تبلیغات موضوعی چیست؟

میخواهیم  بدانیم تبلیغات موضوعی چگونه کار می‌کند و چیست  لازم است این نکته مهم  را بدانیم که هدف اصلی تبلیغات این است که  «تبلیغ درست، برای فرد درست، در زمان درست، در محل درست». تبلیغات موضوعی دقیقا در همین راستا طراحی شده است و به شما کمک می‌کند در تبلیغات خود دقیقا به هدف بزنید و تبلیغات خود را در لحظه مناسب، به افراد علاقمند به آن نشان دهید! حتما می‌پرسید چطور؟

مجله‌ها یاد دارید ؟ در صفحه‌ی راست مقاله‌ای کوتاه بود و به مخاطبان راهکارهای مراقبت از پوست و رفع چین و چروک را آموزش می‌داد. در صفحه‌ی بعد دو پزشک تغذیه و جراح ترمیم و زیبایی را معرفی می‌کرد و اطلاعات تماس آن‌ها را در اختیار مطالعه کنندگان مجله  قرار می‌داد. پیش فرض تبلیغ‌کننده، این بود که احتمالا افرادی که به مطالعه مقاله مراقبت‌های پوستی علاقه دارند، از دیدن تبلیغی شامل اطلاعات تماس جراح ترمیم و زیبایی هم استقبال می‌کنند. این دقیقا همان رویکردی است که در تبلیغات موضوعی  در حوزه دیجیتال هم استفاده می‌شود.

کلیدهای موفقیت و اثربخشی تبلیغات موضوعی

این نوع تبلیغات، ویژگی‌های بسیار خاصی دارد که آن را اثربخش می‌کند. در ادامه، ۴ ویژگی اساسی را معرفی می‌کنیم:

１)  واکنش‌پذیری

２)  ضمنی‌بودن

３)  وابستگی به رسانه

４)  شوخ‌طبعی

مزایای تبلیغات موضوعی چیست؟

• هدف قرار دادن کاربرانی که در همین لحظه به زمینه کاری شما علاقه نشان داده‌اند و در حال مطالعه مطلبی در زمینه کسب‌وکار شما هستند.
• بهینه‌سازی بودجه کمپین‌ آگاهی از برند با تمرکز روی مخاطبینی که موضوعات مرتبط با حوزه فعالیت شرکت .
• با توجه به اینکه آیتم‌های تبلیغات موضوعی تنها در صفحاتی که محتوای آن‌ها با موضوع تبلیغ مرتبط است، نمایش داده می‌شود، این امکان را برای کسب‌وکارها به وجود می‌آورد تا بتوانند از نمایش تبلیغات خود در صفحاتی که محتوای متناسب با برندشان را ندارد، جلوگیری کنند و از برند خود محافظت نمایند. (Brand Safety)
• اصطلاحی به نام کوری تبلیغاتی در بازاریابی وجود دارد و حاکی از این است که بعضی از کاربران صرفا  آیتم‌های تبلیغاتی مناسب با نیاز خود را می‌بینند و بقیه آیتم‌های تبلیغاتی توجه‌شان را جلب نمی‌کند و توسط کاربر نادیده گرفته می‌شود. با توجه به اینکه تبلیغات موضوعی متناسب با موضوع محتوای صفحه است و کاربر به آن علاقه دارد، احتمال دیده شدن آیتم تبلیغاتی افزایش و اثر کوری تبلیغاتی کاهش پیدا می‌کند.

آیا تبلیغات موضوعی برای شبکه‌های اجتماعی قابل استفاده است؟

شروع تبلیغات موضوعی به سال‌های اولیۀ تبلیغات دیجیتال برمی‌گردد و از آن پس، اکثر برندها اقدام به بازاریابی موضوعی کردند. ازآنجایی‌که پلتفرم‌های تبلیغات دیجیتال و بازاریابی شبکه‌های اجتماعی فرصت‌های زیادی را برای تولید و انتشار پست‌های موضوعی ارائه می‌دهند، رشد تبلیغات موضوعی در سال‌های اخیر نسبت به قبل شتاب بیشتری یافته است.

شبکه‌های اجتماعی به‌طور کلی و ذاتی با برترین ها واخبارروزکار دارند. کاربرانِ اغلبِ شبکه‌های اجتماعی ازجمله توییتر (ایکس) و اینستاگرام دربارۀ رویدادهای بحث‌برانگیز روز حرف می‌زنند و نظرات خود را به همراه هشتگ به اشتراک می‌گذارند. طوفان‌های توییتری بارها و بارها قدرت تأثیرگذاری اجتماعی خود را به اثبات رسانده‌اند.

وشما هم به‌عنوان یک کسب‌وکار در خود اجتماع حضور دارید، اگر با موضوع داغی مواجه شدید که با برند شما مرتبط است، بلافاصله یک تبلیغ بسازید. سپس از هشتگ صحیح برای افزایش شانس دیده‌شدن استفاده کنید. اگر تبلیغات جذابی بسازید، این فرصت را خواهید داشت که به‌طوربی سابقه ای دیده شوید.

ایده‌های تبلیغات موضوعی را می‌توان حول جنجال‌ها، آخرین اخبار، میم‌ها و… برنامه‌ریزی کرد و این همان چیزی است که در طول روز بیشترین تعامل، لایک و بازتوییت‌ را به دست می‌آورد.

جمع‌بندی

هدف تیم هم سایت از ارائه سرویس هوشمند تبلیغات موضوعی فراهم کردن امکان جدیدی برای کسب‌‌وکارها است تا بتوانند در کسری از ثانیه با کاربری که نیاز لحظه‌ای او با کسب‌وکار آن‌ها مرتبط است، ارتباط برقرار کنند و محصول خود را به او ارائه نمایند. از سوی دیگر امیدواریم  بینندگان هم از دیدن آیتم‌های تبلیغاتی که با موضوع محتوای صفحه متناسب است که به نوعی می‌تواند در نقش مکمل عمل کند، لذت ببرند. در نهایت کاربران سطح وب نیز از تبلیغات موضوعی استفاده می‌کنند و در کنار مطالعه محتوای محبوبشان به محصولات و خدمات موردنیاز خود دست می‌یابند.تبلیغات موضوعی به جلب توجه مخاطبان کمک می‌کند و اکثر برندهای موفق دنیا از این رویکرد برای دیده‌شدن و کسب درآمد استفاده می‌کنند. بنابراین، ارزش آن را دارد که به‌ویژه در شبکه‌های اجتماعی حول اتفاقات روز پست‌های تبلیغاتی بگذارید. این تبلیغات می‌تواند به هر زمینه‌ای بپردازد؛ خواه سیاست و ورزش باشد، خواه رویدادهای اجتماعی روز یا هر چیز متناسب دیگری که در شبکه‌های اجتماعی وایرال می‌شود.