برندینگ و برندسازی چیست و چگونه آن را باید انجام دهیم

برندینگ و برندسازی به طور کلی و ساده به آگاهی مصرف کنندگان از نوع خاصی از محصولات اشاره دارد. برند ماهیت یک نام تجاری است، که محصولات و خدمات یا سایر مزیت های برندینگ و برندسازی را نسبت به رقبا در بردارد. که می‌تواند ارزشی بالاتر از رقبا برای مخاطبان به ارمغان بیاورد. این ارزش شامل (مزایای عملکردی، مزایای عاطفی است).

برندینگ و برندسازی چیست

باید گفت برندینگ و برندسازی در معنای بزرگتر می توان این گونه توصیف کرد که، یک دارایی با ارزش اقتصادی است که برای بیان تفاوت های خود از مفاهیم ذهنی، منحصر به فرد و قابل شناسایی استفاده می کند، و در نتیجه جایگاه خاصی را در آگاهی افراد به خود اختصاص می دهد و در معنای واقعی یک (استاندارد) یا (قاعده) است که هر دو جنبه داخلی و خارجی دارد. برندینگ و برندسازی اصطلاحی کلی برای سیستم تشخیص جنسیت و شناخت، ما این سیستم را CIS (سیستم هویت شرکتی) نیز می نامیم.

کاتلر، پدر بازاریابی مدرن در ( برندینگ و برندسازی ) تعریف می کند که برندینگ و برندسازی مجموعه ای از ویژگی ها، مزایا و خدمات خاصی است که فروشندگان برای مدت طولانی به خریداران ارائه می کنند.

علاوه بر چیز هایی که در ارتباط با برندینگ و برندسازی گفته شد باید بدانید که : چیزی که برند بیشتر تحمیل می کند، شناخت محصولات و خدمات برخی افراد است، و محصولی است که از تعامل بین مالک برند و رفتار مشتری به دست می آید. برند سازی به میزان آگاهی مصرف کننده از محصولات و خط تولید محصول اشاره دارد.

برندینگ و برندسازی نوعی ارزیابی و شناخت یک شرکت و محصولات آن و همچنان خدمات پس از فروش و ارزش فرهنگی آن است، که نوعی اعتماد ایجاد می کند. یک برند در حال حاضر تجلی بخش و نمایانگر کیفیت جامع یک محصول است. وقتی مشتریان به یک برند خاص فکر می کنند، همیشه آن را با مد، فرهنگ و ارزش در ارتباط می دانند. پس بسیار مهم است که قبل از انتخاب یک برند تمامی این شاخصه ها در نظر گرفته شود.

برند ارزش خود را در بازار ایجاد می کند. در ترکیب با محیط کسب و کار امروزی و روانشناسی مصرف کننده ، تعریف جدیدی از برند ارائه شده است: زمانی که افراد با برندینگ و برندسازی و خدمات آن ها ارتباط برقرار می کنند، با مقایسه آنها با کالاها و خدمات رقیبان انتخاب نهایی را برای خرید می کنند. طبیعی است که هیچ برندی بدون رقیب نیست.

برندینگ و برندسازی علامتی است که توسط سازنده یا توزیع کننده به محصول اضافه می شود که معمولا از نام ها، اسم ها، نشانه ها، نمادها، طرح ها یا ترکیبی از آنها تشکیل شده است. به طور کلی شامل دو بخش می باشد: نام تجاری و لوگوی برند.

خلاصه تعاریف کلی برندسازی و برندینگ

١. تعریف برندینگ و برندسازی به معنای عام: برند عبارت است از نام، اسم، نماد یا طرح یا ترکیبی از آنها که هدف آن شناسایی محصولات یا خدمات یک فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز ساختن آنها از محصولات رقبا بین محصولات و خدمات است. (کارشناس بازاریابی دکتر فیلیپ کاتلر)

٢. تعریف توسعه استراتژی برند: برند نوعی تشخیص تصویر، احساس، تشخیص کیفیت و وفاداری مشتری است که از طریق این عناصر و یک سری فعالیت های بازار نشان داده می شود و به طور کلی یک دارایی با ارزش و نامشهود برای یک تجارت است.

٣. ایجاد برندینگ و برندسازی یک پروژه سیستماتیک است که انتخاب آن به تحقیق و در نظر گرفتن آیتم های زیادی نیاز دارد. قدرت یک برندینگ و برندسازی به رهبری برند بستگی دارد، جایی که مسیر حرکت و تعادل استراتژی در یک تجارت است.این جوهر نظریه “نیروی متعادل” رویکرد برند IBF است.

۴. برندینگ و برندسازی عبارت است از تمرکز هولوگرافیک همه دارایی های نامشهود یک شرکت یا موضوع برند (شامل شهرها، افراد و غیره) و تمام این ها را می توان با یک (نماد) مشخص شناسایی کرد. موضوع برندینگ و برندسازی و جامعه محصول آن ، تعامل بین کسب و کار و مصرف کنندگان است.

۵. برند آرم یک نام تجاری است که برای شناسایی محصول یا خدمات یک فروشنده خاص یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن آن از محصولات یا خدمات رقبا استفاده می شود که معمولاً از کلمات، علائم، نمادها و عناصر الگو تشکیل شده است. به عنوان مثال رنگ و یا ترکیبی از این عناصر

پایه و اساس کلی برندینگ و برندسازی

١. تمایز: تمایز محصول اولین شرطی است که برای ایجاد برند محصول یا خدمات باید رعایت شود.شرکت باید محصولات خود را از سایر محصولات موجود در بازار متمایز کند.

٢. ارتباط: به درجه ی قابلیت استفاده یک محصول در دیدگاه و نظر مشتریان اشاره دارد. یک برندینگ و برندسازی تنها زمانی معنادار است که مصرف کنندگان آن را در زندگی روزمره خود ببینند و به طور ساده تر از خرید محصول یا ارائه خدمات راضی باشند.

٣. ارزش درک شده: این عنصری است که یک برندینگ و برندسازی را ارزشمند می کند. حتی اگر ظاهر محصول شرکت با سایر محصولات موجود در بازار متفاوت باشد، خریداران متوجه می شوند که دیگران از محصول استفاده کرده و رضایتمند بوده اند ، پس آنها هم به جمع مشتریان آن برند می پیوندند اما اگر ارزش محصول را احساس نکنند دقیقا برعکس این اتفاق می افتد.

مزایای برندینگ و برندسازی در چیست

١) آگاهی از مشتری:

در بخش های قبلی با مفهوم برندینگ و برندسازی آشنا شدید حال زمان آن می‌باشد با مفهوم مشتری بیشتر آشنا شوید : به دلیل استفاده زیاد از رسانه های اجتماعی همراه با فعالیت های تبلیغات و بازاریابی مانند بازاریابی دیجیتال، کمپین های مختلف ATL و BTL، مصرف کنندگان امروزی با انتخاب های فراوانی مواجه مش شوند ، بنابراین هر برندی در تلاش است که در بازار رقابت خود را در ذهن مصرف کنندگان نگه دارد و آنها را از محصولات خود آگاه کنند.

بنابراین یکی از مزایای برندینگ و برندسازی این است که به درستی انجام شود، آگاهی از برند را در بین مشتریان افزایش می‌دهد، زیرا از طریق فعالیت‌های تبلیغاتی مختلف، برند و محصولات و خدمات آن به طور مداوم با مخاطبان ارتباط برقرار می کند.

٢) وفاداری مشتری:

وقتی مصرف کننده ای به خرید یک محصول یا خدمات برند اصطلاحا معتاد شود و خدمات خوبی را به عنوان مشتری تجربه کند ، قطعاً دوباره آن را خواهد خرید. هنگامی که همان مصرف کننده تبلیغ برند را در تابلو، تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات چاپی و یا در رسانه ی اجتماعی و کانال دیجیتالی ببیند ، خاطره خرید خود را از آن برند به یاد می آورد و همین باعث خرید مجدد از آن برند میشود.

٣) تمایز محصول:

برندهای زیادی در بازار وجود دارند که محصولات و خدمات مشابهی را به مجموعه ای از مشتریان و بازار ارائه می دهند، اما عناصر منحصر به فردی وجود دارند که یک محصول را از محصول دیگر متمایز می کنند.

در برندینگ و برندسازی ، آگاهی دادن به مشتریان از تمایز محصول یا محصولات یک برند از سایر محصولات در بازار از طریق فعالیت ها و ابزارهای مختلفی شکل می گیرد و اگر عوامل متمایز کننده بتواند مشکلات مصرف کنندگان را حل کند ، فروش و سود کسب و کار بالا می رود.

۴) مزیت رقابتی:

همانطور که در بالا در رابطه با برندینگ و برندسازی گفته شد ، برند باید با رقابت سختی برای مخاطبان و بازار هدف و همچنین شرکت‌های تازه وارد در بازار که خطوط و محصولات مشابهی را ارائه می‌کنند روبرو شود. یکی از مزایای برندینگ و برندسازی این است که می تواند کمک کند یک کسب و کار هویت منحصر به فرد خود را در بازار و در ذهن مصرف کنندگان از طریق فعالیت های تبلیغاتی ایجاد کند و از این طریق به اهداف ایده ال خود برسد.

۵) معرفی محصولات و خدمات جدید:

هنگامی که یک نام تجاری با برداشتن گام‌های درست در برندینگ و برندسازی به اهداف خود مبنی بر وفاداری مشتری ، فروش و سود بالاتر دست پیدا می کند، می‌تواند طیف جدیدی از محصولات و خدمات را راه‌اندازی کند ، زیرا دارای یک پیشنهاد عالی و بهترین سطح خدمات به مشتری است.

علاوه بر این، مصرف کنندگان به برندینگ و برندسازی اعتماد زیادی دارند و مجبورند محصولات یا خدمات تازه راه اندازی شده را خریداری کنند. بنابراین احتمال اینکه محصولات جدید را هم از شرکت با برند آشنا تهیه کنند بسیار بالاست.

۶) جذب سرمایه گذار:

نقاط قوت برندینگ و برندسازی عبارتند از قدرت جذب سرمایه گذاران در زمانی که یک شرکت به سرمایه نیاز دارد زیرا برند هویت خاص خود را در بازار ارائه می دهد که شامل محصولات و خدماتی است که نیازهای مصرف کننده را شامل می شود.

٧) تصویر با کیفیت:

برندینگ و برندسازی می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا یک پیشنهاد فروش منحصربه‌فرد و عوامل متمایزکننده مانند کیفیت را نشان دهند که آنها را از رقبای خود جدا می‌کند و در نتیجه تصویری از

برندینگ و برندسازی می‌تواند به شرکت‌ها کمک کند تا یک پیشنهاد فروش منحصربه‌فرد و عوامل متمایزکننده مانند کیفیت را نشان دهند که آنها را از رقبای خود جدا می‌کند و در نتیجه تصویری از برندینگ و برندسازی را برای بازار تقاضا تعریف می‌کند.

را برای بازار تقاضا تعریف می‌کند.

٨) جذب بهترین استعدادها در صنعت:

هر برندی به نیروی کار با استعداد و حرفه ای نیاز دارد تا بتواند به اهداف تجاری خود کمک کند. این از نظر روانشناسی هم اثبات شده است که همه ما می خواهیم بهترین برندها را بشناسیم با آنها و محصولاتشان درارتباط باشیم. هنگامی که اهداف یک کسب و کار مشخص شود ، بهترین استعدادها را در صنعت جذب می کند.

٩) رهبر بازار شوید:

یک نام تجاری نه تنها به یک شرکت کمک می کند تا مشتریان وفادار را جذب کند، بلکه به مشتریان هم کمک می کند تا محصولات با کیفیت را راحت تر خریداری کنند.شرکت محصولات و خدمات جدید را معرفی می کند، و مشتریان خرید به همین سادگی.

یک برندینگ و برندسازی کمک می کند تا با ایجاد یک نمونه جدید در تجارت تولید ، بازاریابی ، تبلیغات و غیره به یک رهبر در بازار تبدیل شوید. ارائه خدمات با بهترین کیفیت به مشتریان و تجربه ای الهام بخش .

به این دو نکته در برندینگ و برندسازی توجه ویژه داشته باشید

همانطور که در بخش های قبل در ارتباط با برندینگ و برندسازی گفته شد باید بدانید که : اول کاهش هزینه ورود محصولات جدید به بازار است که با انباشت برندها و تجمیع منابع کافیو خدمات جدید به طور مستمر بدست می آید که می تواند ریسک ها و هزینه های معرفی محصولات جدید به بازار را کاهش دهد.

دوم این است که نام تجاری برای تقسیم بندی بازار محصولات سازمانی مفید است. از طریق اطلاعات خاصی که توسط برند به مصرف کنندگان منتقل می شود، مصرف کنندگان را می توان به طور طبیعی به گروه های مختلفی تقسیم کرد:

انواع گوناگون برند سازی و انتخاب نام یک برند در برندینگ

در برندینگ و برندسازی ، روش های برتر نام گذاری برند برای ایجاد نام تجاری شما، نام شرکت نام تجاری، محصول، خدمات یا حوزه کاری شما و غیره معمولاً اولین چیزی است که هر کسی با آن مواجه می شود. این اولین برداشت مخاطبان از شما و کار و خدمات شماست.

سوالی که در اینجا مطرح می شود این است که آیا می خواهید اولین برداشت از شما جالب باشد و به گونه ای حس خوب ایجاد کند؟ یا چیزی می‌خواهید که برای بسیاری از افراد، صنایع یا دسته‌های دیگر حوصله سر بر و غیر قابل اعتماد به نظر برسد؟ اگر انتخاب شما مورد اول است می تواند یک انتخاب استراتژیک در برندسازی باشد.

پس دقیقاً نام چیست؟ وقتی صحبت از برندینگ شما می شود ، نام تجاری یک عامل کلیدی در موفقیت برندسازی است، با این حال ، بسیاری از شرکت ها از اهمیت دادن به این عامل کلیدی به عنوان بخش مهمی از استراتژی برند خود غفلت می کنند.

نام‌گذاری برند صرفاً به دلایل استراتژیک است، نه احساسی و نه سیاسی. همچنین اگر در عین حال خیلی ساده باشد و انگیزه و وسوسه در مخاطبان ایجاد نکند ، کاملاً فراموش می شود.

نام خوب پیامی است به طور مختصر و آسان که برای برقراری ارتباط به کار می رود. می تواند توجه افراد را جلب کند و آنها را به دانستن بیشتر وادار کند. در حالت ایده‌آل، یک هدف کلیدی که یک نام خوب باید با آن ارتباط برقرار کند این است که بر روی وعده برند، موقعیت برند، ارزش‌های برند، و همسو بودن آن با ذهنیت مشتریان اصلی خود تمرکز کند.

یک نام تجاری موثر به یاد ماندنی است و باعث می شود بخش بزرگی از شناخت برند شما را به همراه داشته باشد. این سهم ذهنی بخش زیادی از مشتریان شما را به خود اختصاص می دهد. از سوی دیگر، نام تجاری نا مفهوم فراموش شدنی است و شما را وادار می کند تا بیشتر تلاش کنید تا هویت برند خود را برای مشتریانتان شرح دهید.

در اینجا ما ایده هایی در مورد چگونگی ایجاد یک نام تجاری تاثیرگذار که با مخاطبان هدف شما ارتباط برقرار کند و در عین حال به استراتژی کلی برندسازی شما اضافه کند و علاوه برآن برندسازی شما را تقویت می کند، گردآوری کرده ایم.

١) نام موسس:

در میان ساده‌ترین نام‌های تجاری، گاهی اوقات استفاده مؤثر از یک نام است که البته ساده هم نیست.در این مدل انتخاب برندینگ از نام شخصی که شرکت را به عنوان یک برند ایجاد کرده است و معمولا بدون معیارهای بیشتر برای توصیف محصول استفاده می کند.

دیزنی که به نام بنیانگذارش، والت دیزنی نامگذاری شده است، یکی از مشهورترین نمونه ها است. نمونه های دیگر عبارتند از Cadbury Cadbury)، Tata Group) (بعد از Jamsetji Tata) و Horlicks (پس از برادران بنیانگذار ویلیام و جیمز هورلیک).

٢) نام توصیفی:

یکی دیگر از قراردادهای نام تجاری نسبتاً ساده است . از این سبک نام تجاری استفاده می کنند که راحت محصول و خدمات آن را توصیف کنند. نکته مهمی که باید به آن توجه کرد این است که گاهی اوقات، نام‌های تجاری که محصولات را توصیف می‌کنند، در واقع برندهای قدرتمندی هستند و با محصولاتی که ارائه می‌دهند آمیخته شده‌اند . مانند دستگاه‌های کپی زیراکس، باندهای الاستیک Band-Aid، و نوار اسکاچ.

٣) نام جغرافیایی:

این سبک نامگذاری هم ساده است و دقیقا همان چیزی است که به نظر می رسد . با استفاده از یک نام تجاری که یک منطقه یا نقطه عطف را به یک محصول یا خدمات مرتبط می کند . روغن ایمو از نام زادگاه این شرکت، ایمو نامگذاری شده است. شرکت فناوری جهانی سیسکو سیستم ، نام خود را از نسخه کوتاه شده دفتر مرکزی این شرکت در سانفرانسیسکو برگزیده است.

۴) آواتار یا شخصیت مجازی:

معمولا قالب این برندها یک شخصیت خیالی است، نه یک بنیانگذار، که ممکن است حتی با شرکت ارتباط نداشته باشد. نام‌های تجاری انسان‌نما می‌توانند از شخصیت‌های تاریخی، شخصیت‌های افسانه‌ای استفاده کنند، یا می‌توانند شخصیت برند را حول طلسم شرکت خیالی ایجاد کنند – مانند خاله جمیما یا بتی کراکر.

۵) نام خاطره انگیز:

این نوع نام تجاری برای ارائه تصویری واضح و قابل ربط به مشتریان طراحی شده است . به عنوان مثال: بادی شاپ، آمازون. برای مثال، رام Sea Wynde تصاویری از یک نوشیدنی خنک را در ساحل کارائیب تداعی می کند.

۶)اسامی تشبیهی و قافیه ای:

این دسته شامل نام هایی می شود که هم خاطره انگیز و هم خنده دار هستند، مانند یوتیوب، پیگلی ویگلی.

٧) نام مشتق:

این دسته شامل نام هایی است که شنیده اید اما به نوعی تغییر کرده اند، مانند Nespresso، Zappos. این می تواند خلاقانه ترین راه برای ایجاد یک نام منحصر به فرد باشد که به خوبی گرایش های نام گذاری معاصر را منعکس کند و ثبت قانونی، ایمن سازی و خرید URL های مرتبط را آسان تر می کند.

٨) کلمات جدید (کلمات مرکب جدید):

برخی از برندها از نوگرایی های کاملاً ساخته شده استفاده می کنند که حس منحصر به فرد بودن را ایجاد می کند و به برند کیفیتی به یاد ماندنی می بخشد که به متمایز شدن آن از رقبا کمک می کند. نمونه هایی در اینجا عبارتند از Omniplex، Kodak و Twitter.

نام برند Neologist اگر به درستی توسعه یابد، می تواند قوی ترین استراتژی نام گذاری برند و نام های مشتق شده مشابه باشد که ثبت و محافظت از آن آسان تر است. با این حال، آنها اغلب به منابع اولیه بازاریابی بیشتری نیاز دارند و از طریق استراتژی های برندسازی و یا برندینگ به شناخت و معنی بالایی دست می یابند.

٩) نام های ترکیبی:

این دسته به نام های تجاری مانند Swissair، ThinkPad، Microsoft، Swisscom اشاره دارد. همه اینها ترکیبی از کلمات فعلی یا هجاهای شناخته شده هستند که در صورت ترکیبب پیام درست را ارسال می کنند و احتمالاً ویژگی ها و مزایای مرتبط با نام تجاری را برجسته می کنند.

این شکل از نام‌گذاری می‌تواند منجر به نتایج بسیار خلاقانه و به یاد ماندنی شود و نام‌هایی مانند spinoffs و New Scientist کمتر احتمال دارد که علائم تجاری دیگر را نقض کنند.

١۰) اختصارات و حروف اول:

این دسته به برندهای طولانی تر مانند KFC، VHI، Hewlett-Packard، GE و غیره اشاره دارد. نام خودروسازان، مانند انجمن خودرو (AA) و شرکت خودروسازی باواریا (BMW)، در ابتدا تنها برای استفاده در مهر هر شرکت به صورت مخفف درآمد. معمولاً زمانی که نسخه طولانی نام معتبر نیست، آن را تغییر نام می دهند، زیرا در بازار بسیار شناخته شده است و مشتریان به دلیل طولانی بودن آن را شفاهی کوتاه می کنند!

نقش های اساسی یک برند در توسعه کسب و کار

نقش پخش سرمقاله برند

برند به معنای موقعیت یابی در بازار، ارزش کیفیت محصول، عملکرد، فناوری، تجهیزات و خدمات می باشد و در نهایت نشان دهنده فلسفه تجاری شرکت است. برند دارای ویژگی های روحی، شخصیتی و محیطی است. “نایک” به جای “کفش” یک “مارک” می فروشد. مهم نیست در کجا تولید شود، مصرف کنندگان نیز همین احساس را دارند.

پخش سرمقاله استراتژی برند شرکتی

برندسازی محصول ، مسائل تصمیم گیری چالش برانگیزی را برای شرکت ها ایجاد می کند.تصمیمات صحیح برندینگ می تواند باعث شود که محصولات آنها در مقابل بسیاری از رقبا متمایز شوند و در کنار آن توسط مصرف کنندگان انتخاب و پذیرفته شوند و در نتیجه سود متوسط یا سود انحصاری بیش از پیش بدست آورند.

پخش ویراستار استراتژی کیفیت برند

زمانی که یک شرکت تصمیمی برای ثبت برند می گیرد، باید سطح کیفی محصولات و خدمات خود را نیز تعیین کند تا جایگاه خود را در بازار هدف حفظ کند. به اصطلاح کیفیت برند به مقیاس جامعی اشاره دارد که ویژگی های ارزشی مانند دوام، قابلیت اطمینان و دقت محصول را منعکس می کند. شرکت ها می توانند دو مرحله را در هنگام تصمیم گیری در مورد کیفیت برند بردارند:

(١) سطح کیفیت اولیه برند را تعیین کنید ، به طور کلی سودآوری و بازده سرمایه گذاری شرکت ها با بهبود کیفیت برند افزایش می یابد، اما آنها به طور مستقیم بالا نمی روند، محصولات با کیفیت بالا تنها اندکی بازگشت سرمایه را افزایش می دهند. با این حال برندهای بی کیفیت بازده سرمایه گذاری شرکت ها را تا حد زیادی کاهش می دهد. بنابراین شرکت ها باید مارک های با کیفیت بالا ارائه دهند.

(٢) پس از اینکه شرکت در مورد سطح کیفی اولیه برند خود تصمیم گرفت، باید تصمیم بگیرد که چگونه کیفیت برند خود را در طول زمان مدیریت کند. شرکت ها سه گزینه برای تصمیم گیری در این زمینه دارند:

بهبود کیفیت برند برای افزایش درآمد و سهم بازار؛ حفظ کیفیت برند؛ کاهش تدریجی کیفیت برند.

برندسازی با قدرت کلی کشور مرتبط است

برندها ارتباط نزدیکی با وجهه ملی دارند. برندهای معروف بین المللی کارت ویزیت ملی پرطرفداری هستند و نقش مهمی در تقویت نفوذ ملی و قدرت نرم فرهنگی دارند.

از زمان اصلاحات و گشایش، کشور ها به برندسازی اهمیت زیادی داده شده، بیش از ۴۰ سال ساخت برند، کیفیت محصولات و خدمات کشور به طور مداوم بهبود یافته است و تعدادی از برندهای ایرانی در سطح آسیا و خاورمیانه ظهور کرده اند. اما باید به این نکته نیز توجه داشت که سطح برندینگ در کشور همچنان از توسعه اقتصادی و اجتماعی عقب است.

در فهرست “۵۰۰ برند برتر جهان” در سال ٢۰١۶، ٢٢٧ برند در ایالات متحده، ۴١ برند در بریتانیا و فرانسه، ٣٧ در ژاپن و تنها ٣۶ برند در کشور چین وجود دارد و همچنان ما از سطح جهانی بسیار عقب تر هستیم. در آخرین فهرست شاخص برند کشور، کشور چین تنها در رتبه ۶۴ از ١۶٣ کشور شرکت کننده قرار دارد. این بدیهی است که با وضعیت کشور چین به عنوان بزرگترین کشور تولید کننده و دومین اقتصاد بزرگ جهان تناسبی ندارد.

مردم معمولاً فکر می کنند برند محصول اقتصاد بازار است و برندینگ تا زمانی می تواند موفق باشد که از قوانین بازار پیروی کند، اما تا حدی این موضوع را نادیده می گیرند که برندسازی با اقتصاد ملی و امنیت استراتژیک مرتبط است و مربوط به میراث و توسعه فرهنگ ملی است.

به ویژه برندهای ملی، نشان دهنده قدرت اقتصادی و قدرت نرم کشور و همچنین رقابت محوری بنگاه ها هستند، توسعه و رشد آنها منجر به افزایش حق کشور برای صحبت در رقابت اقتصاد جهانی می شود و برای حفظ اقتصادی پایدار و سالم لازم است. بنابراین، استراتژی برندینگ باید در استراتژی کلی توسعه ملی گنجانده شود و برندسازی باید از منظر توسعه کلی اقتصادی و اجتماعی ترویج شود.

ساخت برند پشتوانه مهمی برای تحول و ارتقاء اقتصادی است

بیش از ۴۰ سال رشد پایدار و سریع، تغییرات عمیقی در شرایط داخلی و خارجی و محیط توسعه اقتصادی کشور رخ داده است. برای ادامه این فرآیند، استفاده از استراتژی برندینگ برای ارتقای تحول اقتصادی و ارتقاء، بهبود کیفیت و افزایش کارایی ، پشتوانه مهم و قدرت پایداری را برای توسعه پایدار و سالم اقتصاد کشور فراهم خواهد کرد.

ساختار ترویج فناوری، محصول و نوآوری مدل کسب و کار

برند یک دارایی نامشهود با ارزش اقتصادی بالا است که دستاوردهای نوآورانه یک بنگاه اقتصادی را متراکم می کند و می تواند به مزیت رقابتی در بازار تبدیل شود و ارزش خود را در بازار یجاد کند. برندهای معروف بین المللی اغلب مزایای اصلی خود را دارند که شامل محصولات منحصر به فرد، مفاهیم فرهنگ تجاری غنی و فناوری های اصلی با حقوق مالکیت معنوی مستقل هستند.

در میان آنها، مزیت فناوری مهم تر است و این اعتماد به نفس زیادی را در بسیاری از شرکت ها برای تقویت ساخت برند ایجاد می کند. در حال حاضر، ما فاقد برندهای ملی شناخته شده و رقابتی هستیم. دلیل اصلی این نیست که ارتقای برند به اندازه کافی قوی نیست، بلکه این است که نوآوری لازم و پشتیبانی وجود ندارد .

تقویت ساختن برند الزامات فوری را برای تشدید نوآوری های و ترویج توسعه و کاربرد فناوری های اصلی مطرح می کند. در عین حال، تقویت نوآوری محصول و مدل کسب و کار در مورد ساخت برند می تواند سطح صنعتی شدن دستاوردهای فناورانه را تا حد زیادی بهبود بخشد.

ارضای تقاضای مصرف کننده و تقویت نیروی محرکه رشد اقتصادی

در توسعه اقتصادی نوین، سبک مصرف و خرید محصولات از نوع تقلیدی اساساً به پایان رسیده است و مصرف شخصی و متنوع به تدریج جای آن را گرفته است. همراه با رواج اینترنت و توسعه سریع تجارت الکترونیک، تقاضای مصرف کنندگان برای کیفیت، مد و خدمات روز به روز در حال افزایش است.

تقویت برندسازی با روند ارتقای مصرف مطابقت دارد و می تواند نقش اساسی مصرف را در توسعه اقتصادی به طور موثر ارتقا بخشد. تقویت برندسازی می‌تواند شرکت‌ها را تشویق کند تا بیشتر بر بهبود کیفیت محصول تمرکز کنند، محتوای برند را افزایش دهند و فضای توسعه برند را گسترش دهند؛ این امر منجر به حذف ظرفیت مازاد تولید و افزایش عرضه کالاهای با کیفیت می‌شود.از جمله محصولات و خدماتی که افزایش اعتماد مصرف کننده، ارضای تقاضای مصرف کننده، و افزایش اعتماد مصرف کننده را در بر دارند.

ارتقای سطح برندسازی تحت شرایط جدید

قوائد نوین توسعه اقتصادی الزامات جدید و بالاتری را برای ساخت برند طرح کرده است. استراتژی برند سنتی ، ناسازگاری زیادی با تجارت نوین دارد. افزایش حمایت از سیاست، تغییر مفاهیم توسعه و تقویت برنامه ریزی کلی و ….برای انتخاب و ایجاد یک برند ضروری هستند.

برند را با فرهنگ سنتی عالی تغذیه کنید

فرهنگ زمینه مساعدی برای رشد برند است. یک برند موفق با سابقه طولانی باید نوعی روحیه انسانی عالی داشته باشد. مثلا سخت گیری برندهای آلمانی، ظرافت برندهای ژاپنی، عاشقانه بودن برندهای فرانسوی و …. برندسازی باید به قدرت فرهنگ توجه کند، برند را با فرهنگ تغذیه می کنند و با فرهنگ جلا می دهند.

فرهنگ ایرانی دارای سابقه ای طولانی و گسترده و عمیق است که در این میان فرهنگ های سنتی عالی تر مانند پشتکار، برتری، صداقت و مردم مداری تا به امروز ادامه داشته است که می تواند ویژگی های معنوی منحصر به فردی را به برندهای دیگردر تمام نقاط جهان تزریق کند.

برای تقویت برندسازی امروز، باید تمدن مدرن قرن بیست و یکم را با فرهنگ سنتی عالی ملت ایران ترکیب کنیم. برندهای ایرانی را با ویژگی ها، مفاهیم و میراث رشد دهیم و آنها را به حامل مهمی از قدرت فرهنگی ملی تبدیل کنیم.

یک محیط اجتماعی مناسب برای توسعه برند ایجاد کنید

روش‌های سنتی برندسازی (ترویج ساخت‌وساز از طریق ارزیابی) و (پاداش و یارانه) زمانی نقش مهمی در ارتقای توسعه داشت، اما مشکلاتی مانند تأکید بر بازاریابی با کیفیت کمتر را همراه داشت.

در حال حاضر باید بر بهبود محیط توسعه برند به صورت همه جانبه تمرکز کنیم، سیستم ارزیابی علمی برندسازی را معرفی کنیم و محیط توسعه ای ایجاد کنیم که الزامات برندینگ در دوره جدید را برآورده کند.

برای این منظور، قوانین و مقررات مربوطه را باید برای ایجاد یک محیط قانونی برای بقا و توسعه برندهای برتر، به ویژه برای تقویت حمایت از محصولات با حقوق مالکیت معنوی مستقل، بهبود بیشتری ایجاد کنیم تا مکانیزم بلندمدتی ایجاد شود که مساعد مصرف کنندگان باشد و به طور جامع استراتژی برند باید هسته اصلی سیاست‌های صنعتی باشد.

احیای برندهای ملی از طریق ادغام و اکتساب برندها

از فرصت افزایش تقاضای قوی در بازار داخلی، توسعه شدید اقتصاد اینترنتی و پیشرفت عمیق ساخت و ساز در کشور استفاده کنید، منابعی مانند بازار، فناوری، تجهیزات، مدیریت و سرمایه را یکپارچه کنید. به طور فعال استراتژی ادغام و اکتساب نام تجاری را برای ترویج توسعه و رشد برندهای ملی اجرا کنید. هدایت منابع برتر برای جمع‌آوری برندهای ملی غیرفعال، ایجاد انگیزه در برندهای ملی و حمایت از آنها با مزیت‌های بازار برای جهانی شدن بخش اساسی می باشد.

افزایش رشد برند برای صنایع و مشاغل نوظهور

صنایع نوظهور نقش مهمی در توسعه کلی اقتصادی و اجتماعی و توسعه بلندمدت دارند و با شاخصه هایی مانند دانش و فناوری فشرده، مصرف کم منابع مادی، پتانسیل رشد زیاد و مزایای جامع خوب ارزیابی می‌شوند. در حالی که به طور مداوم تحقیق و توسعه فناوری های اصلی و فناوری های پیشرفته را تقویت می کنیم، باید پرورش برند را برای صنایع نوظهور استراتژیک و حفاظت از علائم تجاری برای شرکت های مرتبط نیز تقویت کنیم.

باید به پرورش صنایع تازه تاسیس به ویژه بنگاه های جدید و هیئت مدیره توجه کرد و آنها را برای ایجاد تجارت های قدرتمند ملی تشویق و حمایت کرد. جمع بندی تجربیات و آموزه های برندسازی در صنایع سنتی را تقویت کنید و از تکرار مسیر قدیمی تکنولوژی و تولید در کنار برند ضعیف و کم ارزش خودداری کنید.

از توسعه برند با نوآوری مالی حمایت کنید

نقش هدایت کننده صندوق های مالی را به طور فعال بازبینی کنید، سرمایه گذاری های بیشتری را هدایت کنید، به طور مداوم نوآوری مالی را ترویج کنید، یک پلت فرم خدمات مالی ایجاد کنید، و از توسعه های مستقل حمایت کنید. می‌تواند با بانک‌ها برای راه‌اندازی خدمات وام تعهدی مبتنی بر خدمات تأمین مالی زنجیره تأمین و همکاری با مؤسسات بیمه برای راه‌اندازی محصولات بیمه مبتنی بر نام تجاری همکاری کنید.

تقویت تحقیقات و ایجاد برند

باید سطح تحقیقات را در اسرع وقت بهبود ببخشید ، موسسات تحقیقاتی و آموزشی مربوطه را ایجاد کرد، مکانیسم آموزش استعدادها را بهبود داد، و قدرت برندینگ کشور را در زمینه‌های مختلف مانند استعداد، تحقیقات علمی، فرهنگ و ارتباطات تقویت کرد. ما باید به تحقیقات بین رشته ای اهمیت دهیم و ترکیب تحقیقات نظری و تحقیقات کاربردی را ترویج دهیم. مدل‌های معاملات ارزش برند، شاخص‌های بوم‌شناختی برند، سیستم‌ شاخص داده‌های بزرگ برند، شبیه‌سازی خط‌مشی برند و غیره را تحقیق و ایجاد کنید و صنعتی‌سازی آنها را ارتقا دهید. می توان برای توسعه و تقویت ، تالارهای گفتمان برند را برگزار کرد.

ارتباط بین دیجیتال مارکتینگ و برند سازی در تجارت مدرن

هر دو مفهوم “برندینگ” و “بازاریابی” اصطلاحاتی هستند که بسته به اینکه چه کسی از آنها استفاده می کند، به راحتی می توانند معانی مختلفی داشته باشند. به خصوص در ژاپن، تمایل به تعریف محدود (برندینگ) به عنوان لوگوی شرکتی و تبلیغات تصویری، و بازاریابی به عنوان «فعالیت های تبلیغاتی» وجود دارد. اگر در حال خواندن این مقاله هستید، ممکن است در مورد تمایز بین برندسازی و بازاریابی گیج شوید.

در این بخش، تعاریف و روابط بین (برندینگ) و (بازاریابی) را که اساس استراتژی دارند را سازماندهی خواهیم کرد. بیایید هدف و نقش هر کدام را درک کنیم و با برنامه ریزی و به آرامی پیش برویم.

تعریف برندسازی

خریداران گاهی اوقات به طور ناخودآگاه فروشگاه ها و محصولات را انتخاب می کنند در حالی که قضاوت هایی مانند (این فروشگاه بهترین خواهد بود) یا (این فروشگاه محصول عالی خواهد بود). زیرا در ذهن خریدار تصویری از یک (فروشگاه) یا (شرکت) بر اساس تجربیات گذشته، دهان به دهان، اخبار و تبلیغات شکل می گیرد. این تصویر (تصویر برند) است و خریداران هنگام انتخاب فروشگاه ها و محصولات از تصویر برند به عنوان معیار استفاده می کنند.

شرکت ها به خریداران قول می دهند که چه نوع ارزشی مانند (پوشیدن راحت) و (فضای آرامش بخش) ارائه خواهند کرد. این وعده ی (برند) است که می تواند در تبلیغات به گونه ای مختلف از آن استفاده شود. سپس از طریق تمامی نقاط تماس مانند محصولات، فروشگاه‌ها، خدمات مشتریان در فروشگاه‌ها، وب‌سایت‌ها، SNS، تبلیغات و غیره به مشتریان منتقل شوند تا آنها بتوانند همگی را تجربه کنند. (برندینگ) فعالیت کلی انتقال و تجربه این (قرارداد) است.

تعریف بازاریابی

تعاریف مختلفی در مورد بازاریابی وجود دارد، اما در اینجا هدف ما این است که ارزش محصولات و خدمات ارائه شده توسط شرکت ها را به خریداران بالقوه منتقل کنیم، آنها را پیدا کنیم و این را به عنوان یک فعالیت کلی برای ایجاد روابط خوب می دانیم.

بازاریابی امروزی به معنای انتقال یک طرفه ارزش محصولات و خدمات نیست، بلکه درآن چگونگی حل مشکلات تک تک خریداران اهمیت بیشتری پیدا می کند.

البته بازاریابی نه تنها شامل تبلیغات، بلکه شامل طیف گسترده ای از فعالیت ها مانند تحقیقات بازار، تجزیه و تحلیل مشتری، ارائه محتوای آنلاین و آفلاین و ارتباطات در SNS را نیز شامل می شود.

کدام یک باید اول باشد، برندینگ یا بازاریابی؟

بنابراین، هنگام اجرای برندسازی و بازاریابی خود ابتدا کدام یک را باید در نظر بگیرید.همانطور که در نمونه برند های مختلف قبلا دیدیم، بازاریابی باید بر اساس برندینگ باشد.

اگر شرکتی که خواستار(دوست‌دار محیط‌زیست) باشد، آیا هر فصل طرح‌های جدید زیادی را منتشر می کند و محصولاتی را تولید کند که تولید انبوه و مصرف انبوه را تشویق کند، خریداران چه احساسی خواهند داشت؟

احتمال زیادی وجود دارد که خریدارانی که با فلسفه شرکت همدل هستند و همچنین کارمندان داخلی و شرکای خارجی ناامید شوند ، زیرا دیگر به “ملاحظات زیست محیطی” فکر نمی کنند.

اعتماد به یک برند از طریق انباشت تجربیات مختلف در درون فرد شکل می گیرد. صرف نظر از اینکه تلاش های بازاریابی فردی شما چقدر خوب باشد، اگر ناهماهنگ باشد، تصویر قابل اعتمادی در بین خریداران ایجاد نمی کنید.

بنابراین ابتدا برندسازی را ایجاد کنید و سپس استراتژی ها و اقدامات بازاریابی را بر اساس آن در نظر بگیرید. هنگام بررسی شیوه های برندسازی و بازاریابی، مهم است که بدانید هر کدام چه نقشی در کسب و کار شما دارند.

برندینگ چگونه بر خریداران و فروشندگان تاثیر می گذارد؟

بیایید به نقش برندسازی به طور جداگانه از دیدگاه خریدار و فروشنده نگاه کنیم.

برندینگ برای خریداران چه معنایی دارد؟

برای خریداران، برندسازی دو نقش دارد: (شناسایی) و (به خاطر سپردن).

شناسایی:

تفاوت را با سایر محصولات تشخیص می دهد و به جای نام دسته، می تواند با نام محصول یا نام شرکت تشخیص داده شود.

هنگامی که مایحتاج روزانه را از سوپرمارکت ها و داروخانه ها خریداری می کنید، احتمالاً ناخودآگاه آنها را در سبد خود قرار داده اید. برای مثال رفتار (من همیشه این مارک شوینده لباسشویی را از این شرکت می خرم) به این دلیل رخ می دهد که ما آن را به عنوان یک برند شناسایی می کنیم و (این محصول شوینده لباسشویی است) را به یاد می آوریم.

نقش برندسازی در یک شرکت

نقش‌های مختلفی برای برندسازی برای شرکت‌ها وجود دارد، اما می‌توان آن‌ها را تا حد زیادی در دو نکته زیر خلاصه کرد.

به اشتراک گذاری هویت شرکت ، فراتر از محصولات و خدمات را برای کارکنان آسان تر کنید.

تعامل کارکنان و شرکت های مرتبط با شرکت از طریق برندینگ افزایش می یابد. افزایش آگاهی کارکنان از برند شرکت، ثبات تجربه مشتری را افزایش می دهد.

نام تجاری نه تنها بر خریداران، بلکه بر کارمندان و شرکای خارجی که با ما در همکاری هستند نیز کیفیت محصولات را ترویج می کند. این که آیا می توانید به محصولات شرکت خود افتخار کنید یا نه، احتمالاً یکی از عواملی است که بر انگیزه کار برای بسیاری از افراد تأثیر می گذارد و هر چه کارکنان بیشتر برند را درک کنند و سعی کنند خودشان آن را تجسم کنند، تغییر در کیفیت خدمات ارائه شده به خریداران بیشتر لمس خواهد شد.

بازاریابی هم برای خریداران و هم برای فروشندگان چیست؟

در مرحله بعد، نقش بازاریابی به طور مشابه به مواردی از نظر خریدار و از دیدگاه شرکتی که فروشنده است تقسیم می شود.

بازاریابی از دیدگاه خریدار در نگاه خریداران، بازاریابی باید آنها را به سمت محصولات و خدماتی سوق دهد که نیازهای آنها (آنچه که ندارند) و خواسته های آنها (میل به داشتن XX) را برآورده کند.

خریداران همیشه نیازها و خواسته های خود را درک نمی کنند، به عنوان مثال، فرض کنید شما واقعاً می خواهید شیرینی بخورید و در عین حال تصمیم برای گرفتن رژیم غذایی دارید. بنابراین با خواندن مقاله (ممکن است وقتی هوس شیرینی می کنید استرس داشته باشید، محیطی را آماده کنیم که بتوانید آرامش داشته باشید) متوجه شدم که استرس بیش از حدی داشتم.

به این ترتیب بازاریابی در آگاه ساختن ما از نیازها و خواسته های نهفته نقش دارد.

بازاریابی برای شرکت ها چیست؟

برای شرکت‌ها، بازاریابی وسیله‌ای برای (ارائه ارزش به خریداران) است و مسئولیت مجموعه‌ای از فرآیندها را بر عهده دارد تا پس از ادامه استفاده، ابتدا آنها را بشناسند، خرید کنند و طرفدارآن شوند.

یکی از چارچوب‌هایی که من می‌خواهم از آن برای توسعه استراتژی برای انجام این نقش استفاده کنم، تحلیل ۴P (ریشه کلمات انگلیسی می باشد) است.

محصول: محصول چه نوع مشکلی را برای مشتری حل می کند؟

قیمت: مشتریان چقدر می خواهند برای محصول بپردازند؟

مکان (توزیع) : چه نوع مسیری را طی می کند تا به مشتری برسد؟

تبلیغات (پیشبرد فروش): چه نوع پیامی به مشتریان منتقل می شود؟

این چهار “P” یا همان چهار نکته اساسی و کلیدی همگی نقاط تماس با مشتریان هستند. مهم است که بتوانیم یک پیام ثابت در هر چهار نقطه تماس بفرستیم و تجربه ای روان برای مشتری فراهم کنیم .

بازاریابی نیز یکی از مهم ترین استراتژی های شرکت ها است. تمام تلاش های بازاریابی باید ریشه در برندسازی شما داشته باشد.

در آینده میزان اطلاعات پیرامون برندینگ همچنان افزایش خواهد یافت. در برندسازی پیام شرکتی که به طور مداوم وعده های برند خود را اجرا می‌کند، باید به افراد زیادی برسد و انتخاب شود. به برندینگ و بازاریابی خود ادامه دهید تا تجربه بهتری برای مشتری ارائه کنید.