بازاریابی محتوا چیست ؟ انواع آن و روش های استفاده از بازاریابی محتوا کدامند

اصلاً تعریف بازاریابی محتوا Content marketing چیست و چرا باید از آن استفاده کنیم و انواع بازاریابی محتوا و یا محتوایی کدامند، مراحل و روش های کلی و مزایای بازاریابی محتوا چیست و چرا باید باری رسیدن به اهداف خود با یک استراتژی تولید محتوا را برای کسب و کار خود انجام بدهیم، در ادامه این مطلب شما را با بازاریابی محتوا آشنا خواهیم کرد. 

تولید محتوا و بازاریابی محتوا، دو مفهوم کلیدی در حوزه بازاریابی دیجیتال و به عنوان دو فرایند مرتبط با هم برای تبلیغات و تبلیغات محتوایی در اینترنت شناخته می‌شوند. در این مقاله، به بررسی مفهوم تولید محتوا و بازاریابی محتوا، تفاوت آن‌ها و روش‌های مختلف آن‌ها پرداخته خواهد شد.

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا به معنی ایجاد محتوایی است که برای مخاطبان جذاب و مفید باشد. با توجه به تعداد بسیار زیاد وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی در دنیای اینترنت، تولید محتوایی که مخاطبان را به سمت خود جذب کند، بسیار مهم است. محتوا می‌تواند شامل متن، تصویر، صدا و ویدیو باشد و برای تولید محتوای موثر، باید به نیازهای مخاطبان توجه شود.

تولید محتوا با هدف جذب مخاطبان و افزایش ترافیک وب‌سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی انجام می‌شود. به عنوان مثال، وب‌سایت‌های خبری محتوای خود را با هدف جذب خوانندگان و افزایش ترافیک وب‌سایت‌شان، تولید می‌کنند. شرکت‌ها همچنین محتوای تبلیغاتی خود را با هدف جذب مشتریان جدید و افزایش فروش، تولید می‌کنند.

روش‌های مختلف تولید محتوا

تولید محتوا می‌تواند با استفاده از روش‌های مختلفی صورت گیرد. در زیر به برخی از روش‌های مختلف تولید محتوا اشاره شده است:

1. وبلاگ نویسی: وبلاگ نویسی یکی از رایج‌ترین روش‌های تولید محتوا است. در این روش، نویسندگان محتوایی را در قالب مطالب نوشتاری در وبلاگ خود منتشر می‌کنند. این روش برای تولید محتوای اصیل و قابل اعتماد بسیار مفید است.
2. ویدیو سازی: ویدیوها به دلیل جذابیت و محتوایی که در آن‌ها قرار دارد، می‌توانند یکی از بهترین روش‌های تولید محتوا باشند. ویدیوها می‌توانند شامل توضیحات محصول، آموزش‌های آنلاین و محتوای تفریحی باشند.
3. پادکست: پادکست یکی دیگر از روش‌های تولید محتوای صوتی است. در این روش، افراد محتوای خود را در قالب یک برنامه پادکست منتشر می‌کنند.
4. محتوای تصویری: محتوای تصویری شامل تصاویر، نقاشی‌ها و تصاویر تبلیغاتی است که با هدف جذب مخاطبان تولید می‌شود. محتوای تصویری می‌تواند به صورت استاتیک یا پویا باشد.
5. محتوای شبکه‌های اجتماعی: شبکه‌های اجتماعی به عنوان یکی از ابزارهای مهم در تولید محتوا شناخته می‌شوند. در این روش، محتوایی در قالب پست‌ها، عکس‌ها و ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی منتشر می‌شود.

بازاریابی محتوا یا CONTENT MARKETING چیست؟

بازاریابی محتوا به معنای کلی حاوی محتوای عالی و مشروع باشد و نیاز به قانع کردن مخاطبان در خصوص مطالعه و خواندن مطالب نیست بلکه آنها بر اساس جستجویی که انجام می دهند از محتوای آن استفاده می نمایند.

لازم نیست مخاطبان شما قانع شوند که مطالب شما را بخوانند. آن ها موضوع را جستجو می کنند و از محتوای آن بهره می برند در حالی که نمی توانند کمک کنند اما آن را مصرف می کنند. آنها حتی ممکن است متوجه محتوای مورد علاقه خود نباشند ، که در واقع بازاریابی خوانده می شود و یا اگر این کار را انجام دهند ، آن ها از حسن نیت نشان داده شده توسط یک برند که به آنها کمک می کند تا تصمیم بگیرند حمایت می کنند.

برای نمونه بهتر است بگوییم شما یک برند تجاری با محصولات عالی هستید. شما می توانید بیش از ۵ میلیون دلار برای یک مکان ٣۰ ثانیه‌ای سوپر بول هدر دهید و در یک زمان به ١۰۰ میلیون چشم انداز برسید، البته باید گفت که Content marketing با بازاریابی اینترنتی رابطه مستقیم دارد و افراد برای این کار نیز از آن استفاده می‌کنند.

مزایای بازاریابی محتوا و فواید تولید محتوای هدفمند:

به طور کلی راجب بازاریابی محتوا صحبت های زیادی شد که دارای فواید و مزایای فواوانی می باشد، در این بخش  ٩ مورد از مزایای اصلی و فواید مهم بازاریابی محتوا برای کسانی که این روش را برای مارکتینگ استفاده می کنند آورده شده است:

• افراد بیشتری با برند شما آشنا خواهند شد
• مخاطبان وفادار خود را توسعه می دهد
• آگاهی و شناخت برند را افزایش می دهد
• وفاداری و اعتماد را ایجاد می کند ، هم با مشتریان فعلی و هم با چشم انداز آینده
• در ایجاد اقتدار و اعتبار به شما کمک خواهد کرد
• تجارت شما را به عنوان یک متخصص در صنعت خود قرار خواهد داد
• ترافیک کاربر و خاطب هدفمند را به وبسایت شما خوهد آورد
• کانال ارتباطی را از طریق شبکه های اجتماعی و نظرات باز می کند
• به مشتری شما کمک می کند تا سریعتر از طریق محتوا در تصمیم گیری برای خرید از شما جدی شوند

مراحل بازاریابی محتوا چیست ؟ ایجاد استراتژی برای رسیدن به اهداف مد نظر

بازاریابی محتوا اهداف خاص خود را برای هر کسب و کاری دارد، برای رسیدن به این اهداف باید یک سری مراحل را برای بازاریابی محتوا انجام دهیم تا بتوانیم به نتایج دلخواه خود برسیم:

• مأموریت و اهداف خود را مشخص کنید
• KPIs خود را ایجاد کنید
• از مخاطبان خود شناخت کافی پیدا کنید
• موقعیت فعلی خود را ارزیابی کنید
• بهترین کانال های محتوا را مشخص کنید
• درباره نوع محتوا تصمیم بگیرید
• منابع محتوا را شناسایی و پیدا کنید
• تقویم محتوا گذاری ایجاد کنید
• محتوا تولید کنید
• توزیع و بازاریابی کنید

آنچه که در بازاریابی محتوا CONTENT MARKETING در سال ٢۰٢١ خواهیم دید

وبلاگ نویسی ممکن است جنبه اصلی Content marketing بازاریابی محتوا باشد ، اما این دیگر بازی نیست. در عوض ، با رسیدن به مخاطبان در همه نوع سیستم عامل ها پویایی است. اگر در کسب و کار خود فقط از یک روش استفاده می کنید ، ممکن است مخاطبان بالقوه زیادی را از دست بدهید.

انواع روش های بازاریابی محتوا برای کسب و کار های مختلف:

به طور کلی بازاریابی و تولید محتوا در وب انواع مختلف و روش های مختلفی دارد که هر کسب و کار اینترنتی با توجه به نیاز خوذد از آنها استفاده می کند و محتوای مد نظر خود را تولید می کند، در ادامه شما را با انواع مدل های مختلف آن آشنا می کنیم:

• پادکست ها
• وبینارها
• پست های رسانه های اجتماعی
• کمپین های ایمیل
• به روز رسانی های اینفبلوئنسر ها
• دوره های آنلاین
• فیلم های آموزشی

قدرت محتوای فوق العاده (و چرا مخاطب آن را دوست خواهد داشت):

می توان گفت این چیزی است که سطحی بودن را نشان می دهد.

چه برند شما بزرگ باشد و چه کوچک ، خوانندگان انتظار دارند که محتوای شما به عمق منبع ، خوب اشاره کرده باشد. در عصر جدید و فیلترهای سنگین اینستاگرام ، مخاطبان شما به دنبال چیز های با کیفیت هستند و می توان گفت چیزی ارزشمند است که ارزش زمان آن ها را داشته باشد.

محتوای طولانی تر ، محتوا که عمیق تر به موضوع می پردازد ، اطلاعات بیشتری را ارائه می دهد و تحقیقات بیشتری را ذکر می کند و درک بالاتر نسبت به محتوای کوتاه تر دارد. محتوا را می توان به معنای اطلاعات شخصی سازی شده دانست. همه افراد به گونه ی متفاوتی از اینترنت استفاده می کنند. بسیاری از کاربران انتظار داشتند که الگوریتم ها ، علایق آن ها را به طور دقیق شناسایی کرده و آن ها را به سمت آنچه که جستجو می کنند راهنمایی کنند. با همان روش ، بازاریابی محتوا مورد توجه افراد قرار می گیرد.

به عنوان مثال YouTube را در نظر بگیرید. الگوریتم YouTube به گونه ای است که به جای ارائه تماس عملی ، یا استفاده از جذابیت تلویزیون سنتی برای افزایش فروش و برای محبوبیت بازیگران شناخته شده ، در عوض یک سری از داده ها را در نظر می گیرد و محتوای فوق العاده شخصی را ایجاد کرده و به کاربران توصیه می کند.

ماهانه بیش از ٢ میلیارد کاربر وارد شده در Google را جمع آوری می کند که سه برابر اهمیت بینندگان برای ارتباط با محتوای مرتبط با علاقه های آن ها از محتوایی است که هالیوود چه کسی را نشان می دهد. بازاریابی محتوایی را می توان به عنوان مسئولیت شفاف بیان کرد.

مصرف کننده مدرن فقط با یک نام تجاری ارتباط برقرار نمی کند بلکه آنها بخشی از داستان یک مارک تجاری هستند.این شامل بهترین زمان ها… و بدترین زمان ها است. ۵٣٪ از کاربران انتظار دارند شرکت ها مسئولیت شرکتی را در شبکه های اجتماعی نشان دهند و همچنین در مورد تغییرات محصولات یا خدمات شفاف باشند. ممکن است کمی تلاش زیادی نیاز باشد ، اما واضح است که شفافیت ارزش آن را دارد. در بازار امروز ، شفافیت کلید اعتماد برای مردم است.

در اینجا به ٣ دلیل برای اینکه ایجاد یک بازاریابی محتوای قدرتمند ارزش تلاش را دارد اشاره می کنیم:

بازاریابی محتوا یا Content marketing به شما کمک می کند تا با پایگاه مصرف کننده در حال رشد خود ارتباط برقرار کنید.

فناوری به سرعت نحوه تعامل و تصمیم گیری چشم انداز شما را تغییر می دهد.

در مطالعه ٢۰٢۰ توسط Statista ، پیش بینی شده است که تا سال ٢۰٢٣ بیش از ٧ میلیارد نفر در سراسر جهان صاحب یک تلفن هوشمند خواهند بود. با کمی تامل می توان گفت این تقریبا کل جمعیت فعلی جهان است.

اکنون بیش از هر زمان دیگری ، محتوای شما توانایی دستیابی به یک مخاطب واقعاً جهانی را دارد. برای نمونه بزرگسالان امریکایی را در نظر بگیرید آنها به طور متوسط ، هر روز بیش از ١١ ساعت با چندین کانال محتوایی درگیر هستند بله درست متوجه شدید بیش از هر زمان دیگری ، فرصت برقراری یک گفتگوی مناسب با پایگاه مصرف کننده در اختیار شما است.

بازاریابی محتوا ، بدون هیچ سخت گیری بر انتقال ها تاثیر می گذارد.آیا می دانید به طور متوسط ، بازاریابی محتوا ۶ برابر بیشتر از بازاریاب هایی که به سایر استراتژی ها پایبند هستند ، مسئول تبدیل است؟ (این میزان ٢.٩٪ برای بازاریابی محتوا ، در مقابل ۰.۵٪ برای بازاریابی سنتی است).

نگاه خود را به قسمت پای B٢B معطوف کنید و بازاریابی محتوا ۰.٨ تا ١.١ درصد از کل تبدیل های B٢B را تشکیل می دهد.اما چطور ممکن است؟ با نگاهی به پایگاه مصرف کننده خود در میابیم که چه B٢B یا B٢C ، چشم انداز ما مشتاق محتوای ارزشمندی است که از سر و صدا جدا باشد. می خواهید توجه آنها را جلب کنید؟برای این کار باید فاکتور تمایز محتوای خود (CDF) را پیدا کنید.این نگرش تازه در برند شما در مورد محتوایی است که مخاطبان شما قبلاً دیده اند.

بازاریابی محتوا باعث صرفه جویی در هزینه شما می شود (و فروش را نیز بیش از این بالا می برد):

هر شغلی ، هر اندازه ای که باشد ، به دنبال راه هایی برای کاهش هزینه ها است. بازاریابی محتوا یا Content marketing را می توان یک نیروگاه صرفه جویی در هزینه در نظر گرفت که : ۶٢٪ هزینه کمتری دارد و ٣ برابر بیشتر از بازاریابی سنتی سود ایجاد می کند.

دهه گذشته بازاریابی محتوا رشد حیرت انگیزی داشته است، طبق گوگل ترندز ، علاقه در سراسر جهان به بازاریابی محتوا طی ١۶ سال گذشته تقریباً ١۰۰٪ یا محبوبیت اوج گرفته است. بازاریابی محتوا نه تنها بودجه بازاریابی شما را کاهش می دهد بلکه باعث افزایش فروش بیشتر در طول زمان از لیدهای با کیفیت بالاتر می شود.

سوال اینجاست که CONTENT MARKETING چگونه ممکن است؟

از طریق تبلیغات انتخابی (تبلیغات مبتنی بر اشتراک) به شما در صرفه جویی در هزینه منجر می شود و شبکه ای از تبلیغات پیش خرید را توسعه می دهید که با گذشت زمان ، در ابتدای زمان تصمیم گیری برای اولین بار به مارک شما فکر می کنند.

جهت رونق کسب و کار خود آماده هستید؟

با توسعه فناوری جدید و مخاطبان بالقوه ای که به طور مداوم در حال رشد هستند ، بازاریابی محتوا فقط از اهمیت بیشتری برخوردار خواهد شد. آماده اید که ارزش برند خود را به نمایش بگذارید ، یک جامعه بسازید و در نهایت مخاطبان خود را به یک عملگر متعهد تبدیل کنید؟ دیگر زمان آن رسیده است که بازاریابی را دوباره انسانی کنیم.

وقت آن است که یک استراتژی بازاریابی محتوا برای کسب و کار خود تدوین کنید. کتاب الکترونیکی Search Engine Journal ، اشاره ای به بازاریابی محتوایی کرده و به راهنمایی مبتدیان جهت دریافت موارد ضروری و آنچه که در هنگام کار جهت اجرای بازاریابی محتوای مفید است ، را شامل می شود که هنگام کار خود باید بدانند.

این راهنما در مشارکت با محتوای BKA ایجاد شده است و به شما کمک می کند بهتر درک کنید که چرا بازاریابی محتوا ارزشمند است ، چه عواملی مفید است و چگونه می توانید از سرمایه و وقت خود نهایت استفاده را ببرید.

آیا آمادگی یادگیری ، نحوه ایجاد و تبلیغ محتوای عالی ، مفید ، آموزنده ، آموزشی و الهام بخش را که در زمان مناسب به مخاطبان شما می رسد دارید ؟ در دنیایی که مردم فقط برای فرار از تبلیغات پول می پردازند ، بازاریابی محتوا به شما این امکان را می دهد از طریق ارگانیک با افراد احتمالی ارتباط برقرار کنید.

اگر به این روش ادامه بدهید ، یکی از کسانی هستید که ممکن است شروع به ایجاد محتوا و ارسال منظم پست در وبلاگ خود کرده باشید و خیلی زود ، ممکن است متوجه چند تغییر شوید. مردم شروع به تعامل با شما می کنند ،شما شاهد رشد هستید ، اما آن چیزی که انتظار داشتید نیست. انتظار داشتید مانند مارک های دیگر با استفاده از بازاریابی محتوا اوج بگیرید ، اما در عوض ، با ROI متوسط گیر هستید.

آگاهی لازم در این زمینه که بازاریابی محتوا Content marketing به تنهایی برای ایجاد یک برند قدرتمند و بازگشت سرمایه واقعی کافی نیست و شما همچنین به استراتژی محتوا نیاز دارید.

بازاریابی محتوا CONTENT MARKETING و استراتژی محتوا چه تفاوتی با یکدیگر دارند

بازاریابی محتوا و استراتژی محتوا کاملاً مکمل یکدیگر هستند ، اما آن ها یک چیز نیستند. و تفاوت آن دو در این می باشد که بازاریابی محتوا به سادگی ایجاد ، انتشار و توزیع محتوای عالی گفته می شود و در بازاریابی محتوا مستقیماً محصول را نمی فروشند و یا خدماتی ارائه داده نمی شود به عنوان مثال ، پستی از وبلاگ تونی رابینز بیان می شود که در مورد تقویت روابط از طریق یادگیری نحوه عذرخواهی است در اینجا محتوا به خودی خود ، هیچ سرویسی را تبلیغ نمی کند.

این به سادگی گفتن یک ببخشید یک راهنمای متفکر و غنی از ارزش برای افراد است و می توان گفت این نمونه ای از بازاریابی محتوای قدرتمند است.

از آنجا که این وبلاگ متعلق به وب سایت تونی رابینز است ، باعث ایجاد اعتماد در خوانندگان می شود و آن ها را به استخدام تونی رابینز به عنوان مربی زندگی یا تجارت خود نزدیک می کند. به عنوان یک مفهوم کلی ، بازاریابی محتوا یک بازاریابی ارگانیک است. این شامل ارزش دادن به افراد است تا آن ها برند شما را به عنوان یک راه حل قابل اعتماد برای نیازها و خواسته هایشان بشناسند.

از طرف دیگر ، استراتژی محتوا: بنیادی است که بازاریابی محتوای موفق بر اساس آن ساخته می شود. به عنوان یک نقشه در نظر بگیرید. اگر بازاریابی محتوا سفری به سوی موفقیت برند است ، استراتژی محتوا طرحی است که آن را هدایت می کند و اینک استراتژی محتوا چگونه کار می کند؟

استراتژی محتوا به سوال “چرا” شما در حال انتشار محتوا هستید پاسخ می دهد.

هر محتوایی که منتشر می کنید باید حول یک هدف باشد. و استراتژی محتوا به شما کمک می کند دقیقاً هدف خود را تعیین کنید.

به عنوان مثال ، شما یک آهنربا سرب برای بزرگ کردن اندازه لیست ایمیل خود می نویسید. شما برای به دست آوردن کلیک بر روی وب سایت خود ایمیل می نویسید. شما برای ایجاد اقتدار در صنعت خود پست های وبلاگ می نویسید.

همه این مطالب در زمان مناسب ایجاد می شوند ، قبل از مخاطبان مناسب تنظیم می شوند و سپس برای موفقیت اندازه گیری می شوند.

استراتژی محتوا چگونه کار می کند؟ با استفاده از استراتژی مناسب ، دیگر هرگز محتوای تصادفی ایجاد نمی کنید که شما را به اهداف بازاریابی محتوا نزدیک نکند.

استراتژی محتوا با بازاریابی محتوای Content marketing شما مشخص می کند که به چه کسی می رسیدید.

بخشی از استراتژی محتوا یا Content marketing ، شناخت دقیق مخاطبان شماست، مهمترین نقاط درد آنها چیست؟ چرا آنها مطالب شما را می خوانند؟ چگونه محصول یا خدمات شما می تواند به آنها در بهبود زندگی کمک کند؟ تصور کنید نامه ای را به طور خاص به کسی می نویسید. مهم نیست که کلمات مورد استفاده شما زیبا باشند ، نامه شما فاقد احساس و محتوای واقعی خواهد بود. از طرف دیگر ، نوشتن برای شخصی که عمیقا می شناسید باعث زنده شدن کلمات و پاراگراف های شما خواهد شد. همچنین ، از آنجا که می دانید این شخص کیست ، می دانید چه چیزی می خواهد یا باید بشنود.

چند نکته برای اجرای استراتژی بازاریابی محتوایی CONTENT MARKETING

شخصیت های محتوایی ایجاد کنید: درمورد مخاطبان خود اطلاعات جمع آوری کنید و شخصیت های خیالی بسازید که هر بار می خواهید محتوا بنویسید به آنها بپردازید.

مسیر مخاطبان را بخاطر بسپارید: مخاطبان شما وقتی محتوای شما را می خوانند در آگاهی ، ملاحظه یا تصمیم گیری قرار می گیرند. باید بدانید که در هر یک از این مراحل چه دکمه هایی را فشار می دهند.

استراتژی محتوا: در مورد تصمیم گیری در نوع محتوایی است که منتشر می کنید.

انواع مختلفی از محتوا وجود دارد که می توانید به صورت آنلاین منتشر کنید: وبلاگ ها ، اینفوگرافی ها ، کتاب های الکترونیکی ، پادکست ها و پیام های رسانه های اجتماعی وجود دارد. علاوه بر این ، می توانید مطالب کوتاه یا طولانی را منتشر کنید.

شما می توانید محتوا را در وب سایت خود ، در رسانه های اجتماعی یا به عنوان یک وبلاگ نویس مهمان در سایت تأثیرگذار دیگر منتشر کنید. استراتژی محتوا نگاهی عمیق به نیازها و اهداف برند شما دارد. دقیقاً متوجه می شوید که به چه نوع محتوایی نیاز دارید ، در کجا باید آن را تبلیغ کنید و برنامه ای برای ایجاد و انتشار آن تعیین کنید.

استراتژی محتوا یا Content marketing در مورد تصمیم گیری درباره ایجاد محتوای شما است: اگر شرکت شما کوچک است ، ممکن است در ابتدا مجبور شوید همه مطالب خود را بنویسید. با این حال ، لازم نیست که برای همیشه اینگونه باشد.

با رشد و پیشرفت می توانید بودجه ای را برای محتوای با کیفیت تعیین کنید. می توانید نویسندگان متخصص را استخدام کنید تا محتوای شما به طور مداوم به جریان بیندازند و برایتان تولید محتوا نمایند. برای کمک به شما در تقویم محتوایی می توانید یک مدیر محتوا استخدام کنید. همچنین یک استراتژیست محتوا می تواند یک ترکیب عالی برای تیم شما محسوب شود.

هنگامی که اهداف بازاریابی محتوا را دنبال می کنید ، مهم است که از میزان عملکرد هر محتوای منتشر شده آگاهی داشته باشید. مثلا:

آیا پست های وبلاگ شما توجه خوانندگان را جلب می کند؟

آیا ایمیل های شما بر روی وب سایت شما کلیک می کنند؟

آیا مطالعات موردی شما چشم اندازها را به خریدار تبدیل می کند؟

استراتژی محتوا Content marketing به شما کمک می کند تا به این سوالات پاسخ دهید زیرا هنگام کار بر روی استراتژی خود ، برای تعیین موفقیت در محتوا معیارهایی ارائه می کنید. برخی از این موارد شامل نرخ گزاف گویی ، زمان حضور در صفحه و عمق پیمایش هستند.

نکته مهمی که باید در بازاریابی محتوا بدانید بازاریابی محتوا در دستور کار همه قرار دارد ، اما بندرت به درستی انجام می شود. برای بهبود استراتژی خود بهتر از این پنج نکته اساسی استفاده کنید.

اکنون احتمالاً فکر می کنید: “این درست نیست! من درست کردم و من بهترین محتوای جهان را در مورد موضوع X گردآوری کردم! ” و مطمئناً ، شما ممکن است بهترین محتوای مربوط به آن موضوع را ایجاد کرده باشید ، اما چه نتیجه ای داشته است؟ من از بازدیدها ، تبدیل های نرم ، تبدیل های سخت و پول صحبت می کنم. و آیا حتی آن را تبلیغ کردید؟ در اینجا پنج دانش مهم آورده شده است که به شما کمک می کند تا شانس موفقیت خود را به طور گسترده افزایش دهید.

١.بهترین مطالب موفق ترین مطالب

شما روزها را صرف کار بر روی یک محتوا می کنید. تحقیق خود را انجام می دهید ، آن را می نویسید ، بهبود می بخشید، آن را تصحیح می کنید و در کیفیت محتوای خود تاثیر می گذارید. سپس از تصاویر شگفت انگیز ، فیلم های توضیح دهنده و همه موارد دیگر استفاده می نمایید – هدف جستجو را برای برخی پرسش های جالب ثبت کرده اید و “انتشار” را می زنید و پس از آن ١۰۰ بازدید متوسط انجام می شود و ترافیک از بین می رود.

اما پس از مدتی یک مارک تجاری مشهور ظاهر می شود که یک نویسنده نامتعارفی ، قطعه ای متوسط و کم مصرف تولید می کند در اطراف به اشتراک می گذارد و شما از این بابت که هزاران بازدید کننده دارد ناراحت می شوید.

دیدن این اتفاق بسیار ناامیدکننده است ، شما می دانید که محتوای رقیب شما متوسط است و در جهان ایده آل نباید این همه توجه را به خود جلب کند اما ما در یک دنیای ایده آل زندگی نمی کنیم. ما در جهانی زندگی می کنیم که می تواند واقعاً ناعادلانه باشد. این امر در مورد بازاریابی محتوا نیز صدق می کند ، این یک زمین بازی نابرابر است.

می توان گفت مانند مسابقات بوکس “دیوید و جالوت” است ، جایی که دیوید در بسیاری از دورها و حتی مسابقات باخت ، اما باید تلاش خود را ادامه دهد.

Goliath یک مارک تجاری تاسیس شده با لیست مشترکین خبرنامه است که ٢۰۰۰۰۰ نفر عضو دارد و و رسانه های اجتماعی زیادی آنها را دنبال می کنند و قدرتمند است. برندی که محتوا را تبلیغ می کند شناخته شده است و توسط سفیران مارک احاطه شده است قرار نیست آنها را در بازی خودشان شکست دهید. بنابراین ، شما باید بازی خود را انجام دهید.

موضوعات خود را انتخاب کنید و کم شروع کنید. به عنوان مثال روی پوشش موضوعات خاصی تمرکز کنید که رقابت شما هنوز آنها را پوشش نداده است.

از نقاط ضعف رقیب خود و نقاط قوت و قدرت خود در این زمینه آگاه شوید. شاید قوی تر باشید ، یا شاید بتوانید محتوایی ایجاد کنید که بحث برانگیزتر باشد. (و اگر فکر می کنید که جواب نمی دهد به مطالعه ی خود ادامه دهید).

استراتژی ارتقا content محتوایی را که مناسب است ، تنظیم کنید البته این به زمان نیاز دارد ، اما داشتن یک برند تجاری معتبر با طرفداران جذاب رمز موفقیت محتوای شماست.

٢.محتوای چند منظوره ایجاد کنید

شما درمورد نوشتن قسمت مطالب خود تحقیقات زیادی انجام داده اید. بنابراین می توانید با ایجاد انواع دیگری از محتوا نیز از آن سرمایه گذاری استفاده کنید. به عنوان مثال ، یک قطعه محتوای همیشه سبز می تواند (تا حدی) به عنوان زیر تغییر مکان یابد:

• بحث کنفرانس
• مقاله پشتیبانی
• مبحث پادکست
• پست مهمان

با ایجاد محتوای چند منظوره ، می توانید به راحتی ROI سرمایه گذاری خود را سه برابر کنید.

آکادمی Content King را به عنوان مثال در نظر بگیرید. مطمئناً این راهی برای ارتباط با مخاطب هدف ماست و ما همچنین می خواهیم برنامه ای ایجاد کنیم که مشتریان فعلی که بخواهند درباره برخی از مسائل بیشتر بدانند به راحتی به اطلاعات دستیابی داشته باشند.

٣.ایجاد بهترین مطالب چندان سخت نیست

ایجاد بهترین محتوا کار چندان سختی نیست. این فقط کار سختی است، میانبری وجود ندارد. بر ایجاد چیزی تمرکز کنید که بیشترین ارزش را برای بازدیدکنندگان داشته باشد. اطمینان حاصل کنید که محتوای شما هدف جستجو را نشان می کند. به بازدیدکنندگان بالقوه خود فکر کنید، چگونه می توانید نیت سوال آنها را به بهترین وجه برآورده کنید؟.

وقتی موضوعی را می پردازید که قبلاً به آن پرداخته شده است ، مطمئن شوید که کامل ترین و دقیق ترین محتوا را در آنجا ایجاد می کنید.

مثال: اگر می خواهید برای “دستور پای سیب” رتبه بندی کنید ، لازم است که شرح مفصلی از آن دستور را در صفحه خود داشته باشید. حتماً با استفاده از داده های ساختاری آن را علامت گذاری کنید.

وقتی افراد در جستجوی سوالات مربوط به پخت و پخت و پز هستند ، اغلب آنها مایلند یک ویدیو را نیز مشاهده کنند و بررسی / رأی افرادی که قبلاً از دستور شما برای پخت پای سیب خود استفاده کرده اند. شاید حتی بتوانید پشتیبانی را اضافه کنید که به بازدیدکنندگان شما اجازه می دهد پس از پختن سیب های خود با استفاده از دستورالعمل ، عکس هایی از سیب خود را بارگذاری کنند از این نمونه میتوان چنین نتیجه ای را گرفت:

یک قطعه محتوایی ایجاد کنید که فکر شما را بیان کند، آن وقت است که می دانید چیز ارزشمندی خلق کرده اید.

۴.محتوای اصلی ترین کلید بازگشت سرمایه است

محتوای اصلی محتوایی است که مخاطبان شما به آن علاقه دارند و نزدیک به محصولات و / یا خدمات شما هستند. جهش از آن محتوا به فروش (نرم) آسان است. توجه داشته باشید که همه محتوای اصلی به خودی خود عملکرد خوبی ندارند. می توانید محتوای مرتبطی را در اطراف این محتوای اصلی ایجاد کنید که بازدیدکنندگان را به خود جلب کند و سپس افراد را ترغیب به خواندن محتوای اصلی خود کنید. شبیه مدل های مکالمه کلاسیک و هاب است.

آیا منطقی است که یک ابزار فنی SEO در مورد لینک سازی بنویسد؟ به دلایلی موضوع SEO مشترک تا حدودی مرتبط است ، اما آیا محتوای اصلی است؟ نه

۵.آیا سرمایه گذاری خوبی است؟ بستگی دارد

اگر محتوای اصلی شما واقعاً خوب کار کرده است و می خواهید بازدیدهای بیشتری از “قیف” داشته باشید ، به دنبال آن بروید. اگر محتوای اصلی شما هنوز مرتب نباشد ، نمیتوانید به دنبال آن بروید.

با این حال ، می توانید دلیل خوبی برای ایجاد محتوا داشته باشید ، زیرا ارزش روابط عمومی زیادی در آن وجود دارد. روابط عمومی توجه شما را جلب می کند و به عنوان spin-off لینک هایی است که کل سایت شما از آنها بهره مند است.

در موضوعاتی که مخاطب هدف شما با آنها دست و پنجه نرم می کند و شرکت شما در حل یا ارائه آنها کمک می کند ، به دنبال هم پوشانی باشید. محتوای اصلی ایجاد کنید و محتوای مرتبط را در این زمینه بسازید.

هنگام تعیین موضوعات محتوای جدید ، آنها را با دقت در نظر بگیرید. اگر به موفقیت کوتاه مدت نیاز دارید ، سرمایه گذاری در قطعه ای که مربوط به محصولات یا خدمات کسب و کار شما نیست احتمالاً حرکت درستی نیست.

۶.سرمایه گذاری خود را کنترل و محافظت کنید

مراقب باشید که مطالب خود را در کجا منتشر می کنید: استفاده از پلتفرم هایی مانند Medium ، Quora Posts و LinkedIn Pulse بسیار عالی به نظر می رسد ، زیرا می توانید بلافاصله شروع به نوشتن کنید و به طور بالقوه می توانید مخاطبان زیادی را جذب کنید. اما موارد منفی عمده ای نیز در آن وجود دارد. شما با ایجاد جذاب ترین محتوای موجود در آنجا ، سرمایه گذاری عظیمی می کنید و بنابراین باید بتوانید ROI خوبی بدست آورید و از آن سرمایه گذاری محافظت کنید. در اینجا دو نکته مهم وجود دارد:

بازگشت سرمایه مشکوک: سیستم عامل های خارجی معمولاً از افزودن جعبه های تماس برای اقدام یا فرم های ثبت نام در خبرنامه پشتیبانی نمی کنند. این کار ارائه ROI خوب برای محتوای شما را دشوارتر می کند. بعلاوه ، هنگامی که محتوای شما ویروسی می شود و پیوندهایی به دست می آورد ، آن ها به جای وب سایت خود به سیستم عامل خارجی اشاره می کنند و خواهید دید در تلاش برای رتبه بندی وب سایت خود ، ایجاد ضعف و وابستگی به سیستم عامل خارجی خود هستید.

اگر تجارت شما به تبدیل ترافیک از طریق محتوایی که ایجاد می کنید متکی است ، همه آن را در یک سیستم عامل خارجی منتشر نکنید. در عوض می توانید خلاصه یا مقدمه ای را در آنجا منتشر کنید ، و سپس افراد را به وب سایت خود هدایت کنید ، جایی که آنها مقاله کامل را پیدا می کنند.

به طور خلاصه

بازاریابی محتوا فقط ایجاد بهترین محتوای موجود در آن نیست. این درمورد اطمینان از این است که ROI عالی از آن دریافت خواهید کرد. برای به حداکثر رساندن شانس خود برای این امر ، حتماً محتوای خود را تبلیغ کنید ، محتوایی نزدیک به هسته اصلی کسب و کار خود ایجاد کنید و از آن برای اهداف مختلف مانند گفتگوی کنفرانس ، سوالات متداول و پست های مهمان استفاده مجدد کنید. سخت کار کنید و مبارزاتی را انتخاب کنید که در آن رقابت شما را شکست می دهد.

و نکته آخر: مهم نیست که حتما سرمایه گذاری خود را در بازاریابی محتوا کنترل و محافظت کنید.

چرا استراتژی بازاریابی محتوا CONTENT MARKETING اهمیت دارد

بازاریابی محتوا خوب است ، اما بدون استراتژی محتوا ، مانند این است که به یک سفر بدون مقصد تعیین شده بروید.

بدون وجود استراتژی مناسب ، شما وقت و انرژی ارزشمندی را برای نوشتن محتوایی که فقط درآمد متوسط ROI شما را به همراه دارد هدر خواهید داد. از طرف دیگر ، وقتی از استراتژی بازاریابی محتوا به عنوان پایه و نقشه اصلی تلاش های خود در زمینه بازاریابی محتوا استفاده می کنید ، نتایج شگفت انگیزی را مشاهده خواهید کرد. هر محتوایی که ایجاد می کنید یک قطعه پازل کاملاً تراشیده شده است که به ساخت داستان و پیام برند شما کمک می کند.