صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing page) چیست؟ و مزایای صفحه فرود

صفحه فرود و یا لندینگ پیج Landing page  ها یکی از مناسب ترین ابزار ها برای افزایش نرخ تبدلیل یا Conversion Rate  می باشد، با توجه به پیشرفت تکنولوژی و فناوری در بازاریابی و بازاریابی اینترنتی کسب و کار ها همیشه در حال پیشرفت و توسعه هستند و هر روز یک راه حل جدید برای فروش بیشتر و بازاریابی ایجاد می شود یکی از این راه ها استفاده از صفحه فرود و Landing page می باشد.

صفحه فرود و لندینگ پیج یکی از ابزار های موفقیت در کسب و کار اینترنتی و بازاریابی و بازاریابی اینترنتی است که می تواند اثرات بسیار مفیدی برای یک کسب و کار اینترنتی به جای بگزارد. این صفحه معمولا به کمک کانال‌های مختلف مانند تبلیغات کلیک‌پرداخت، شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و غیره به بازدیدکنندگان نمایش داده می‌شود. هدف اصلی صفحه فرود، تبدیل بازدیدکننده به مشتری، عضو، خریدار، دانلود کننده و غیره است. برای رسیدن به این هدف، صفحه فرود باید عناصر طراحی، محتوا و فراخوان مناسب را داشته باشد.

صفحه فرود چندین مزایای قابل توجه برای کسب و کار دارد. بعضی از این مزایا عبارتند از:

• پشتیبانی از اهداف کسب و کار: صفحه فرود می‌تواند به شما کمک کند تا اهداف خود را در زمینه‌های مختلف مانند جذب مخاطبان، فروش محصولات، جمع‌آوری اطلاعات، ساخت برند و غیره دنبال کنید.
• جذب توجه بازدیدکننده: صفحه فرود با استفاده از عنوان جذاب، تصویر مناسب، رنگ‌های تضادی و دکمه فراخوان قابل دید، مخاطب را به خود جذب کرده و نگه می‌دارد.
• افزایش نرخ تبدیل: صفحه فرود با نشان دادن فواید و ارزش‌های محصول یا خدمات شما به بازدیدکننده، آن را ترغیب به عمل کرده و به مشتری تبدیل می‌کند.
• اندازه‌گیری و بهینه‌سازی: صفحه فرود قابل اندازه‌گیری و آزمایش است. شما می‌توانید با استفاده از ابزارهای مختلف، عملکرد صفحه فرود خود را سنجیده و بهینه کنید. شما می‌توانید عناصر مختلف صفحه فرود را تغییر داده و نتایج را مقایسه کنید.

صفحه فرود چندین نوع دارد که بسته به هدف و کاربرد آن‌ها می‌توان از آن‌ها استفاده کرد. بعضی از این نوع‌ها عبارتند از:

• صفحه فرود Opt-In: این نوع صفحه فرود برای جمع‌آوری اطلاعات تماس بازدیدکننده مانند نام، ایمیل، شماره تلفن و غیره استفاده می‌شود. این صفحات معمولا یک پیشنهاد جذاب به بازدیدکننده می‌دهند تا آن را به عضویت در خبرنامه، دانلود یک منبع رایگان، شرکت در یک قرعه‌کشی و غیره تشویق کنند.
• صفحه فرود Click Through: این نوع صفحه فرود برای هدایت بازدیدکننده به یک صفحه دیگر مانند صفحه خرید، ثبت نام، دانلود و غیره استفاده می‌شود. این صفحات معمولا فواید و ویژگی‌های محصول یا خدمات شما را به بازدیدکننده نشان می‌دهند تا آن را برای گذراندن مرحله بعد آماده کنند.
• صفحه فرود Lead Generation: این نوع صفحه فرود برای جذب سرنخ‌های فروش استفاده می‌شود. این صفحات معمولا یک فرم تماس با شماره تلفن، اطلاعات شخصی، نظرات و سوالات بازدیدکننده را درخواست می‌کنند. این صفحات معمولا یک پاسخگویی سریع و حرفه‌ای به بازدیدکننده وعده می‌دهند.

صفحه فرود و یا لندینگ پیج چیست

یک صفحه فرود یا لندینگ پیج یک صفحه وبی می باشد که هیچ گونه منو و فوتری ندارد و بیشتر برای معرفی برند، محصول، خدمات یا کمپین تبلیغاتی استفاده می شود. این صفحه وب به نحوی طراحی شده است که بازدیدکننده را تشویق به انجام یک اقدام خاص مانند خرید، ثبت نام، درخواست راهنمایی و غیره کند. در واقع کار این صفحه این می باشد که یک ابزاری است که برای تبدیل بازدید کننده به مشتری یا سرنخ فروش مورد استفاده قرار می گیرد.

لندینگ پیج‌ها دارای ویژگی‌های خاص و مزایای زیادی هستند که آن‌ها را از سایر صفحات وب متمایز می‌کنند. برخی از این ویژگی‌ها عبارتند از:

• متمرکز بودن بر یک هدف:  لندینگ پیج‌ها بر خلاف سایت‌های عادی که شامل منو، فوتر، لینک‌های داخلی و خارجی و سایر عناصر هستند، فقط شامل عناصر لازم برای رسیدن به یک هدف خاص هستند. این باعث می‌شود که بازدیدکننده دچار حواس پرتی نشود و تمرکز خود را بر روی پاسخ دادن به فراخوان (Call to Action) قرار دهد.
• سادگی و زیبایی:  لندینگ پیج‌ها باید به نحوی طراحی شوند که هم ساده و روان باشند و هم زیبا و جذاب. سادگی به معنای حذف هر آنچه که برای رسیدن به هدف لازم نباشد و زیبایی به معنای استفاده از تصاویر، رنگ‌ها، فونت‌ها، آیکون‌ها و سایر عناصر طراحی است که باعث جلب توجه و اعتماد بازدیدکننده شوند.
• روشن و شفاف بودن:  لندینگ پیج‌ها باید به بازدیدکننده نشان دهند که چه چیزی را ارائه می‌دهند، چرا آن چیز ارزشمند است، چگونه مشکلات یا نیازهای بازدیدکننده را حل می‌کنند و چه کاری باید برای به دست آوردن آن چیز انجام دهند. این اطلاعات باید به صورت کامل، واضح، مختصر و موثر ارائه شوند.
• تطابق با منبع ترافیک:  لندینگ پیج‌ها باید با منبعی که بازدیدکننده را به آن‌ها هدایت کرده‌اند، همخوانی داشته باشند. این منبع می‌تواند یک تبلیغ کلیکی، یک پست شبکه اجتماعی، یک ایمیل بازاریابی و غیره باشد. تطابق لندینگ پیج با منبع ترافیک به معنای هماهنگی عنوان، تصویر، پیام و فراخوان با آنچه که در منبع ترافیک وعده داده شده است، است. این تطابق باعث می‌شود که بازدیدکننده احساس سردرگمی، ناهماهنگی یا نارضایتی نکند و به جای خروج از صفحه، به اقدام خواسته شده بپردازد.

مزایای صفحه فرود و لندینگ پیج چیست

باشه، من سعی می کنم متن شما رو طولانی کنم و گسترشش بدهم. اینجوری بهتره:

لندینگ پیج و صفحه فرود دو اصطلاح هستند که در بازاریابی اینترنتی بسیار کاربرد دارند. لندینگ پیج یا صفحه فرود یک صفحه از وبسایت است که با هدف خاصی طراحی شده است و معمولا به صورت مستقل از سایر صفحات سایت عمل می کند. هدف از ایجاد لندینگ پیج می تواند جذب توجه، افزایش تبدیل، جمع آوری اطلاعات، فروش محصول یا خدمات و یا هر اقدام دیگری باشد که با استراتژی بازاریابی سازگار باشد.

لندینگ پیج و صفحه فرود به دلیل جذابیت در طراحی و گرافیک زیبا و تصاویر تاثیر بسایر خوبی از نظر رابط کاربری با کاربران ارتباط برقرا می کنند که کاربر نسبت به خدمات و برند احساس خوبی بدست می آورد و همین امر منجر به اعتماد کاربر نسبت به این برند می شود و به همین خاطر نرخ تبدیل کاربر به مشتری بسیار زیاد است.

به همین دلیل در این روش که یکی از بهترین روش ها در بازاریابی اینترنتی است که اکثر افراد که در زمینه تبلیغات و تبلیغات اینترنتی استفاده می کنند لینک به صفحه فرود می دهند تا چهره زیبایی از خدمات و محصولات خود را به نمایش بگذارند و با این روش می توانند افزایش فروش و مشتری داشته باشند.

برای طراحی یک لندینگ پیج خوب باید به چند نکته توجه داشت. بعضی از این نکات عبارتند از:

• عنوان مناسب: عنوان باید ساده، کوتاه و جذاب باشد و هدف صفحه را به خوبی منعکس کند. عنوان باید مشکل یا نیاز مخاطب را شناسایی کرده و راه حل یا پیشنهاد خود را به صورت واضح و قابل فهم ارائه دهد.
• زیرعنوان‌ها: زیرعنوان‌ها باید عنوان را تکمیل کنند و مخاطب را راضی نگه دارند. زیرعنوان‌ها می‌توانند جزئیات بیشتری در مورد محصول یا خدمات، فواید و ارزش‌های آن، دلایل اعتماد به برند و یا شواهد و تضمین‌های موجود را نشان دهند.
• تصاویر جذاب: تصاویر باید با محتوای صفحه همخوان باشند و حس خوب و حرفه‌ای را به مخاطب منتقل کنند. تصاویر باید کیفیت بالایی داشته باشند و نشان دهنده کارکرد یا نتایج محصول یا خدمات باشند. تصاویر مرتبط با هویت برند، شخصیت مخاطب و احساسات مورد نظر نیز می‌توانند تأثیرگذار باشند.
• دکمه فراخوان یا Call To Action: دکمه فراخوان باید رنگ، شکل و متن مناسبی داشته باشد و به مخاطب بگوید که چه کاری باید انجام دهد. دکمه فراخوان باید در قسمت قابل دید صفحه قرار گیرد و با رنگ‌های تضادی با پس زمینه جلب توجه کند. متن دکمه فراخوان باید فعال، شفاف و جذاب باشد و نشان دهد که با کلیک کردن چه سود یا ارزشی به دست می‌آید.
• محتوای مرتبط: محتوای صفحه باید با هدف آن مطابقت داشته باشد و از اطلاعات اضافی و پراکنده خودداری کند. محتوای صفحه باید به صورت ساده، رسمی و قابل فهم نوشته شده باشد و از لحاظ املایی و نگارشی صحیح باشد. محتوای صفحه باید به مخاطب نشان دهد که چرا محصول یا خدمات ارائه شده بهترین گزینه برای رفع نیاز یا مشکل اوست و چه مزایا و تفاوت‌هایی با رقبا دارد.
• تماس با ما: باید راه‌های ارتباطی با کاربران را در صفحه قرار داد تا اعتماد آن‌ها را جلب کنید و سوالات و ابهامات آن‌ها را پاسخ دهید. راه‌های ارتباطی می‌توانند شامل شماره تلفن، آدرس ایمیل، فرم تماس، شبکه‌های اجتماعی، پشتیبانی آنلاین و یا نشانی فیزیکی باشند. تماس با ما باید در قسمت پایین صفحه یا در قسمت جانبی قابل دسترس باشد.

موارد استفاده از لندینگ پیج

صفحات فرود امروزه بسیار محبوب هستند و موارد استفاده فراوانی دارند از جمله موارد استفاده صفحه فرود می توان به استفاده در بحث تبلیغات اینترنتی ، تبلیغات بنری ، ایمیل مارکتینگ ، تبلیغات کلیکی و تبلیغات همسان اشاره کرد که بسیار در بین کاربران محبوب شده است و اغلب افراد در کمپین های تبلیغاتی خود از صفحه فرود برای افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری استفاده می کنند.

صفحات فرود یا لندینگ پیج، ابزارهای قدرتمندی هستند که در بازاریابی دیجیتال برای افزایش نرخ تبدیل کاربر به مشتری، جذب لید، معرفی محصول یا خدمات و ایجاد ارزش برای بازدیدکنندگان استفاده می‌شوند. صفحات فرود معمولا به صورت مستقل از سایت اصلی طراحی می‌شوند و هدف خاص و روشنی را دنبال می‌کنند. برای طراحی یک لندینگ پیج موثر، باید به عناصر زیر توجه کرد:

• عنوان جذاب و واضح که پیام اصلی صفحه را منتقل کند
• زیر عنوان تکمیل کننده که بیشتر جزئیات را توضیح دهد
• تصویر یا ویدئو مناسب که با محتوای صفحه همخوانی داشته باشد
• دکمه فراخوان یا Call To Action که به کاربر بگوید چه کاری باید انجام دهد
• نشان‌های اعتمادساز مانند نظرات مشتریان، نمادهای امنیتی، لوگوهای شرکای تجاری و غیره
• مزایای محصول یا خدمات را به صورت فهرست یا نقطه‌ای برجسته کنید
• از المان‌های گرافیکی استفاده کنید تا صفحه را زیباتر و جذاب‌تر کنید
• از رنگ‌های مناسب و هماهنگ استفاده کنید تا توجه کاربر را به نقاط مهم جلب کنید
• از متن‌های ساده، رسا و خلاصه استفاده کنید تا خواندن صفحه راحت‌تر باشد
• از فضای خالی استفاده کنید تا صفحه شلوغ و سردرگم نباشد
• صفحه را برای دستگاه‌های مختلف بهینه‌سازی کنید تا در هر سایز و رزولوشن به خوبی نمایش داده شود
• از لینک‌های غیرضروری خودداری کنید تا بازدیدکننده را از هدف اصلی منحرف نکنید
• صفحه را با سروس‌گیرنده همخوان کنید تا با نظرات و نگرش آن‌ها همسو باشید
• صفحه را مدام آزمایش و بهبود ببخشید تا نقاط ضعف و قوت آن را شناسایی کنید

به عنوان مثال، می‌توانید از لندینگ پیج برای اهداف زیر استفاده کنید:

• جمع‌آوری اطلاعات تماس کاربران برای ارسال خبرنامه، پیشنهادات ویژه و غیره
• ارائه یک محتوای ارزشمند مانند کتاب الکترونیکی، وبینار، دوره آموزشی و غیره به عنوان جایزه یا تشویق
• ترویج یک محصول یا خدمات جدید با نشان دادن ویژگی‌ها و مزایای آن
• افزایش فروش یک محصول یا خدمات با استفاده از تخفیفات، پیشنهادات محدود و غیره
• درخواست نظرسنجی، بازخورد یا نظر کاربران در مورد یک موضوع خاص
• هدایت کاربران به یک صفحه دیگر مانند صفحه خرید، صفحه ثبت‌نام و غیره