریف آن بپردازیم:

تبلیغات چیست؟

گسترش انواع تبلیغات در جامعه تصادفی نیست، از مترو گرفته تا سرویس بهداشتی عمومی ، امیدوارند تأثیر بگذارد و تصمیمات خریدارانشان را تحت تأثیر قرار دهد، بهترین تبلیغ کنندگان از تحقیقات برای تعیین جایگاه آن خود یک هدف خاصی را برای خود در نظر می گیرند.

انواع تبلیغات فرایند ترغیب مخاطب هدف برای انجام یک اقدام خاص است ، که ناخواسته یک محصول را خریداری کند یا نسبت به یک موضوع اطلاع رسانی کند. این موضوع یک چالش اطلاع رسانی در نظر گرفته می شود که تلاش می کند مخاطب را درگیر و تحت تأثیر خود قرار دهد.

در حالی که برخی از انواع تبلیغات بدون اطلاع قبلی در زندگی روزمره ما ایجاد می شوند ، برخی دیگر یک تجربه کامل را ایجاد می کنند. در هر صورت تبلیغی که یک تجارت انتخاب می کند ، برای تحت تأثیر قرار دادن رفتار مخاطب مورد نظر است، هدف نهایی همه یکسان است، ایجاد فروش و یا مخاطبان بیشتر.

در حالی که اکثر مردم تصور می کنند که انواع تبلیغات در مورد مصرف کنندگان برای خرید محصولات خاص است ، انگیزه های بی شماری در پشت این موضوع وجود دارد. مشاغل و سازمانها از این کار برای تأثیرگذاری بر نظر مخاطب هدف یا ایجاد آگاهی بیشتر نسبت به موضوعات خاص استفاده می کنند.

گاهی اوقات انواع تبلیغات حتی محصولی خاص را ذکر نمی کنند. آنها ممکن است به سادگی سعی در ایجاد ارتباط بین مصرف کنندگان و یک مارک تجاری مانند یک تبلیغ ویدیویی از همیشه داشته باشند.

مزایای تبلیغات و فواید تبلیغات

در دنیای امروز انواع تبلیغات مهمترین رکن موفقیت برای تجارت های تازه تاسیس است، این موضوع باعث شده که بحث تبلیغات از اهمیت ویژه برای برند ها و محبوبیت بیشتر استفاده شود، در ادامه شما را با مزایا تبلیغات آشنا خواهیم کرد:

١. بزرگ‌ترین مزیت انواع تبلیغات این است که به کسب‌وکارها درباره محصول یا خدمتی که شرکت ارائه می‌دهد کمک می‌کند تا از محصولات و خدمات شرکت اطلاعات به دست آورند، زیرا چگونه مردم بدانند چه کالایی یا خدمتی را که می‌فروشید مگر اینکه در مورد آن تبلیغات انجام بدهید. بدون گریه کردن حتی مادران نیز نوزادان کوچک خود را تغذیه نمی‌کنند ، به همین ترتیب شرکت‌ها برای ایجاد آگاهی در مورد محصول و خدمات خود در ذهن مشتریان باید سر و صداهایی را ایجاد کنند و تبلیغات دقیقاً همین کار را انجام می‌دهد

٢. انواع تبلیغات به شرکت‌ها كمك می‌کند تا در ساخت تصوير برند از اهميت بسياري برخوردار باشد ، تا آنجا كه از ديدگاه بلند مدت کسب‌وکار مربوط می‌شود و همه ما می‌دانیم كه برندها یک‌شبه ايجاد نمی‌شوند، و تبليغات يكي از ستون‌های اساسي است كه در آن تصوير برند ساخته می‌شود و بدين ترتيب تبليغات در ایجاد تصویر ماندگار از شرکت، به شرکت‌ها کمک می‌کند.

٣. به گسترش کسب‌وکار ها و شرکت‌ها و به بازارهای جهانی کمک می‌کند و خود را محدود به بازار محلی نمی‌کند، به دلیل تبلیغات است که شرکت هایی مانند Apple ، Nestle ، BMW در سراسر جهان شناخته شده اند و میزان دسترسی آنها به کشوری خاص محدود نمی‌شود.

این نیز برای مشتری فایده دارد زیرا مشتری می‌تواند از محصولات مختلف انتخاب کند، زیرا انواع تبلیغات باعث می‌شود مشتری از محصولات آگاه شود و به آن اعتماد کند و از این رو گزینه جایگزین زیادی برای مشتری در همان مجموعه از محصولات قرار دهد که در پایان منجر به انتخاب مشتری می‌شود. بهترین محصولات موجود از بازار با کمترین قیمت ممکن.

درست همانطور که تبلیغات در اهداف متفاوت است ، از نظر سبک و فرم نیز متنوع هستند. قبل از ایجاد آگهی ، تبلیغ کنندگان زمان ارزشمندی را برای درک رفتار و علایق مخاطبان هدف خود صرف می کنند. یکی از مهمترین دیدگاهی که یک تبلیغ کننده می تواند با تحلیل و بررسی بدست آورد ، قرار دادن تبلیغ است.

به خصوص با ظهور رسانه های دیجیتال ، به نظر می رسد فرصت های بی پایان برای رسیدن به مشاغل برای مخاطبان وجود دارد. با این وجود ، انتخاب کدام نوع از تبلیغات ، تلویزیونی ، پست های پرداخت شده در رسانه های اجتماعی ، یا چاپی ، می تواند تأثیرگذارتر از جنبه های بصری آن باشد سوالی است که در ادامه به آن پاسخ خواهیم داد.

مقایسه تبلیغات در مقابل بازاریابی

بیشتر مردم برای شباهت بین بازاریابی در مقابل انواع تبلیغات تلاش می کنند ، اما تشخیص این که آنها مترادف نیستند ، برای کسب و کارها بسیار مهم است.

فکر کردن در مورد بازاریابی به عنوان یک چتر بزرگ مفید است، و کل فرایند جذب مخاطبین علاقه مند، به یک محصول خاص یا خدمات در زیر آن قرار می گیرد. انواع تبلیغات تنها یکی از زیرمجموعه‌ هایی است که به این فرآیند کمک می کند.

سازمان ها می دانند که هر اقدامی که انجام دهند با ممکن است دارای رسیک باشد ، بنابراین آنها برای جلوگیری از هرگونه اشتباه برای سرمایه گذاران یا موفقیت کلی تجارت ، استراتژی بازاریابی تنظیم می کنند. یک برنامه بازاریابی که کلیه سلسله مراحل فرایند بازاریابی کسب و کار را مشخص می کند ، معمولاً قبل از اجرای هرگونه فعالیت ، تهیه می شود.

تحقیقات اولین گام مهم در هر برنامه بازاریابی است زیرا درک لازم را برای اجرای موثر یک کمپین به بازاریاب ها ارائه می دهد. هنگامی که یک کسب و کار بازار و مشتریان بالقوه خود را درک کند ، قادر به ایجاد تعیین مارک تجاری برای مخاطبان خود خواهند بود. از آنجا ، انواع تبلیغات قادر به انجام این کار خواهد بود.

تبلیغات دیجیتالی

تبلیغات دیجیتالی دنیای ما هرگز تا به امروز به صورت دیجیتالی متصل نبوده است ، بنابراین اگر شما به صورت آنلاین تبلیغات نمی کنید ، احتمالاً مشاغل شما پشت پرده است. براساس مطالعه سال ٢۰١٨ توسط نیلسن ، یک فرد بزرگسال آمریکایی بیش از ١١ ساعت در روز را صرف تعامل با رسانه ها با برخی ظرفیت می کند. اگر هدف نهایی یک تجارت اطلاع رسانی و ارتباط با مصرف کنندگان است ، پس آنها باید به صورت دیجیتالی با آنها درگیر شوند، که میتوان اهمیت دیجیتال مارکتینگ را بیشتر درک کرد.

هیچ روش یا رویکرد خاصی وجود ندارد که یک تجارت برای دستیابی به مخاطبان هدف خود استفاده کند. مشاغل ، به ویژه شرکتهای بزرگ ، مبلغ عظیمی از بودجه خود را برای دریافت بینش در مورد عادات ، نیازها ، علایق و ویژگیهای مصرف کنندگان ایده آل خود اختصاص می دهند. پس از ایجاد پرسونای مخاطب می توان مکان و چگونگی آن را تایین کرد.

از آنجا که انواع تبلیغات آنلاین وجود دارد ، در اینجا انواع تبلیغات دیجیتال وجود دارد که می توانید کشف کنید که کدام یک برای تجارت شما مناسب است.

تبلیغات پرداخت هزینه به ازای جستجو

تصور کنید که شما در هنگام جستجوی اصطلاح “بازاریابی اینترنتی” ، بهترین شرکت بازاریابی را انتخاب می کنید ، آیا از Google ، Yahoo یا Bing استفاده می کنید ، موتور جستجو با هزاران پیوند برای انتخاب پاسخ می دهد. اکثر مصرف کنندگان در هنگام انتخاب کدام دسته از دسته ، از صفحه به صفحه دیگر نمی کنند (فقط صفحه اول را می بینند) در مقابل ، آنها به احتمال زیاد یکی از اولین لینک ها را انتخاب می کنند ، زیرا موقعیت این لینک اعتبار در روند خرید مصرف کننده را تعیین می کند.

پرداخت هزینه جستجو برای هر کلیک (PPC) یا بازاریابی موتور جستجو (SEM) شامل روند مناقصه بر روی کلمات کلیدی است به گونه ای که تبلیغات در بالا ، پایین و یا طرف نتایج جستجو قرار می گیرند. از طریق جستجوی پرداخت شده (گوگل ادوردز) ، می توانید مستقیماً در مقابل مشتریانی که در جستجوی مباحث مربوط به مشاغل شما هستند ، قرار بگیرید.

تبلیغات رسانه های اجتماعی

با گذشت زمان ، رسانه های اجتماعی به مکان مناسب برای مشاغل تبدیل شده اند تا خود را در مقابل مخاطب خود قرار دهند. مشاغل با انواع تبلیغات رسانه های اجتماعی را از طریق پست ها جذاب و هدفمند جذب مشتری را به خرید تبدیل می کند ، پیاده سازی می کنند. به عنوان مثال ، این آگهی اینستاگرام خود را از هم سایت بررسی کنید. هنگامی که کاربران درگیر تبلیغات هستند ، می توانند بر روی خدمات مورد نظر خود کلیک کنند ، جزئیات محصولات را مشاهده کنند و برای خرید محصول مستقیماً به کارشناسان هم سایت منتقل شوند.

همچنین لازم است در انتخاب بستر اجتماعی برای تبلیغ ، پرسونای خریدار را در نظر بگیرید. مرتبط بودن با مخاطب هدف شما بسیار مهم است ، بنابراین باید بدانید مخاطبین شما در چه رسانه ای در دسترس هستند و بیشترین مشارکت را دارند. هنگامی که آمار جمعیتی کانال با برند شما مطابقت دارد ، شما نه تنها کالایی را می فروشید ، بلکه می توانید یک موقعیت اجتماعی نیز ایجاد کنید.

برای ایجاد انواع تبلیغات در شبکه های اجتماعی ، بسیاری از بازاریاب ها از داده های بدست آمده قبلی مشتریان، برای تبلیغات در رسانه های اجتماعی خود استفاده می کنند.

تبلیغات بومی یا محلی و محتوای اسپانسرینگ

با محتوای بسیار زیادی که در اینترنت وجود دارد، مصرف کنندگان یاد گرفته اند که انواع تبلیغات را نادیده بگیرند و روی بخش هایی از رسانه ها که برای آنها با ارزش تر است تمرکز کنند. برخی از مشاغل تبلیغات بومی یا همسان را اجرا می کنند زیرا این موضوع می تواند بر مصرف کنندگان تأثیر بگذارد ، در حالی که روش های دیگر توجه زیادی از کاربران را در بر نخواهد گرفت.

تبلیغات بومی برای دنبال کردن عملکرد و فرم محتوا در صفحه ای که در آن ظاهر می شود ، طراحی شده اند و نادیده گرفتن آن برای کاربر را سخت تر می کند. تبلیغات بومی نه تنها مصرف کنندگان را به روشی منحصر به فرد درگیر می کند ، بلکه آنها همچنین وسیله دیگری برای یک برند هستند تا بتوانند خود را در مقابل مخاطب هدف خود قرار دهند.

تبلیغات بنری و نمایشی

انواع تبلیغات بنری همان فرمت PPC را دنبال می کند اما از لحاظ بصری جذاب تر است. در این صنعت ، به دلیل شیوه پریشان بودن ، می توان آنها را قدیمی دانست. با این حال ، هنگامی که طراحی و مورد استفاده استراتژیک قرار می گیرند ، می توانند به مشاغل در دستیابی به اهداف خود کمک کنند.

انواع تبلیغات بنری معمولاً باکس هایی است که به صورت افقی در بالای صفحه وب قرار می گیرند ، در حالی که تبلیغات نمایشی در ساید بار ها قرار می گیرند.

امروزه بسیاری از مصرف کنندگان برای جلوگیری از دیدن بنر ، از مسدود کننده های تبلیغاتی استفاده می کنند ، که برای مشاغلی که به این شکل از آن برای درآمد خود متکی هستند تبدیل به یک موضوع فوق العاده بد شده است. در حالی که تبلیغ کنندگان با استفاده از روش بنری و نمایشی دست به کار شده اند ، اما هنوز هم اغلب افراد این روش را مناسب می دانند چرا که همچنان سود آور است.

این موضوع ، مانند بسیاری از زمینه های دیگر ، دائماً در حال تحول است. برای حفظ اعتبار و برای مصرف کنندگان ، مشاغل باید تاکتیک های خود را برای مطابقت با علایق و عادات در حال تحول جامعه تطبیق دهند.

انواع مدل های اصلی در تبلیغات:

انواع تبلیغات آموزنده: اغلب برای راه اندازی یا معرفی یک محصول جدید یا دستیابی به گروه جدیدی از مشتریان استفاده می شود ، اطلاعات اساسی را به افراد می دهد ، مانند کاری که یک محصول انجام می دهد ، چگونه ممکن است شخصی از آن استفاده کند ، جایی که بتواند آن را پیدا کند و نقطه قیمتی چیست. هدف ، جلب علاقه ، افزایش آگاهی ، ایجاد یک احساس مثبت و ایجاد انگیزه در افراد برای انجام مرحله بعدی مانند خرید یا درخواست اطلاعات بیشتر و مشاوره است.

انواع تبلیغات متقاعد کننده: عموماً با هدف افزایش تقاضا ، تأثیر گذاشتن در مردم برای تغییر برند یا ایجاد انگیزه در خرید مردم انجام می شود. این ممکن است مزایایی را که یک محصول ارائه می دهد نشان دهد یا ویژگی های اصلی را در برابر یک رقیب پیشرو مقایسه کند.

هدفگذاری مجدد یا ریتارگتینگ: 

با اطمینان از اینكه محصول یا خدمات مورد نظر خود را برای خریدهای بعدی حفظ كند ، به افرادی كه از ماركهای شناخته شده و احتمالاً مانند آن اطمینان دارند ، اطمینان می دهد. این پیام ها را از دیگر روش ها متمایز می کند و مجدداً به همون افراد نشان می دهد ، و ممکن است شامل توصیفات مشتری باشد.

تبلیغات نوعی رسانه های برون مرزی است ، به این معنی که یک تبلیغ در کاری که برای جلب توجه مخاطب انجام می دهد ، کاری را انجام می دهد.

این رویکردی است که دارای جوانب مثبت و منفی است، میزان دستیابی به انواع تبلیغات می تواند گسترده یا بسیار هدفمند باشد ، و تبلیغ کنندگان کنترل زیادی در مورد نحوه توزیع ، پیام و توزیع پیام دارند. با این حال ، یافتن پیام ، قالب و کانال مناسب برای جلب توجه دیگران و جلب توجه آنها و برای تبدیل مخاطب به مشتری ، یکی از بزرگترین چالش های تبلیغاتی است.

تبلیغات خلاقانه را با چند توصیه زیر انجام دهید:

برای رسیدن به اهداف بلند مدت خود با استفاده از روش های انواع تبلیغات موثر، می‌توانید این کار را انجام داد، اما این را باید در نظر گرفت که داشتن هدف مشخص و استفاده از روش تبلیغات خلاقانه این کار را میتوان به بهترین شکل انجام داد. در ادامه شما را با روش های موثر برای تبلیغات خلاقانه آشنا خواهیم کرد:

١.بازار هدف خود را شناسایی کنید: با نظر گرفتن اینکه مشتریان شما چه کسانی هستند و به چه موضوعاتی علاقه منئد هستند میتوانید با استفاده از خلاقیت در انواع تبلیغات این کار را به سادگی انجام بدهید.

٢.یک سناریو تبلیغاتی ایجاد کنید: با کمک ایجاد یک داستان و یا یک سناریو میتوانید مخاطبیان خود را در تعامل قرار بدهید و آنها را ترغیب به تحقیق در مورد محصول و خدمات شما کند.

٣.یک پیشنهاد شگفت انگیز ارائه دهید: برای نتایج بهتر و تاثیر بهتر در انواع تبلیغات میتوانید یک پیشنهاد رد نشدنی و شگفت انگیز که کاربران را ترغیب به خرید یک محصول می کند ارائه بدهید.

۴.از رقبای خود الگو بگیرید: کمپین های انواع تبلیغات خلاقانه رقبای خود را بررسی و تحلیل کنید و در صورتی که روش تبلیغات موثری و هدمندی داشتند ار آنها برای رسیدن به اهداف خود استفاده کنید.

۵.برای تحلیل بهتر یک کمپین تست اجراء کنید: یکی از بهترین روش ها برای بررسی پیش بینی های یک کمپین تبلیغاتی، استفاده از روش تست هست. با استفاده از یک کمپین تست میزان جذابیت و نرخ تبدیل را بدست خواهید آورد.

آماده سازی برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی

قبل از اینکه یک کمپین تبلیغاتی ایجاد کنید، ابتدا باید درک درستی از مخاطبی که سعی در دستیابی به آن دارید، مشتریان و چشم اندازهای خود داشته باشید. اگر داده های محکمی در مورد مخاطبان خود ندارید ، از تحقیقات بازار برای جمع آوری اطلاعات و گسترش آنچه در حال حاضر می دانید استفاده کنید.

درک از افرادی که می خواهید به آنها برسید و نوع پیامی که با آنها طنین انداز می شود ، برای یک کمپین تبلیغاتی موفق بسیار مهم است. کانالهایی که ما برای برقراری ارتباط از آنها استفاده می کنیم دائماً در حال تغییر است و اطلاعات به روز در مورد مخاطب اصلی شما باعث می شود تصمیمات شما ریشه در داده های خوب داشته باشد.

چه چیزی باعث می شود یک کمپین تبلیغاتی موفقیت آمیز باشد؟

با وجود امکانات فراوان برای انواع تبلیغات ، چگونه یک تجارت یک خاصیت مؤثر ایجاد می کند؟

تقریباً هر تبلیغی هدفی در پشت آن دارد ، تا بتواند از رقبای خود پیشی بگیرد. با این حال ، بهترین روش کمپینی است که بتوان یک نیاز را حل کند و یا دارای یک یا چند مزیت رقابتی منحصر به فرد باشد. وقتی تبلیغ کنندگان مستقیماً به احساسات مخاطبان حسی را وارد می کند ، آنها بیشتر از یک فروش تبلیغ می کنند.

آنها یک رابطه با برند مصرف کننده ایجاد می کنند. امروزه مردم کنترل خرید بیشتری از همیشه دارند ، به همین مشاغل در تلاش هستند تا وفاداری به برند را بسازند. موفق ترین کمپین های تبلیغاتی مخاطبان جدید را به وجود می آورد و همزمان به مشتریان فعلی دلایل استفاده از برند را یادآوری می کند. انواع تبلیغات که موقعیت اجتماعی را ایجاد می کند ، اعتبار و اعتماد را ایجاد می کند ، که این راه دیگری برای موفقیت است.

در حالی که مردم به بازاریابان و تبلیغ کنندگان اعتماد ندارند ، به همسایگان خود اعتماد دارند ، حتی به کسانی که آنها را ندیده اند. بررسی ها فیلتر نشده و شفاف است ، به این معنی که مردم به قول تبلیغاتی که با بررسی مشتری ایجاد شده است باور خواهند کرد.

۵ پارامتر مهم در تبلیغات؟

۵ پارامتر مهم در انواع تبلیغات هنگامی که مخاطب مورد نظر خود را تعیین کردید ، باید کمپین تبلیغاتی خود را ایجاد کنید، آنچه به عنوان “پنج پارامتر مهم در تبلیغات” شناخته می شود عبارتند از:

ماموریت: هدف از کمپین انواع تبلیغات و اهداف آن را تعریف می کند.

بودجه: پول یک عامل مهم در هر کار است، بودجه شما روی قالب و قرار دادن آگهی تأثیر خواهد گذاشت. همانطور که رسانه صحیحی را برای پیام تبلیغاتی خود انتخاب کنید ، منابع و مهارت های لازم برای تولید یک کمپین کامل را به خود اختصاص خواهید داد.

پیام: اطلاعاتی است که شما می خواهید مخاطبان شما از آنها اطلاع پیدا کنند ، از جمله تماس یا خرید و عمل (عملی که می خواهید مخاطبین انجام بدهند).

رسانه: به طیف گسترده ای از رسانه ها که شما باید هنگام انتخاب آگهی تبلیغ کنید ، اشاره می کنید.

اندازه گیری داده: اندازه گیری داده هایی را که ردیابی می کنید برای اندازه گیری نتایج و تعیین میزان موفقیت شما را تعیین می کند.

با گزینه های تبلیغاتی خود آشنا شوید

روشهای سنتی مانند روزنامه ، رادیو و تلویزیون در کاهش محبوبیت هستند ، اما آنها هنوز هم قدرتمند هستند ، اینک کانالهای دیجیتالی که احتمالاً مقرون به صرفه تر هستند ، برای آگهی توصیه می شوند و قابل رصد و تحلیل می باشند.

رسانه ای که برای تبلیغات خود استفاده می کنید به عوامل مختلفی بستگی دارد:

مخاطبان هدف شما: اقدامی که می خواهید آنها انجام دهند ، به شما کمک می کند تصمیم بگیرید کدام کانال را استفاده کند، شما می خواهید مخاطبان شما توجه کنند ، و شما می خواهید که این قدم را برای آنها آسان کند.

بودجه: یکی دیگر از عوامل مهم است برای هر انواع تبلیغات است که حداقل باید دو هزینه را در نظر بگیرید، هزینه ایجاد آن و هزینه توزیع آن. برخی از این روش ها همچنین به مراقبت و نگهداری مداوم نیاز دارند ، که می تواند هزینه های فراوانی برای هر شرکتی بدون ایجاد نتیجه به وجود بیاورد. در حالی که تعداد زیادی از گزینه های خودتان وجود دارد ، کیفیت تبلیغات بسیار اهمیت دارند خصوصاً کیفیت تبلیغاتی که به صورت رادیو و تلویزیون بسیار مهم است. تبلیغ شما بازتاب برند شماست، کیفیت باید برای هرگونه کمپینی را در اولویت باشد.

منابع: فراتر از امور مالی ، نیز مورد توجه اساسی باید قرار بگیرد. برخی از کمپین ها هزینه بسیار فراوانی دارند ، مانند انواع تبلیغات رادیو و تلوزیون و و چاپی ، که قابل رصد و تحلیل نمی باشند، با این وجود بسیاری از کمپین های آنلاین در هنگام بهینه سازی بیشترین کارآیی را دارند ، بنابراین شما به افرادی که مهارت دارند برای انجام یک کمپین از ابتدا تا انتها نیاز دارید.

انتخاب موثرترین راه برای دستیابی به روش انواع تبلیغات مد نظر همیشه آسان نیست ، و احتمالاً قبل از اینکه دریابید چه چیزی برای تجارت شما مفید است ، روش آزمون خطا یا تست A و B همه چیز را مشخص می کند.

در اینجا روش های تبلیغات موثر وجود دارد:

• انواع تبلیغات چاپ شده
• انواع تبلیغات رادیویی
• آگهی در تلوزیون
• انواع تبلیغات آنلاین و اینترنتی

١.انواع تبلیغات بنری

٢.انواع تبلیغات همسان و بنری

٣.انواع تبلیغات رسانه های اجتماعی

۴.انواع تبلیغات در موتور های جستجو و سرچ

۵.انواع تبلیغات ویدئویی

۶.ریتارگتینگ

٧.انواع تبلیغات موبایلی

تبلیغات چاپ شده

یکی از قدیمی ترین راه های انواع تبلیغات ، روش چاپی است که شامل تعدادی از قالب های مختلف است.

بیشتر اوقات وقتی افراد به انواع تبلیغات چاپی مراجعه می کنند ، به یکی از سه مورد چاپی مراجعه می کنند: روزنامه ، مجله یا دایرکتوری ها، این می تواند مقرون به صرفه باشد و در حالی که ممکن است اعداد تیراژ آنها در حال کاهش باشد ، هنوز می تواند روشی بسیار مؤثر برای اطلاع رسانی از یک برند باشند.

البته تقسیم انواع تبلیغات آنلاین و آفلاین چاپی بسیار متراکم می باشد. اکثر ناشران به صورت موازی یا علاوه بر تلاش های آفلاین خود ، محتوای آنلاین را نیز تولید می کنند، این بدان معنی است که بسته های تبلیغاتی چاپی اغلب با گزینه های دیجیتالی نیز ترکیب می شوند.

یک محصول جدید برای رسانه های چاپی ، به نام تبلیغات بومی ، می تواند بخشی از یک استراتژی بازاریابی محتوا باشد. گاردین آن را “عملی برای استفاده از محتوا برای ایجاد اعتماد و تعامل با مشتریان متعهد” توصیف می کند.

برنامه ریزی برای تایین بودجه تبلیغات چاپی

بودجه انواع تبلیغات چاپی توسط عوامل مختلفی تایین می شود که شامل موارد زیر است:

• توزیع: با این گزینه مشخص می کنید که انواع تبلیغات خود را در یک یا چند نسخه درج کنید
• حجم: گسترده بودن و میزان حجم جهت اطلاع رسانی به مشتریان
• فرکانس: تعداد دفعاتی که تبلیغ شما قرار می گیرد
• جایگاه: مکانی که تبلیغات شما در آن قرار می گیرد
• رنگبندی: رنگبندی بنری که قرار است انتخاب کنید

صفحات انواع تبلیغات اغلب بصورت آنلاین در دسترس هستند ، بنابراین می توانید قبل از تماس با یک شرکت تبلیغاتی ، بودجه مورد نظری که برای این کار نیاز است را بدست آورید.

مهارت های مورد نیاز شما

هنگامی که مشخص کردید که پیام تبلیغاتی خود را چگونه قرار خواهید داد ، به شخصی نیاز دارید که بتواند آن را ایجاد کند. ممکن است یک نفر بتواند پروژه شما را از ابتدا تا به پایان برساند ، اما اینها فرایند هایی هستند که شما باید تکمیل کنید:

• گرافیست: طراح گرافیک ، شخصی که آگهی شما را ایجاد کرده و آن را آماده چاپ می کند ، ضروری است.
• نویسنده: یک نویسنده، که می داند چگونه با استفاده از یک متن کوتاه، از عنوان ها استفاده کند ، مطمئن خواهد شد که پیام شما به بهترین شکل به مخاطب خواهد رسید.
• عکاس حرفه ای: اگر ترجیح می دهید از تصاویر اختصاصی استفاده کنید (عکس و تصویرهایی که توسط متخصصان ایجاد شده هویت شما را تایین می کند) یک عکاس می تواند برای شما عکس های سفارشی برای آگهی شما بگیرد.

تبلیغات رادیویی (صوتی)

مانند رسانه های چاپی ، رادیو از گذشته تا امروز دارای اعتبار است و شکی نیست که این صنعت بسیار پر رونق بوده است و اهمیت زیادی نیز دارد. رادیو ، از بسیاری جهات ، هنوز پر رونق است: مطالعه ای که توسط Edison Research در مورد عادات گوش دادن انجام شد ، نشان داد که آمریکایی ها به طور متوسط روزانه چهار ساعت و پنج دقیقه رادیو گوش می کنند و بیش از نیمی از این زمان صرف گوش دادن می کنند.

رادیو پخش شده شامل ایستگاه های طولانی مدت AM / FM ، رادیو اینترنت (یعنی پاندورا ، Spotify) ، رادیو ماهواره ای (یعنی SiriusXM) و حتی کانال های موسیقی تلویزیونی است.

انواع تبلیغات رادیویی غالباً نرخ های تبدیلی را ارائه می دهد که با سایر روش ها قابل رقابت است و می تواند یک راه عالی برای تاثیر گذاری روی مخاطب و اضافه کردن شخصیت به برند شما باشد. رادیو محلی می تواند روشی ویژه برای رسیدن به مخاطب در یک منطقه جغرافیایی خاص باشد.

این فقط رادیو نیست که توجه ما را به خود جلب می کند. پادکست ها به بخشی قابل توجه از چشم انداز رسانه تبدیل شده اند. در حقیقت ، یک گزارش از تحقیقات ادیسون نشان داد که افرادی که علاقه مند به گوش کردن به پادکست هستند ، در واقع به سایر روش های صوتی نیز گوش می کنند. این فداکاری نه تنها نمایش های جدید بلکه همچنین فرصت های جدیدی را برای تبلیغ کنندگان القا می کند تا از این مخاطبان نیز استفاده کنند.

برنامه ریزی بودجه تبلیغات رادیویی

عواملی که درباره آنها مذاکره می کنید عبارتند از:

• فرکانس: تعداد دفعاتی که آگهی شما نمایش داده می شود
• زمان پخش انواع تبلیغات شما: به عنوان مثال ، “ساعت شلوغی” صبح یا بعد از ظهر اغلب اوقات زمان اوج تلقی می شود.
• طول تبلیغ شما: که می تواند از یک اشاره کوچک تا یک تبلیغ ۶۰ ثانیه ای متغیر باشد

مهارتهایی که برای کمپین رادیویی خود نیاز دارید

بسیاری از ایستگاه های رادیویی به عنوان بخشی از یک قرارداد تبلیغاتی هستند. با این حال ، اگر می خواهید آگهی خود را ایجاد کنید ، باید به چند متخصص حرفه ای مراجعه کنید.

برای تولید صدا مراحل زیر را باید طی کرد:

• آنچه را که می خواهید به دست آورید برنامه ریزی و آماده کنید: یک مهندس صدا می تواند به هدایت روند خلاقانه و مدیریت پروژه به شما کمک کند.
• برای تبلیغ بنویسید: در حالی که شما تجارت خود را در داخل و خارج می‌شناسید ، یک نویسنده با تجربه می تواند به شما در بهتر کردن متن خود کمک کند، و مطمئن شوید که طول متن مناسب باشد.
• انواع تبلیغات خود را ضبط کنید: ممکن است بخواهید دوبلور را برای خواندن نسخه تبلیغاتی خود استخدام کنید ، یک مهندس می تواند از کیفیت بالای مورد نیاز خود اطمینان حاصل کند.
• پس از ضبط صدا: آگهی را ویرایش کرده و آن را برای توزیع آماده کنید، یک مهندس صدا می تواند هرگونه دستکاری صوتی مانند، اضافه کردن موسیقی یا جلوه های صوتی را انجام دهد و نسخه های فیزیکی یا دیجیتالی را تولید کند.

تبلیغات تلویزیونی (تصویری)

انواع تبلیغات تلویزیونی معمولاً پرهزینه ترین روش است. با این حال ، برای کسانی که بودجه دارند ، یک اهرم فوری است. آگهی در تلویزیون با بهره گیری از صدا و سیما میتواند یک پیام را در عرض چند ثانیه به هزاران نفر و حتی میلونها نفر برساند.

اگر بودجه کافی برای استفاده در شبکه های بزرگ را ندارید ، انواع تبلیغات دیجیتال احتمالاً مقرون به صرفه تر است.

برنامه ریزی بودجه تبلیغات تلویزیونی

مانند آگهی در رادیو ، هزینه انواع تبلیغات تلویزیونی ، تا حدودی با توجه به اندازه بازار یک ایستگاه و جایگاه آن شکل می گیرد.

همچنین تحت تأثیر برنامه نویسی است که تبلیغ شما به آن متصل است. انواع تبلیغات تلویزیونی بیشتر در نقاط ٣۰ ثانیه به فروش می رسد و هزینه آن براساس تعداد افرادی که انتظار می رود تماشا کنند ، انجام می شود.

تهیه فیلم تبلیغاتی

تولید یک آگهی تلویزیونی به تعدادی مهارت اصلی نیاز دارد. روند کار از ابتدا تا پایان تغییر خواهد کرد تا نیازهای شما را برآورده سازد. به عنوان مثال ، یک انیمیشن نسبت به واکنش زنده یا چیزی که در طول یک رویداد ضبط شده متفاوت خواهد بود.

ممکن است تیمی دو نفری را پیدا کنید که بتواند به طور تخصصی تمام مراحل را مدیریت کند ، یا ممکن است به شما بگوید که برای دور زدن تیم خود به چند متخصص دیگر احتیاج دارید. در اینجا چند مرحله از تولید ویدئوی شما طی می شود ، و نقش هایی که ممکن است شما را در طول مسیر پر کنید:

• تولید خود را از جمله اهداف و همچنین قالب و سبکی که می خواهید برنامه ریزی و آماده کنید: یک تهیه کننده ویدیو می تواند در هدایت ایده شما در کل فرآیند کمک کند. طبق نیاز ، ممکن است شما نیاز به یافتن مکانی برای فیلمبرداری ، سایت یک رویداد یا از مجوزهایی را پیش از موعد دریافت کنید.
• هنگامی که شما به مفهوم پی بردید: باید یک فیلم نامه بنویسید و یک صفحه داستانی ایجاد کنید، سندی که تصاویر را تشریح می کند برای فیلم. یک نویسنده فیلمنامه می تواند به شما کمک کند پیام خود را بطور موثری دریافت کنید. شما نیازی به یک هنرمند ندارید که بتواند در زمینه داستانی کمک کند ، بلکه باید فیلمبردار خود را ، شخصی که ویدئوی شما را ضبط می کند ، درگیر کنید.
• شما همچنین باید بازیگران یا شخصیت های ویژه بگیرید: اگر در حال ایجاد انیمیشن هستید ، ممکن است به خواننده صدگذار نیاز داشته باشید تا فیلمنامه خود را بخواند.
• راه های زیادی برای ایجاد یک فیلم وجود دارد: فرمت شما هرچه باشد ، به یک خدمه تولیدی متشکل از افراد دارای دانش مجهز به تجهیزات برای طراحی و ، ضبط صدا ، ترتیب نورپردازی ، بازیگران یا فیلمبرداری نیاز دارید.

هنگامی که فیلم ، تصویر و صدای خام را دارید ، به یک تیم پس از تولید نیاز خواهید داشت. این گروه شامل:

• تصحیح رنگ (به عنوان مثال درجه بندی رنگ) برای تغییر یا تقویت نحوه به نظر رسیدن فیلم
• ضبط صدا و رندر صدا (یعنی مخلوط کردن صوتی)
• هرگونه جلوه بصری (VFX)
• ویرایش ، برای صدا و ویدئو به طول و قالب مورد نیاز خود

تبلیغات دیجیتالی

انواع تبلیغات دیجیتال جدیدترین و سریعترین دسته از روش های نوین می باشد. براساس گزارشی از eMarketer ، در سال ٢۰١۴ ، بیش از یک چهارم هزینه ها به اینترنت اختصاص یافته است.

انواع تبلیغات دیجیتالی وجود دارد ، از جمله:

• انواع تبلیغات نمایشی: که اغلب به “تبلیغات بنری” گفته می شود ، که می تواند از متن یا تصاویر استفاده شود ، میتواند تعاملی باشد یا شامل ویدیو باشد.
• انواع تبلیغات ویدیویی: که می تواند شامل فیلم هایی باشد که در نمایشگر ها مورد استفاده قرار می گیرد. با این حال ، این به طور کلی به تبلیغاتی گفته می شود که در رسانه های ویدیویی قرار دارند ، حین یا بعد از فیلم اصلی اجرا می شوند.
• انواع تبلیغات در شبکه های اجتماعی: به مورد های تبلیغاتی با هزینه در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک و اینستاگرام انجام می شود اشاره دارد.
• انواع تبلیغات جستجو: به انواع تبلیغات مبتنی بر متن اشاره دارد، که به عنوان مثال در کنار نتایج جستجوی “ارگانیک” در Google نمایش داده می شود.

تبلیغات نمایشی

انواع تبلیغات نمایشی بیشتر شامل متن ، تصویر و ویدئو ای است که در اینترنت مشاهده می کنید.

انواع تبلیغات نمایشی شامل:

• تبلیغات متنی که به صورت متنی در جا های مختلف سایت های اینترنتی نمایش داده می شوند
• تبلیغات بنری، که به صورت بنر هایی طراحی می شود و در سایت ها نمایش داده می شود
• تبلیغات پاپ آپ، که یک پنجره جدید در یک تصویر که در جلوی محتوا ظاهر می شود باز می شود
• تبلیغات پاپ آپ که در یک پنجره جدید در زیر پنجره فعال باز می شوند
• تبلیغات رسانه ای ، از جمله فیلم ها ، انیمیشن ها و تبلیغات تعامل گرا
• تبلیغات بینابینی ، که بارگذاری می شود ، و در ابتدا محتوای درخواست شده قرار می گیرد
• تبلیغات درون بازی در رایانه ، ویدیو یا بازی های آنلاینی که در بین بازی نمایش داده می شود

اجرای یک کمپین تبلیغاتی نمایشی

گزینه های زیادی برای این کار وجود دارد، برخی گزینه های رایگان هستند. برند های بزرگتر غالباً در سایت های خود با کارشناسان دیجیتال مارکتینگ مشورت می کنند، همچنین شبکه های بزرگی تبلیغاتی مانند شبکه نمایش Google و بینگ وجود دارد، که شامل بیش از دو میلیون وب سایت اینترنتی هستند.

برخی از انواع تبلیغات نمایشی می توانند بسیار کاربر پسند باشند ، اما برای یک فعالیت حرفه ای ، مهارت های لازم به نوع تبلیغی که می خواهید اجرا کنید بستگی دارد. یک تبلیغ چندرسانه ای در حال گسترش ممکن است به یک تیم تولید حرفه ای نیاز داشته باشد (که شامل مدیر پروژه ، سناریو نویس ، طراح ، برنامه نویس ، نویسنده صدابردار و فیلمبردار یا سایر متخصصان برای افزودن عناصر صوتی یا تصویری باشد) ، در حالی که یک تبلیغ بنری شبیه به تبلیغات چاپی است.

ریتارگت کردن بازدید کنندگان وب سایت

تبلیغات دیجیتالی همچنین به شرکتها این امکان را می دهد تا با هدفگزاری مجدد افرادی که در گذشته از وب سایت خود بازدید کرده اند ، مشتریان بالقوه را دوباره به سایت برگردانند.

این روش چگونه کار می کند؟

• وقتی شخصی به یک وب سایت مراجعه می کند ، وب سایت می تواند یک کوکی را در سرور خود ذخیره کند ، یک بسته داده کوچک که می تواند اطلاعات مربوط به عادات اینترنتی افراد مانند صفحات بازدید شده یا موضوعات مورد علاقه را جمع کند.
• همین شرکت فضای تبلیغاتی را در یک بستر بازاریابی خریداری می کند ، که فضای تبلیغاتی پویا را در شبکه ای از وب سایت ها فراهم می کند.
• هنگامی که کاربر از سایتی در شبکه تبلیغاتی بازدید می کند ، فضای تبلیغاتی پویا اطلاعات موجود در کوکی را تشخیص می دهد و یک تبلیغ سفارشی را ارائه می دهد که محصولی را که قبلاً توسط اشخاص مشاهده شده مجدداً به همان افراد نمایش بدهد.

این امکان را به شما می دهد که دقیقاً “هدایت سرنخ ها” را هدف قرار دهید ، افرادی که قبلاً وب سایت شما را مشاهده کرده بودند و شاید در آن زمان پریشان شده بودند یا می خواستند “در مورد آن فکر کنند”. انتشار CMO Adobe گزارش داده است که امکان ریتارگت کردن افراد می تواند پاسخ به یک تبلیغ را تا ۴۰۰ درصد افزایش دهد.

تبلیغات ویدئویی

تبلیغات دیجیتال به ویدیو انعطاف پذیری زیادی می دهد که تلویزیون فقط نمی تواند ارائه دهد، تلویزیونی باید مورد توجه مخاطبان گسترده باشد. تبلیغات ویدیویی را می توان برای گروه بسیار کوچکتر از مردم هدف قرار داد (همان‌طور که مارک هایی مانند Old Spice نشان داده اند ، ویدئو های کوتاه حتی می توانند برای یک مخاطب تنظیم شوند.)

فیلم های تبلیغاتی را میتوان در وب سایت ها و رسانه های ویدئویی مانند یوتیوب و آپارات استفاده کرد و در این مکان ها استفاده کرد، حتی میتوان از آنها در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام و لینکداین استفاده کرد.

تبلیغات در شبکه های اجتماعی

رسانه های اجتماعی عموماً رایگان هستند و تمرکز بازاریابی در رسانه های اجتماعی به حداکثر رساندن منافع شبکه های اجتماعی برای تجارت است.

اکثر شبکه های اجتماعی گزینه هایی برای پیام ها ، تبلیغات و یا حضور برند ارائه می دهند. این همان چیزی است که تبلیغات در رسانه های اجتماعی را پوشش می دهد گرچه نحوه عملکرد آن از یک شبکه به شبکه دیگر متفاوت است.

برای مثال:

• Pinterest “پینهای تبلیغاتی” را با استفاده از مدل پرداخت هزینه (برای هر کلیک (PPC)) ارائه می دهد ، که به شما امکان می دهد محتوای پین شده خود را به یک گروه هدفمند ارائه بدهید و آن را تبلیغ کنید.
• LinkedIn از تبلیغات نمایشی ، با متن و تصویر کوچک استفاده می کند ، که می توانید به گروهی از افراد سفارشی در LinkedIn تبلیغ شود.
• توییتر ترکیبی از گزینه ها را ارائه می دهد ، هرکدام برای بدست آوردن نتیجه متفاوتی طراحی شده اند. تجارت شما می تواند ارتقا یابد(توییت کردن برای کمک به افزایش تعامل، اکانت شما برای کمک به فالوور های بیشتر، روندهای افزایش آگاهی از یک محصول ، موضوع یا کمپین)
• فیس بوک به شما امکان می دهد صفحه و پست های Facebook خود را ارتقا دهید ، یا از قالب تبلیغاتی دیگری استفاده کنید تا افراد را به سمت وب سایت خود هدایت کنید ، یک برنامه را تبلیغ کنید یا یک محصول خاص ارائه دهید.
• Tumblr پست ها و فیلم ها تبلیغاتی و حتی پیوندی را با یاهو (که صاحب سایت وبلاگ نویسی است) ارائه می دهد.

از هر روش تبلیغی که استفاده کنید انتخاب کنید ، بهتر است با کسی که در گذشته کمپین هایی را در شبکه های اجتماعی اجرا می کند ، کار کند و هم فرهنگ سایت و هم رفتار کاربر معمولی را درک کند.

تبلیغات مبتنی بر جستجو (گوگل)

قطعاً هر شخصی برای یافتن چیزی در اینترنت ابتدا از موتور های جستجو استفاده می کند، چه بهتر که از این ابزار برای تبلیغات در بالای قسمت نمایش استفاده کنیم، SEM یک ابزار نیست یک روش بازاریابی است که امروز قطعاً یکی از بهترین استراتژی های بازاریابی در اینترنت شناخته شده است.

تبلیغات موبایلی

تلفن های همراه همه گیر هستند؛ ٩ از ١۰ آمریکایی با تلفن همراه در جیب خود قدم می زنند و بسیاری از تلفن های خود را برای نمایش استفاده می کنند، قیمت ها و جزئیات محصولات را در یک فروشگاه چک می کنند.

تبلیغات موبایل هنوز امری در دست انجام است ، اما به سرعت در حال رشد است.

تبلیغات موبایل با وجود استفاده زیاد از تلفن همراه ، در حال حاضر فقط یک چهارم از بودجه بازاریابی دیجیتال را در بر گرفته است.

از بسیاری جهات ، تبلیغات موبایل از روش دیجیتال الگو می گیرد: تبلیغ کنندگان می توانند از تبلیغات نمایشی ، فیلم ، شبکه های اجتماعی و تبلیغات جستجو برای تبلیغ یک برند ، محصول یا خدمات استفاده کنند.

در طی چند سال گذشته ، تبلیغات دیجیتال به دو زیر مجموعه تقسیم می شود: دسک تاپ (از جمله لپ تاپ) ، که به آن “اینترنت ثابت” و موبایل نیز گفته می شود. تبلیغات فیسبوک در واقع تبلیغ کنندگان را وادار می کند هنگام ایجاد یک آگهی تبلیغاتی ، دستگاه های رومیزی یا موبایل را هدف قرار دهند.

وعده تبلیغات موبایل در مواردی است که دسک تاپ نمی تواند انجام دهد:

• موقعیت یابی مبتنی بر موقعیت مکانی ، که برای ارائه خدمات تبلیغات هنگامی که شخصی در محدوده جغرافیایی مشخصی قرار دارد ، استفاده می کند. حدود نیمی از جستجوهای تلفن همراه برای یافتن اطلاعات محلی انجام می شود.
• درون برنامه ای ، که می تواند همه چیز را از تبلیغات بنر استاتیک گرفته تا تعاملی ، و تبدیل شدن به بخشی یکپارچه از تجربه برنامه (به عنوان مثال ، قرار دادن محصول)
• برنامه های افزودنی ، که باعث تشویق مردم برای بارگیری یک برنامه از طریق جستجو یا نمایش با استفاده از شبکه تبلیغاتی انجام می شود
• پوش نوتیفیکیشن ها، که یک روش عالی و با استفاده از مخاطبین اپلیکیشن های موبایل برای تبلیغات موبایلی مورد استفاده قرار می گیرد

همچنین انواع تبلیغاتی بسیار موفق وجود دارد که فقط در دستگاه های تلفن همراه کار نمی کنند. به عنوان مثال ، روش پاپ آپ می تواند بسیار مؤثر برای تبدیل بازدید کنندگان وب باشد. با این حال ، در دستگاه های تلفن همراه ، آنها فقط دردسر ساز هستند. برخی از قالب های تبلیغاتی چندرسانه ای (یعنی Flash) بر روی تلفن همراه کار نمی کنند.

این واقعیت نیز وجود دارد که افراد هنگام حرکت در خانه نسبت به زمانی که در خانه هستند از اینترنت بیشتر استفاده می کنند. فوربز در گزارشی از آمار بازاریابی تلفن همراه اظهار داشت: “٩ از ١۰ جستجوی تلفن همراه منجر به خرید یا تماس می شود.” در گزارش دیگری که در همان مقاله ذکر شده است ، مشخص شد که ٧۰ درصد جستجوها طی یک ساعت منجر به خرید و یا تماس می شوند.

این اختلافات بین موبایل و اینترنت ثابت ، که همواره تغییر می کند ، به معنای هرگونه فعالیت دیجیتالی است که شما سازمان می دهید ، باید از هر دو دیدگاه مورد بررسی و نظارت قرار گیرد.