بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) چه تفاوتی با SEO دارد؟

موتور جستجو یک نرم‌افزار یا سرویس آنلاین است که به کاربران کمک می‌کند تا اطلاعات مورد نیاز خود را در اینترنت پیدا کنند. وقتی شما در موتور جستجویی مثل گوگل یا بینگ چیزی را جستجو می‌کنید، این سرویس‌ها در میان میلیاردها صفحه وب موجود در اینترنت جستجو می‌کنند و نتایج مرتبط با جستجوی شما را به شما نشان می‌دهند. این فرآیند با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده و روش‌های ارزیابی محتوا انجام می‌شود.

با کمک موتورهای جستجو، می‌توانید از میان میلیاردها صفحه وب، اطلاعات مورد نیاز خود را پیدا کنید. این موتورها با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده، صفحات وب را بررسی می‌کنند و اطلاعات مرتبط با کلمات کلیدی جستجو شده توسط شما را برمی‌گردانند.

موتورهای جستجو عموماً سه عمل اصلی انجام می‌دهند:

1.خزش:

در این مرحله، موتور جستجو با استفاده از ربات‌های خزش‌کننده، صفحات وب را جمع‌آوری می‌کند.

در این مرحله، موتور جستجو با استفاده از برنامه‌های کامپیوتری خاصی به نام ربات‌های خزش‌کننده یا spiders، صفحات وب را جمع‌آوری می‌کند. این ربات‌ها به طور خودکار وب را جستجو می‌کنند و صفحات وب را برای فهرست‌بندی در موتور جستجو ارسال می‌کنند.

ربات‌های خزش‌کننده شروع به کار خود را از یک لیست از URL‌های معروف می‌کنند و سپس به صفحات دیگری که از طریق لینک‌های موجود در این صفحات به آن‌ها اشاره شده است، می‌روند. در هر صفحه، ربات خزش‌کننده محتوای صفحه را جمع‌آوری می‌کند و لینک‌های موجود در آن صفحه را برای خزش‌های بعدی ذخیره می‌کند.

این فرآیند به طور مداوم ادامه می‌یابد، به این ترتیب که ربات‌های خزش‌کننده به طور دائمی صفحات جدید را جستجو می‌کنند و اطلاعات آن‌ها را برای فهرست‌بندی به موتور جستجو ارسال می‌کنند. این کار باعث می‌شود که موتور جستجو همیشه به‌روز و دقیق باشد.

2.فهرست‌بندی:

اطلاعات جمع‌آوری شده در یک فهرست قرار می‌گیرد تا در زمان لازم به سرعت قابل دسترسی باشد.

در مرحله فهرست‌بندی، اطلاعات جمع‌آوری شده توسط ربات‌های خزش‌کننده در یک فهرست یا index قرار می‌گیرد. این فهرست شامل تمام اطلاعات موجود در صفحات وب است که ربات‌های خزش‌کننده جمع‌آوری کرده‌اند.

فهرست‌بندی در واقع مانند یک کتابخانه بزرگ از اطلاعات است. همانطور که در یک کتابخانه، کتاب‌ها بر اساس عنوان، نویسنده، موضوع و غیره سازماندهی و فهرست‌بندی می‌شوند، موتورهای جستجو نیز اطلاعات را بر اساس کلمات کلیدی، عناوین صفحه، لینک‌ها و دیگر عناصر صفحه فهرست‌بندی می‌کنند.

این فرآیند فهرست‌بندی باعث می‌شود که موتور جستجو بتواند به سرعت و به طور موثر به جستجوی کاربران پاسخ دهد. وقتی کاربر یک کلمه یا عبارت را جستجو می‌کند، موتور جستجو به فهرست خود مراجعه می‌کند و صفحات مرتبط با کلمات کلیدی جستجو شده را برمی‌گرداند.

3.رتبه‌بندی:

 وقتی کاربر یک جستجو انجام می‌دهد، موتور جستجو صفحات مرتبط را بر اساس اهمیت و مرتبط بودن با کلمات کلیدی جستجو شده رتبه‌بندی می‌کند.

این فرآیند رتبه‌بندی با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده‌ای انجام می‌شود که به آن‌ها الگوریتم‌های رتبه‌بندی یا ranking algorithms می‌گویند. این الگوریتم‌ها بر اساس معیارهای مختلفی مانند تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به یک صفحه (معروف به backlinks) میزان مرتبط بودن محتوای صفحه با کلمات کلیدی جستجو شده، و دیگر عوامل مرتبط، صفحات را رتبه‌بندی می‌کنند.

به عنوان مثال، گوگل یک الگوریتم رتبه‌بندی به نام PageRank دارد که بر اساس تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به یک صفحه، به آن صفحه یک رتبه می‌دهد. بینگ نیز الگوریتم‌های مشابهی دارد.

این فرآیند رتبه‌بندی باعث می‌شود که وقتی شما یک جستجو انجام می‌دهید، صفحات مرتبط و معتبرتر در نتایج جستجو بالاتر قرار بگیرند. این کار باعث می‌شود که شما به سرعت به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنید.

به این ترتیب، موتورهای جستجو به شما امکان می‌دهند تا به سرعت و به راحتی اطلاعات مورد نیاز خود را در اینترنت پیدا کنید. امیدوارم این توضیحات برای شما مفید بوده باشد.

بازاریابی موتور های جستجو یا SEM چیست؟

SEM یا «Search engine marketing»به‌معنای بازاریابی موتور جستجو است.

بازاریابی موتور جستجو، یا SEM، یک استراتژی بازاریابی دیجیتال است که با هدف افزایش حضور وب‌سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو، از تکنیک‌های پرداختی استفاده می‌کند.

SEM دو بخش اصلی دارد:

1.تبلیغات به ازای هر کلیک یا PPC

در این روش، شرکت‌ها برای نمایش تبلیغات خود در بخش برتر صفحات نتایج موتورهای جستجو، هزینه می‌پردازند. این تبلیغات بر اساس کلمات کلیدی مورد نظر شرکت هدف قرار می‌گیرند.

به عنوان مثال، فرض کنید شرکتی که کفش‌های ورزشی تولید می‌کند، می‌خواهد تبلیغات خود را در بخش برتر صفحات نتایج موتورهای جستجو برای کلمه کلیدی کفش ورزشی نمایش دهد. این شرکت می‌تواند برای هر کلیکی که کاربران بر روی تبلیغات آن در نتایج جستجو انجام می‌دهند، هزینه پرداخت کند.

این روش دو مزیت اصلی دارد.

اولاً، شرکت فقط زمانی هزینه می‌پردازد که کاربر واقعاً بر روی تبلیغ کلیک می‌کند، بنابراین هزینه‌ها مستقیماً به ترافیک وب‌سایت مرتبط هستند. دوماً، با انتخاب کلمات کلیدی مناسب، شرکت می‌تواند تبلیغات خود را به کاربرانی که واقعاً به محصولات یا خدمات آن علاقه‌مند هستند، نمایش دهد. این باعث می‌شود ترافیک وب‌سایت مرتبط و با کیفیت باشد و احتمال تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان افزایش یابد.

2.بهینه سازی موتور های جستجو یا SEO

بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) یک فرآیند است که با هدف افزایش حضور وب‌سایت در نتایج طبیعی (یا غیرپرداختی) موتورهای جستجو، از تکنیک‌های مختلفی استفاده می‌کند.

SEO شامل تکنیک‌های متنوعی است که به طور کلی به دو دسته کلی تقسیم می‌شوند:

1.سئو داخلی:

این شامل بهینه‌سازی عناصر داخلی وب‌سایت مانند محتوا، عنوان‌ها، تگ‌ها، URL‌ها و ساختار سایت است. هدف از این تکنیک‌ها افزایش مرتبط بودن وب‌سایت با کلمات کلیدی مورد نظر است.

2.سئو خارجی :

این شامل تکنیک‌هایی است که خارج از وب‌سایت انجام می‌شوند، مانند ایجاد لینک‌های ورودی (یا backlinks) از سایت‌های دیگر. هدف از این تکنیک‌ها افزایش اعتبار وب‌سایت در چشم موتورهای جستجو است.

با استفاده از این تکنیک‌ها، SEO به وب‌سایت‌ها کمک می‌کند تا در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مرتبط بالاتر قرار بگیرند، بدون اینکه نیاز به پرداخت هزینه‌ای برای تبلیغات داشته باشند. این باعث می‌شود ترافیک وب‌سایت افزایش یابد و در نتیجه می‌تواند منجر به افزایش فروش شود.

اهمیت SEM چیست؟

بازاریابی موتور جستجو یا SEM اهمیت زیادی در دنیای بازاریابی دیجیتال دارد. در زیر چندین دلیل برای اهمیت SEM آورده شده است:

1.رشد بازدیدکنندگان وب‌سایت:

 SEM یکی از عناصر حیاتی در برنامه بازاریابی دیجیتال است، زیرا باعث می‌شود تا حجم بیشتری از ترافیک و بازدیدکنندگان به وب‌سایت از طریق موتورهای جستجوی محبوب جذب شود.

SEM با استفاده از تکنیک‌های مختلف، از جمله تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC) و بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO)، باعث می‌شود تا وب‌سایت شما در نتایج جستجوی موتورهای جستجوی محبوب مانند گوگل و بینگ بیشتر دیده شود. این امر باعث می‌شود که تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت شما افزایش یابد، که این خود می‌تواند منجر به افزایش تعداد مشتریان و فروش شود. بنابراین، SEM می‌تواند یک ابزار قدرتمند برای رشد و توسعه کسب‌وکارهای آنلاین باشد.

2.دستاوردهای سریع در بازایابی موتور های جستجو:

SEM نسبت به روش‌های بازاریابی بلندمدت دیگر، نتایج سریع‌تری را ارائه می‌دهد.

یکی از ویژگی‌های برجسته SEM سرعت و عملکرد فوری آن است. در حالی که بسیاری از استراتژی‌های بازاریابی دیگر ممکن است نیاز به زمان طولانی برای دیدن نتایج داشته باشند، SEM می‌تواند نتایج قابل توجهی را در زمان کوتاه ارائه دهد. این امر به خصوص برای کسب‌وکارهایی که به دنبال رشد سریع و افزایش فوری در ترافیک وب‌سایت خود هستند، بسیار مفید است.

با استفاده از تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC)، شما می‌توانید تقریباً فوراً تبلیغات خود را در بخش برتر صفحات نتایج موتورهای جستجو نمایش دهید. این امر باعث می‌شود که تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت شما به سرعت افزایش یابد و در نتیجه می‌تواند منجر به افزایش فوری در تعداد مشتریان و فروش شود.

3.تمرکز بر گروه‌های هدف:

با استفاده از SEM، شما می‌توانید تبلیغات خود را به گروه‌های خاصی از افراد اختصاص دهید. به عنوان مثال، شما می‌توانید تبلیغات خود را برای افرادی که در یک بازه سنی یا درآمدی خاص قرار دارند، یا کلمات کلیدی خاصی را جستجو کرده‌اند، متمرکز کنید.

SEMاین امکان را به شما می‌دهد که تبلیغات خود را برای گروه‌های هدف خاصی طراحی کنید. این امر می‌تواند به شما کمک کند تا بازدهی بیشتری از تبلیغات خود بدست آورید. به عنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه آنلاین لباس ورزشی دارید، می‌توانید تبلیغات خود را برای افرادی که به ورزش علاقه‌مند هستند و کلمات کلیدی مرتبط با لباس ورزشی را جستجو می‌کنند، هدف قرار دهید. این امر باعث می‌شود که تبلیغات شما به افرادی که احتمالاً به محصولات شما علاقه‌مند هستند، نمایش داده شود، و در نتیجه می‌تواند منجر به افزایش فروش شود.

4.رشد درآمد و فروش:

با رشد ترافیک وب‌سایت، SEM می‌تواند در افزایش درآمد و فروش موثر باشد.

بازاریابی موتور جستجو (SEM) یکی از روش‌های مؤثر برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش است. با افزایش ترافیک وب‌سایت، احتمال اینکه بازدیدکنندگان به مشتریان تبدیل شوند، افزایش می‌یابد. هرچه تعداد بازدیدکنندگان وب‌سایت بیشتر باشد، احتمال اینکه کسی یک محصول یا خدمت را خریداری کند، بیشتر است.

به علاوه، با استفاده از SEM، شما می‌توانید تبلیغات خود را برای گروه‌های هدف خاصی تنظیم کنید. این امر به شما امکان می‌دهد تا به صورت مستقیم به افرادی که احتمالاً به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، تبلیغ کنید. این امر می‌تواند باعث شود تا نرخ تبدیل بازدیدکنندگان به مشتریان افزایش یابد، که در نتیجه منجر به افزایش فروش و درآمد می‌شود.

5.تقویت کیفیت ترافیک:

با متمرکز کردن تلاش‌های بازاریابی بر روی افرادی که به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، SEM می‌تواند به جذب آن‌ها به وب‌سایت شما کمک کند؛ مکانی که آن‌ها می‌توانند اطلاعات بیشتری دریافت کنند و احتمالاً به مشتریان تبدیل شوند.

SEM با امکان هدفمند کردن تبلیغات بر اساس کلمات کلیدی خاص، امکان می‌دهد تا ترافیک وب‌سایت شما را به کیفیت بالاتری برساند. این به این معناست که بازدیدکنندگانی که به وب‌سایت شما می‌آیند، احتمالاً به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند و احتمال تبدیل شدن به مشتری بالاتری دارند. این امر می‌تواند به افزایش نرخ تبدیل شما کمک کند، که در نتیجه منجر به افزایش فروش و درآمد می‌شود.

6.تنظیمات بر اساس داده‌ها:

 با استفاده از داده‌های به دست آمده از یک کمپین بازاریابی موتور جستجو، شما می‌توانید الگوهای ترافیک و رفتار کاربرانی که جستجوهای خاصی را انجام می‌دهند، بررسی و تحلیل کنید.

بازاریابی موتور جستجو (SEM) امکان دسترسی به داده‌های قابل تحلیل فراهم می‌کند که می‌تواند به شما کمک کند تا بهتر درک کنید که چه چیزی کار می‌کند و چه چیزی نمی‌کند. با تجزیه و تحلیل این داده‌ها، شما می‌توانید استراتژی‌های بازاریابی خود را بهبود ببخشید و بهینه‌سازی کنید.

به عنوان مثال، شما می‌توانید ببینید که کدام کلمات کلیدی بهترین عملکرد را دارند، چه زمانی از روز کاربران بیشتری به وب‌سایت شما می‌آیند، و چه نوع محتوایی باعث می‌شود که بازدیدکنندگان بیشتری به مشتری تبدیل شوند. با استفاده از این اطلاعات، شما می‌توانید تبلیغات خود را بهینه‌سازی کنید تا بهترین نتایج را کسب کنید.

بین SEO و PPC کدام را در بازاریابی موتور های جستجو (SEM) انتخاب کنیم؟

هر دوی PPC (تبلیغات پرداخت به ازای کلیک) و SEO (بهینه‌سازی موتور جستجو) روش‌هایی هستند که در بازاریابی موتور جستجو استفاده می‌شوند و هر یک از آن‌ها مزیت‌ها و چالش‌های خاص خود را دارند.

PPC به شما اجازه می‌دهد تا به سرعت بازدیدکنندگان را به وب‌سایت خود جذب کنید. این روش برای اهداف کوتاه‌مدت و در زمان‌هایی که نیاز به افزایش فوری ترافیک دارید، مناسب است. علاوه بر این، با PPC شما می‌توانید تبلیغات خود را به صورت فوری تغییر دهید و به گروه‌های هدف خاصی برسانید.

از طرف دیگر، SEO یک روش بلندمدت است که به شما کمک می‌کند تا حضور آنلاین کسب‌وکار خود را افزایش دهید. با بهینه‌سازی وب‌سایت خود برای موتورهای جستجو، شما می‌توانید ترافیک طبیعی بیشتری را جذب کنید. این ترافیک می‌تواند برای مدت طولانی باقی بماند و به شما کمک کند تا رتبه بالاتری در نتایج جستجو بگیرید.

PPC و SEO هر دو می‌توانند به شما کمک کنند تا حضور آنلاین خود را افزایش دهید، اما روش‌هایی که برای دستیابی به این هدف استفاده می‌کنند، متفاوت هستند. PPC برای کسب نتایج سریع مناسب است، در حالی که SEO یک روش بلندمدت است که باعث می‌شود وب‌سایت شما برای موتورهای جستجو بهینه شود. با ترکیب این دو روش، شما می‌توانید یک استراتژی بازاریابی موتور جستجو قدرتمند ایجاد کنید که به شما کمک می‌کند تا حضور آنلاین خود را افزایش دهید و بازدیدکنندگان بیشتری را به وب‌سایت خود جذب کنید.

در پایان، انتخاب بین PPC و SEO بستگی به اهداف خاص کسب‌وکار شما دارد. شما می‌توانید هر دو روش را به صورت همزمان استفاده کنید تا از مزایای هر دو استفاده کنید.

کلام آخر در رابطه به بازاریابی موتور های جستجوگر (SEM)

در کلام اخر، با استفاده از SEO و PPC در دنیای دیجیتال امروز، شما می‌توانید حضور آنلاین خود را افزایش دهید، ترافیک وب‌سایت خود را افزایش دهید و در نتیجه، درآمد خود را افزایش دهید. این استراتژی‌ها به شما امکان می‌دهند تا به صورت مستقیم به افرادی که احتمالاً به محصولات یا خدمات شما علاقه‌مند هستند، تبلیغ کنید. با استفاده از داده‌های به دست آمده از کمپین‌های بازاریابی، شما می‌توانید استراتژی‌های خود را بهینه‌سازی کنید تا بهترین نتایج را کسب کنید. در نهایت، بازاریابی موتور جستجو یک ابزار قدرتمند برای رشد و توسعه کسب‌وکارهای آنلاین است. امیدوارم این توضیحات برای شما مفید بوده باشد. اگر سوال دیگری دارید، خوشحال می‌شوم که به شما کمک کنم.