تبلیغات محیطی چیست و بررسی روش های بازاریابی محیطی

تبلیغات محیطی به یک نوع کمپین تبلیغاتی گفته می‌شود که خارج از خانه است که به مشاهده از برخورد به‌صورت آفلاین در معرض قرار می‌گیرد و می‌تواند در انواع محیط‌ها از بیلبوردها و استرابوردها تا تبلیغات در مترو و کیسه‌های خرید فروشگاه‌ها انجام شود. به طور کلی، بازاریابی محیطی با استفاده از خلاقیت و نوآوری می‌توانند به تبلیغات یک برند جذابیت بیشتری بدهند.

چرایی اهمیت تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی، به عنوان تبلیغات کسب و کار، محصولات یا خدمات در فضای خارج از خانه مشتری است. این نوع تبلیغات به عنوان یک شیوه دلپذیر و کارآمد ظاهر می‌شود که نه تنها در تقویت برند شرکت‌ها و جذب نظر مشتریان مفید است، بلکه همزمان به بالا بردن سطح دانش درباره موضوعات زیست‌محیطی و پشتیبانی از عادات سازگار با محیط زیست کمک شایانی می‌کند.

بازاریابی محیطی از طریق بهره‌گیری از مکان‌های عمومی نظیر خیابان‌ها، مجتمع‌های تجاری، توقفگاه‌های اتوبوس و دیگر فضاهای عمومی، فرصتی برای افزایش آگاهی عمومی در مورد برند را مهیا می‌سازد. علاوه بر این، تبلیغات محیطی با به‌کارگیری روش‌های نوآورانه و کاربردی، در پی آن است تا به شرکت‌ها یاری رساند تا در بازار موقعیتی مستحکم‌تری داشته و منافع افزون‌تری کسب کنند.

بررسی روش های مختلف تبلیغات محیطی

تبلیغات محیطی در انواع مختلفی ارائه می‌شوند. در زیر چندین نوع از آنها را می‌بینید:

تبلیغات بیلبوردی

تبلیغات بیلبوردی به عنوان یکی از انواع باسابقه و تأثیرگذارترین شیوه‌های بازاریابی محیطی شناخته می‌شود. این نوع تبلیغات با استفاده از بنرهای بزرگ نصب‌شده روی بیلبوردها انجام می‌شود. بیلبوردها معمولاً در مناطق پرتردد مثل اتوبان‌ها، ورودی‌های شهر، نزدیک مراکز خرید و خیابان‌های شلوغ قرار می‌گیرند.

مقصود اولیه تبلیغات بیلبوردی، ساخت و توسعه برند، بالا بردن سطح آگاهی نسبت به برند و کشاندن مشتریان در فضای بیرون از منزل است. این شیوه همچنان به عنوان یکی از کارآمدترین راه‌های تبلیغاتی برای انگیزش توجه مخاطبان به شمار می‌رود.

نکاتی که باید در تبلیغات بیلبوردی رعایت کنیم:

• سادگی در محتوا: متن بیلبورد باید ساده و قابل فهم باشد. از جملات کوتاه و فراخوانی‌های مختصر استفاده کنید.
• فراخوانی برای اقدام: مخاطبان را به اقدام دعوت کنید. مثلاً “بازدید از وب‌سایت ما” یا “تماس با شماره تلفن زیر” را درج کنید.
• استفاده از رنگ‌های روشن و متضاد: رنگ‌های قوی و متضاد می‌توانند توجه مخاطبان را جلب کنند. مثلاً متن سیاه روی پس‌زمینه سفید یا برعکس.
• انتخاب فونت مناسب: فونت‌های بزرگ و خوانا را انتخاب کنید. مطمئن شوید که متن به خوبی قابل خواندن است.
• موقعیت مکانی: بیلبوردها را در مناطق پرتردد قرار دهید. مثلاً در نزدیکی اتوبان‌ها، مراکز خرید یا خیابان‌های شلوغ.
• تصویری بودن: از تصاویر جذاب و خلاقانه استفاده کنید. تصاویر می‌توانند تاثیر بیشتری داشته باشند.

انواع بیلبوردها در بازاریابی محیطی

• بیلبورد های عادی: این بیلبوردها را معمولاً در نقاط پرتردد شهر مشاهده می‌کنیم. آن‌ها به شکل تابلوهای مستطیلی غول‌پیکری روی پایه‌های محکم نصب می‌شوند.
• تلویزیون شهری: این نوع بیلبوردها نیز مشابه بیلبوردهای عادی هستند، با این تفاوت که می‌توانند تصاویر پرنور یا حتی ویدیوهای تبلیغاتی را نمایش دهند.
• لمپوست‌ها: این نوع بیلبوردها که از ستون‌های مستطیل شکل ساخته شده‌اند، اجازه می‌دهند تا یک بنر تبلیغاتی بر روی آن‌ها نصب گردد.
• بیلبوردهای عرشه پل‌ها: این بیلبوردها روی عرشه‌های پل‌های هوایی نصب می‌شوند و معمولاً در مناطق پرتردد قرار دارند.
• استرابورد‌ها: این دسته از تابلوهای تبلیغاتی از نظر ساختاری به لمپوست‌ها شباهت دارند و در ابعاد مختلفی یافت می‌شوند.

استفاده از پوسترها و بنرها

پوسترها و بنرها یکی از روش‌های محبوب تبلیغات محیطی هستند. این تابلوها با تصاویر جذاب و پیام‌های تبلیغاتی، به مخاطبان پیام‌های مورد نظر را منتقل می‌کنند. از طریق پوسترها و بنرها می‌توانید اطلاعات در مورد محصولات، رویدادها، تخفیف‌ها و سایر موارد را به شکل چشم‌نواز و جذاب به مخاطبان ارائه دهید.

برای طراحی یک بنر یا پوستر خلاقانه، می‌توانید از مراحل زیر استفاده کنید:

• تعیین هدف: اولین قدم مشخص کردن هدف است. آیا می‌خواهید محصولی را تبلیغ کنید، یک رویداد را اطلاع‌رسانی کنید یا به دیگر موارد اشاره کنید؟
• انتخاب ابعاد و موقعیت: ابتدا ابعاد بنر را تعیین کنید (مثلاً یک بنر وب، بنر چاپی یا بنر اجرایی). سپس موقعیت نمایش بنر را در نظر بگیرید (مثلاً در خیابان، در فروشگاه، در رویداد و غیره).
• طراحی گرافیکی: از تصاویر جذاب، فونت‌های مناسب و رنگ‌های جذاب استفاده کنید و پیام تبلیغاتی خود را به شکل مختصر و واضح ارائه دهید.
• اضافه کردن اطلاعات: اطلاعات مورد نیاز را به بنر اضافه کنید. این ممکن است شامل عنوان، توضیحات، شماره تماس، آدرس و لوگو باشد.
• تست و تصحیح: بنر خود را در ابعاد نمایشگر مورد نظر تست کنید و از دوستان یا همکاران خود بخواهید نظر دهند.

تابلوهای تبلیغاتی

تابلوهای تبلیغاتی به عنوان یکی از روش های تبلیغات محیطی مستقر در فضاهای عمومی، در برقراری ارتباط با مخاطبین اهمیت ویژه‌ای دارند. آنها به شهروندان کمک می‌کنند تا به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را دریافت کنند، مسیرها را پیدا کنند و با امکانات شهری آشنا شوند.

برای طراحی تابلوهای تبلیغاتی شهری، موارد زیر را در نظر بگیرید:

• خوانایی متن: اطمینان از وضوح و قابل فهم بودن متن برای افراد از فواصل مختلف.
• روشنایی مناسب: انتخاب مناسب نورپردازی برای افزایش دید در شب.
• انتخاب رنگ مناسب با برند: استفاده از رنگها با تأثیر مثبت و هماهنگ با شناخت برند و محیط.
• سادگی: داشتن طرحی ساده و نوآورانه برای کسب توجه، بدون اینکه سردرگمی ایجاد شود.
• اندازه و فونت مناسب: بهینه‌سازی اندازه و فونت متن.
• استفاده از نمادها و تصاویر آشنا: ایجاد تصویری مثبت از برند.

مترو اتوبوس

تبلیغات در فضاهای عمومی مثل مترو و اتوبوس‌ها، یکی از شیوه‌های مرسوم تبلیغات محیطی به شمار می‌آید. این نوع تبلیغات، با استفاده از بدنه وسایل حمل‌ونقل عمومی، مخاطبان را هدف قرار می‌دهد. برای مثال، تبلیغات اجرا شده بر روی اتوبوس‌ها و قطارهای شهری، به خاطر قابلیت دیده شدن و برخورد مستقیم با مسافرین، می‌توانند اثرگذاری بالاتری داشته باشند.

این شیوه، به عنوان یکی از کارآمدترین شیوه‌های معرفی و ایجاد ارتباط با مخاطبان در مقیاس وسیع شناخته می‌شود زیرا متروها و اتوبوس‌ها مکان‌های پر رفت‌وآمد و شلوغی هستند، که مسافران به طور مکرر در آن‌ها حرکت می‌کنند. این باعث می‌شود بازرایابی محیطی در مترو و اتوبوس‌ها، با قابلیت دید بالا، به مخاطبان منتقل شوند. از این رو، تبلیغات درون شهری در مترو و اتوبوس‌ها، گزینه‌ای مؤثر و مقرون به صرفه برای کسب‌وکارهاست.

چه نکاتی در طراحی تبلیغات مترو و اتوبوس باید رعایت شود:

• انتخاب قالب مناسب: قالب‌های مختلفی برای تبلیغات اتوبوس و مترو وجود دارد. انتخاب یک فرمت مناسب که با محصول یا سرویس شما سازگار باشد، اهمیت دارد.
• پیام واضح و جذاب: پیام تبلیغاتی باید واضح، جذاب و قابل توجه باشد. از جملات کوتاه و تأثیرگذار بهره ببرید.
• مکان‌گذاری مناسب: تبلیغات را در نقاطی قرار دهید که مخاطبان به آن دسترسی داشته باشند. برای نمونه، در توقفگاه‌های اتوبوس یا درون کابین‌های مترو.
• خلاقیت و تفاوت: تبلیغاتی که از رقابت جدا می‌شوند، معمولاً موثرتر هستند. کاربرد خلاقیت در ساختار و محتوای تبلیغات را فراموش نکنید.
• توجه به مخاطبان: تبلیغات اتوبوس و مترو به مخاطبان در حال حرکت و در فضای عمومی می‌رسند. به همین دلیل، پیام‌ها باید سریع‌الفهم و واضح باشند.

به کارگیری مجموعه های فروشگاهی

تبلیغات در شبکه‌های فروشگاهی روشی موثر در بازاریابی محیطی به حساب می‌آید. این نوع تبلیغات، در فضاهای داخلی فروشگاه‌ها و مراکز خرید انجام می‌شود و به دلیل تماس مستقیم با مخاطبان، می‌تواند تأثیر بیشتری داشته باشد.

برخی از روش‌های تبلیغات محیطی در فروشگاه‌های زنجیره‌ای عبارت‌اند از:

• تخفیف‌ها و پیشنهادهای اختصاصی: به نمایش گذاشتن تخفیف‌ها، پیشنهادهای اختصاصی و کوپن‌های مزیت در داخل فروشگاه، باعث جذب مشتریان می‌شود.
• ارائه محصولات با گستردگی بالا: ارائه محصولات با تنوع و جاذبه زیاد در بخش‌های پربازدید فروشگاه، نظر مشتریان را به سمت خود می‌کشد.
• تبلیغات کنار صندلی‌ها و صف‌های انتظار: چیدمان تبلیغات کنار صندلی‌ها یا صف‌های انتظار، لحظات انتظار مشتریان را به زمانی برای آشنایی با محصولات تغییر می‌دهد.

نمایشگاه ها و رویدادها

حضور در نمایشگاه‌ها و مراسم مربوط به صنعت یا محصولات مرتبط، فرصتی برای معرفی برندتان به مخاطبان است. اگر قصد دارید بازاریابی محیطی خود را در نمایشگاه‌ها گسترش دهید، بهتر است به موارد زیر توجه کنید:

• غرفه نمایشگاهی: طراحی محیطی بی‌نظیر و دیدنی که باعث می‌شود مخاطبان متوجه آن شوند. از المان‌های چشم‌گیر مانند بنرها، پوسترها، نمونه‌های محصول و تابلوهای رزینی استفاده کنید.
• مطالب و مواد تبلیغاتی: اطمینان حاصل کنید که مطالب تبلیغاتی شما دلپذیر و معنادار است. از کتاب‌ها، بروشورها، CD/DVD‌ها، کیف‌ها، ماگ‌ها و تابلوها با لوگوی شرکت‌تان استفاده کنید.

تبلیغات سازه های بادی

سازه های بادی، سازه‌هایی سبک وزن و عظیم‌الجثه در سایزهای متفاوت می‌باشند که به چشم می‌آیند و قادرند ترویج برند و محصول را به عهده بگیرند یا پیغامی را به جامعه هدف ابلاغ کنند. این نوع تبلیغات محیطی ابعاد و طرح‌های متنوعی دارند و برای هر نوع صنعت و رویدادی قابل استفاده هستند. بیلبوردهای بادی معمولاً از مواد مرغوب ساخته می‌شوند و در برابر شرایط جوی مختلف مقاومت دارند.

آن‌ها به منظور تبلیغات نوآورانه در فضای آزاد به کار گرفته می‌شوند. مزایای استفاده از بیلبوردهای بادی شامل نصب و راه‌اندازی آسان، مقرون به صرفه بودن، امکان تبلیغ در فضای باز و ارائه محتوای چشم‌نواز می‌باشد.

برای طراحی یک بیلبورد بادی برای کسب و کار خود، مراحل زیر را دنبال کنید:

• تعیین هدف و پیام: ابتدا باید هدف تبلیغاتی خود را مشخص کنید. آیا می‌خواهید محصول خود را معرفی کنید، یک تخفیف ویژه اعلام کنید یا پیام خاصی منتقل کنید؟
• انتخاب مکان مناسب: مکان نصب بیلبورد بادی بسیار مهم است. باید در مکان‌هایی که تردد بالا دارند، مشاهده شوند. مثلاً در کنار جاده‌ها، معابر اصلی یا نزدیک به مراکز خرید.
• طراحی گرافیک: برای طراحی گرافیک بیلبورد بادی، از یک طراح حرفه‌ای استفاده کنید. این گرافیک باید جذاب، خوانا و قابل فهم باشد. از رنگ‌های زنده و فونت‌های بزرگ استفاده کنید.
• انتخاب ابعاد مناسب: ابعاد بیلبورد بادی بستگی به مکان نصب دارد. بیلبوردهای بزرگ‌تر در مکان‌های با تردد بالا معمولاً موثر‌تر هستند.
• انتخاب تولید‌کننده: برای ساخت بیلبورد بادی، به تولید‌کنندگان معتبر مراجعه کنید. آن‌ها می‌توانند بیلبورد بادی را با کیفیت و مواد مرغوب تولید کنند.
• نصب و راه‌اندازی: پس از تولید، بیلبورد بادی را در مکان مورد نظر نصب کنید. اطمینان حاصل کنید که نصب صحیح و ایمن انجام شده است.

تبلیغات پنل شیشه ای یا CLB

تبلیغات پنل شیشه‌ای یا CLB، به پنل‌های شیشه‌ای اطلاق می‌شود که بدون پایه روی دیواره‌های شهر نمایش داده می‌شوند و به عنوان یکی از کارآمدترین روش های تبلیغات محیطی شناخته می شوند. این پنل‌ها دارای نورپردازی هستند و در شب جلوه زیبایی به شهر می‌بخشند. گرچه اجاره‌بهای این ساختارها پایین‌تر از بیلبوردهای تبلیغاتی است، ولی سودآوری قابل توجهی دارند.

مزایای تبلیغات پنل شیشه‌ای یا CLB عبارت‌اند از:

• جذابیت بصری: این پنل‌ها به دلیل نورپردازی و طراحی زیبا، توجه عابران را به خود جلب می‌کنند.
• مکان استراتژیک: CLB‌ها معمولاً در مکان‌های ترافیکی، مراکز خرید و محل‌های پرتردد نصب می‌شوند.
• هزینه کمتر نسبت به بیلبوردها: اجاره CLB‌ها معمولاً ارزان‌تر از بیلبوردهاست.

معایب:

• محدودیت مساحت: مقدار فضای موجود برای نمایش تبلیغات در CLB‌ها محدود است.
• تنوع محتوا: نمی‌توان در CLB‌ها محتوای پویا (مانند ویدئو) نمایش داد.
• تأثیر محل نصب: اگر CLB در مکان نامناسب نصب شود، تأثیر آن کاهش می‌یابد.

تبلیغات مبلمان شهری

به منزله یکی از شیوه‌های تبلیغاتی محیطی، تبلیغات مبلمان شهری یا تبلیغات مبلمان خیابانی، از بیشترین تجهیزات شهری به منظور تبلیغات بهره می‌برند. این نوع تبلیغات در سراسر جهان رایج است و می‌توان از آن برای دسترسی آسان و ایجاد ارتباط با تاثیر بالا با عابران استفاده کرد.

تجهیزات شهری نظیر نیمکت‌ها، مانع‌های راهنمایی، پایه‌ها، صندوق‌های نامه، کیوسک‌های تلفن، چراغ‌های راهنمایی، پایانه‌های اتوبوس، دستشویی‌های عمومی و غیره، محیطی ایده‌آل برای تبلیغ‌دهندگان جهت نوآوری و کسب توجه مخاطبین را مهیا می‌سازند.

این شیوه بازاریابی به سبب اثربخشی قوی و هزینه‌های اندک، به عنوان یکی از راهکارهای مطلوب برای مبارزات تبلیغاتی شناخته می‌شود. برای رسیدن به مخاطبین مورد نظر برندتان، می‌توانید از میان مبلمان شهری، یکی را جهت تبلیغ انتخاب نمایید. از این فرصت بهره‌برداری کنید و با نوآوری، تبلیغات خود را در فضای شهری به اجرا درآورید.

تبلیغات در محل خرید

تبلیغات نقطه فروش (POS) به‌ طور خاص، شکلی از تبلیغات محیطی یا کمپین بازاریابی در فروشگاه است که در نقطه‌ای که معامله انجام می‌شود، به منظور افزایش تعداد خرید انجام می‌شود. این شگرد تبلیغاتی در معرفی کالاها، جذب نظر خریداران و برانگیختن آن‌ها به انجام خرید در مغازه‌ها نقش دارد. به عنوان یکی از روش‌های بازاریابی محیطی، تبلیغات در محل فروش می‌تواند به طور مستقیم بر روی افزایش فروش محصولات تأثیرگذار باشد.

تبلیغات ساختمانی

تبلیغات ساختمانی گروهی از تبلیغات محیطی هستند که  بر روی نمای ساختمان‌ها آن‌ها نصب می‌شود. این پنل‌ها اغلب شامل نشان تجاری شرکت‌ها، تبلیغات کالاها و خدمات، اطلاعیه ها و اطلاعات ارتباطی می‌باشند.

انواع مختلف تبلیغات ساختمانی عبارتند از:

• تبلیغات گرافیک دیواری: تبلیغات گرافیک دیواری می‌توانند روی دیوارهای مکان‌های عمومی نصب شوند. این نوع تبلیغات معمولاً با استفاده از تصاویر و طرح‌های جذاب و جالب انجام می‌شود تا توجه مردم را به خود جلب کند.
• تبلیغات داربستی: تبلیغات داربستی متشکل از تبلیغات تصویری است که بر روی تورهای حفاظتی داربست‌ها نقش می‌بندد.
• روکش‌های ساختمانی: در این روش، تبلیغات به صورت چاپ شده روی نمای ساختمان‌ها قرار می‌گیرد. این کار باعث می‌شود تا پیام بازاریابی شما به چشم مخاطبان بیافتد و توجه آن‌ها را جلب کند. از طریق روکش‌های ساختمانی، می‌توانید محصولات خود را به نمایش بگذارید و مخاطبان را با آن‌ها آشنا کنید.

استفاده موثر از بروشورها

بروشورها یکی از روش‌های موثر برای بازاریابی محیطی و اطلاع‌رسانی هستند. در ادامه، چند نکته مهم در مورد تبلیغات بروشور بررسی می شود:

• طراحی جذاب: بروشورها باید طراحی جذاب و حرفه‌ای داشته باشند. از تصاویر با کیفیت و فونت‌های خوانا استفاده کنید.
• پیام مختصر و مفهومی: در متن بروشور، پیام خود را به صورت مختصر و مفهومی ارائه دهید. مخاطبان باید با یک نگاه به بروشور، موضوع و اهمیت آن را درک کنند.
• اطلاعات تماس: حتماً شماره تماس، آدرس و اطلاعات تماس دیگر را در بروشور قرار دهید.
• تخفیف‌ها و پیشنهادها: اگر تخفیف‌ها، پیشنهادها یا کد تخفیفی دارید، آن‌ها را در بروشور ذکر کنید.
• توزیع مناسب: بروشورها را در مکان‌های مناسب توزیع کنید. مثلاً در نمایشگاه‌ها، دفاتر فروش، رستوران‌ها و مراکز تجاری.

استندهای تبلیغاتی

استند‌های تبلیغاتی یکی از روش‌های فوق العاده در تبلیغات محیطی هستند. این استندها به طور عمودی و ایستاده در فضا قرار می‌گیرند و معمولاً در نمایشگاه‌ها و فضاهای عمومی مورد استفاده قرار می‌گیرند.آن‌ها قادرند دارای اندازه‌های وسیع‌تری باشند و با نقش‌های منحصر به فرد، نظر بینندگان را به خود جذب کنند. این روش ساده و مقرون به صرفه‌ای برای تبلیغات در فضای فیزیکی کسب و کار است.

مزایای تبلیغات محیطی

تاثیر بسیار زیاد

بازاریابی محیطی یکی از روش‌های مؤثر برای جذب توجه مخاطبان است. این نوع تبلیغات به دلیل حضور دائمی در محیط، از قابلیت خاموش شدن مانند تلویزیون یا رادیو برخوردار نیست و معمولاً به صورت تصاویر یا پوسترها در مکان‌های عمومی نمایش داده می‌شوند. این روش می‌تواند توجه بینندگان را به خود جلب کند و اطلاعات مورد نظر را به آن‌ها منتقل کند.

دسترسی گسترده به مخاطبان

تبلیغات محیطی به دسترسی به مخاطبان گسترده‌ای از جمله کسانی که به رسانه‌های دیجیتال دسترسی ندارند، کمک می‌کند. این نوع تبلیغات در مکان‌های عمومی مانند خیابان‌ها، اتوبان‌ها و فضاهای عمومی قرار دارد و به این ترتیب، مخاطبان بیشتری را به خود جذب می‌کند. افرادی که از اینترنت یا رسانه‌های دیجیتال استفاده نمی‌کنند، نیز با دیدن بازاریابی محیطی با محصولات و خدمات شما آشنا می‌شوند.

افزایش فروش

تبلیغات محیطی می‌تواند به طور مؤثری به افزایش فروش کمک کند. تبلیغات محیطی، مانند بیلبوردها و استرابوردها، باعث جذب توجه مخاطبان می‌شود. اگر محصول یا خدمت شما در مکان‌های عمومی دیده شود، احتمالاً مخاطبان بیشتری به آن توجه می‌کنند. در نتیجه، بازاریابی محیطی می‌توانند به افزایش فروش و ارتقاء نام تجاری کمک کنند.

رسانه‌های جذاب

بازاریابی محیطی معمولاً توسط مصرف‌کنندگان مورد پسند قرار می‌گیرند. این نوع تبلیغات به دلیل ویژگی‌های زیر جذابیت دارند:

• قابلیت تجسم: تبلیغات محیطی معمولاً با استفاده از تصاویر، طرح‌ها و رنگ‌های جذاب، توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند. این تصاویر می‌توانند به طور مستقیم احساسات و تصورات مخاطبان را تحت تأثیر قرار دهند.
• حضور در محیط‌های زندگی روزمره: بازاریابی محیطی در مکان‌های عمومی مانند خیابان‌ها، ایستگاه‌های اتوبوس، فرودگاه‌ها و مراکز خرید قرار دارند. این حضور در محیط‌های زندگی روزمره باعث می‌شود که مخاطبان به طور تصادفی با تبلیغات مواجه شوند.
• استفاده از خلاقیت و نوآوری: تبلیغات محیطی می‌توانند با استفاده از خلاقیت و نوآوری، پیام‌های جذاب و یادگیری‌پذیر ارائه دهند. این تبلیغات معمولاً به طراحی‌های منحصر به فرد و جالبی می‌پردازند.

مقرون به صرفه

تبلیغات محیطی معمولاً هزینه‌های کمتری نسبت به تبلیغات در رسانه‌های دیجیتال دارند. بیلبوردها، پوسترها و تبلیغات محیطی دیگر با هزینه‌های ثابت نصب می‌شوند و نیازی به پرداخت هزینه‌های متغیر مانند تبلیغات آنلاین ندارند. در نتیجه، تبلیغات محیطی با هزینه‌های کمتر می‌توانند به ایجاد آگاهی از برند کمک کنند.

هدفگذاری موثر

هدفگذاری موثر در تبلیغات به معنای تعیین هدف‌های دقیق برای تبلیغات است تا به مخاطبین خاصی دسترسی پیدا کند. روش های مختلف تبلیغات محیطی به شما اجازه می‌دهند تا تبلیغات خود را به گروه‌های مشخصی از مخاطبان هدف بفرستید و نتیجه‌گیری دقیق‌تری از کارایی تبلیغات خود داشته باشید.

مؤثر بودن در رشد میزان مشارکت در شبکه‌های بازاریابی آنلاین و دیجیتال

تبلیغات محیطی می‌توانند به تعامل مخاطبان با کانال‌های بازاریابی دیجیتال کمک کنند. این تاثیرات به چند نکته مرتبط است:

• ترکیب استراتژی‌ها: بازاریابی محیطی می‌توانند به عنوان یک قسمت از استراتژی کلی بازاریابی مورد استفاده قرار گیرند. به عنوان مثال، تبلیغات در مکان‌های عمومی می‌توانند مخاطبان را به کانال‌های دیجیتال مانند وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل و برنامه‌های موبایلی هدایت کنند.
• تقویت شناخت برند: تبلیغات محیطی می‌توانند شناخت برند را افزایش دهند و مخاطبان را ترغیب به جستجوی بیشتر در مورد برند کنند. این تعامل می‌تواند از طریق کانال‌های دیجیتال نیز ادامه یابد.
• استفاده از QR کدها و لینک‌های مخصوص: بازاریابی محیطی می‌توانند QR کدها یا لینک‌های مخصوص را در اختیار مخاطبان قرار دهند. با اسکن کد یا دنبال کردن لینک، مخاطبان به کانال‌های دیجیتال هدایت می‌شوند.
• تبلیغات تعاملی: تبلیغات محیطی می‌توانند تعامل مخاطبان را تشویق کنند. به عنوان مثال، تبلیغاتی که از تکنولوژی‌های تعاملی مانند لمس، حرکت یا صدا استفاده می‌کنند، مخاطبان را به کانال‌های دیجیتال هدایت می‌کنند.

چالش هایی که در بازاریابی محیطی با آن رو به رو هستید

نیاز به مجوزهای متعدد

اخذ مجوزهای لازم برای نصب تبلیغات محیطی می‌تواند چالش‌هایی داشته باشد. این مجوزها معمولاً توسط مقامات محلی، شهرداری‌ها، و سایر نهادها صادر می‌شوند. برخی از مجوزهای مورد نیاز می‌توانند شامل موارد زیر باشند:

• مجوز تبلیغات شهری: برای نصب تبلیغات در فضاهای عمومی شهری مانند بیلبوردها، پوسترها و استرابوردها، معمولاً نیاز به مجوز از شهرداری یا مقامات محلی دارید.
• مجوز از مالکیت: اگر تبلیغات روی دیوارهای یا ساختمان‌های خصوصی نصب می‌شود، باید از مالکیت مجوز کسب کنید.
• مجوز از محیط زیست: اگر بازاریابی محیطی به مناطق طبیعی، درختان، یا مناطق حساس به زیست‌محیطی آسیب می‌زند، مجوز از مقامات محیط زیست نیز لازم است.
• مجوز از ترافیک و حمل‌ونقل: اگر تبلیغات در نزدیکی جاده‌ها، معابر، یا پل‌ها نصب می‌شود، مجوز از مقامات ترافیک و حمل‌ونقل نیز مورد نیاز است.

به عنوان مثال، در برخی شهرها، اخذ مجوزها ممکن است زمان‌بر و پیچیده باشد و نیاز به تعامل با چندین دستگاه مختلف داشته باشد. برای موفقیت در نصب تبلیغات محیطی، بهتر است از ابتدا با مقامات مربوطه تماس بگیرید و مراحل اخذ مجوز را به دقت دنبال کنید.

محدودیت‌های قانونی

محدودیت‌های قانونی می‌توانند تأثیری بر روی تبلیغات محیطی داشته باشند. برخی از کالاها و خدمات به دلایل زیر ممکن است نتوانند به‌صورت محیطی تبلیغ شوند:

• محدودیت‌های بهداشتی: محصولاتی که بهداشت عمومی را تهدید می‌کنند، مانند مواد مخدر، سیگار، الکل، یا محصولات تقلبی، ممکن است تحت محدودیت‌های قانونی قرار داشته باشند.
• محدودیت‌های اخلاقی: تبلیغاتی که محتوای نامناسب، تبعیض‌آمیز یا تحریک‌آمیز دارند، ممکن است توسط قوانین محدود شوند.
• محدودیت‌های محیطی: تبلیغاتی که به محیط زیست آسیب می‌زنند، مانند تبلیغات روی درختان، مناطق حساس به زیست‌محیطی، یا مناطق طبیعی، ممکن است محدودیت‌های قانونی داشته باشند.
• محدودیت‌های محلی: هر شهر یا منطقه ممکن است مقررات خاص خود را در مورد بازاریابی محیطی داشته باشد. برخی شهرداری‌ها ممکن است تبلیغات روی بیلبوردها، پوسترها، و استرابوردها را محدود کنند.

سنجش دشوار بازدهی

یکی از چالش‌های بازاریابی محیطی، سنجش دقیق بازدهی آن‌ها است. در مقایسه با تبلیغات دیجیتال که می‌توان به دقت میزان بازدید، کلیک، و تبدیل‌ها را اندازه‌گیری کرد، تبلیغات محیطی دشوارتر است. دلیل‌هایی که باعث سنجش دشوار بازدهی بازاریابی محیطی می‌شوند، عبارت‌اند از:

• عدم دسترسی مستقیم به مخاطبان: در تبلیغات محیطی، ما نمی‌توانیم به صورت مستقیم با مخاطبان ارتباط برقرار کنیم. بنابراین، نمی‌توانیم دقیقاً ببینیم چه کسانی تبلیغات را دیده‌اند.
• عدم تعامل فوری: در تبلیغات محیطی، تعامل فوری با مخاطبان وجود ندارد. ممکن است مدت زمان طولانی‌تری طی شود تا تأثیر تبلیغات به‌طور کامل مشخص شود.
• تأثیرات غیرمستقیم: بازاریابی محیطی ممکن است تأثیرات غیرمستقیمی داشته باشند که سخت است به‌طور دقیق اندازه‌گیری شوند. به عنوان مثال، تبلیغات محیطی ممکن است باعث افزایش شناخت برند در ذهن مخاطبان شود، اما این تأثیر را نمی‌توان به‌سادگی اندازه‌گیری کرد.

محدودیت‌های فضایی

محدودیت‌های فضایی برای نصب تبلیغات محیطی در مکان‌های مختلف وجود دارد. این محدودیت‌ها ممکن است به دلایل مختلفی اعمال شوند:

• قوانین محلی: هر شهر یا منطقه ممکن است قوانین خاص خود را در مورد نصب تبلیغات داشته باشد. این قوانین ممکن است محدودیت‌هایی در مورد مکان‌های نصب تبلیغات تعیین کنند.
• زیرساخت‌ها و تجهیزات موجود: مکان‌های مختلف ممکن است تجهیزات مختلفی برای نصب تبلیغات داشته باشند. برای مثال، در برخی مکان‌ها امکان نصب تبلیغات بر روی ساختمان‌ها یا تابلوهای تبلیغاتی وجود ندارد.
• محیط طبیعی و جغرافیایی: مکان‌هایی که در معرض شرایط طبیعی خاصی مانند باد، باران، برف، یخبندان و غیره قرار دارند، ممکن است محدودیت‌هایی در مورد نصب تبلیغات داشته باشند.
• منطقه‌های حساس: برخی مناطق ممکن است به دلیل حساسیت‌های فرهنگی، مذهبی یا اجتماعی، محدودیت‌هایی در مورد نصب تبلیغات داشته باشند. به عنوان مثال، نصب تبلیغات در نزدیکی مکان‌های مذهبی یا مقدس ممکن است ممنوع باشد.

چرا تبلیغات محیطی از دیگر روش ها متمایز است؟

بازاریابی محیطی می‌توانند به شکل خلاقانه‌ای از دیگر روش‌های تبلیغاتی تمایز یابند. به عنوان مثال:

تبلیغات گرافیکی بر روی خودروها

در این روش، برند‌ها لوگوها و پیام‌های تبلیغاتی خود را بر روی خودروها قرار می‌دهند. این تبلیغات در حال حرکت هستند و مخاطبان زیادی را جذب می‌کنند.

تبلیغات در محیط‌های طبیعی

برخی برند‌ها از محیط‌های طبیعی مثل کوه‌ها، جنگل‌ها، سواحل و غیره برای تبلیغات استفاده می‌کنند. این تبلیغات به دلیل زیبایی و جذابیت محیط، توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند.

تبلیغات در فضاهای عمومی

تبلیغات در مکان‌های عمومی مثل پارک‌ها، متروها، ایستگاه‌های اتوبوس و مراکز خرید نیز می‌تواند منحصر به فرد باشد. این تبلیغات معمولاً با استفاده از طراحی‌های خلاقانه و جذاب انجام می‌شود.

تبلیغات با استفاده از محصولات خود برای تبلیغ

برخی برند‌ها محصولات خود را به عنوان ابزار تبلیغاتی استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، یک شرکت تولید کننده دستمال کاغذی می‌تواند لوگو و نام خود را روی دستمال‌های خود چاپ کند.

آیا بازاریابی محیطی به تنهایی کفایت می کند؟

تبلیغات محیطی به تنهایی کفایت نمی‌کنند و معمولاً به عنوان یک بخش از استراتژی بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرند. این نوع تبلیغات، با جذب توجه و ایجاد هیجان در مخاطبان، می‌توانند تعامل کاربران در کانال‌های دیجیتال را افزایش دهند. اما برای دستیابی به نتایج بهتر، ترکیبی از بازاریابی محیطی با تبلیغات دیجیتال و دیگر روش‌های بازاریابی می‌تواند مؤثرتر باشد. به عبارت دیگر، تبلیغات محیطی به عنوان یک عنصر از مجموعه‌ای از ابزارها در استراتژی بازاریابی مورد استفاده قرار می‌گیرند.

جمع بندی

تبلیغات محیطی یکی از روش‌های مؤثر برای ارتباط با مشتریان و افزایش آگاهی از محصولات و خدمات است. این نوع تبلیغات با استفاده از فضاهای عمومی و تجاری، وسایل نقلیه، مراکز تفریحی و آموزشی و حتی عناصر محیط زیست برای ارائه پیام‌های تبلیغاتی استفاده می‌کند.

بازاریابی محیطی با ایجاد تجربه‌ای حسی و ملموس برای مخاطب، امکان ایجاد ارتباط عمیق‌تر و ماندگارتری با مشتریان را فراهم می‌کند. این نوع تبلیغات می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا برند خود را در ذهن مخاطبان خود تثبیت کنند و با افزایش آگاهی و ترغیب به خرید، سودآوری خود را افزایش دهند.

با این حال، برای موفقیت در بازاریابی محیطی، باید به طراحی دقیق و خلاقانه پیام‌های تبلیغاتی، انتخاب مناسب مکان‌های تبلیغاتی و همچنین رعایت اصول اخلاقی و قوانین محلی توجه کرد. در نهایت، تبلیغات محیطی می‌تواند یک ابزار قدرتمند برای ارتقاء برند و افزایش فروش باشد.